从“她”到“TA”，快手努力让每一个人都被看见
疫情的影响，让线上文娱活动再次活跃起来。快手在疫情期间承包了民众的情绪释放，有人大显厨艺，有人一展歌喉，有人记录点滴日常，有人分享前线“战况”。
不论是分享的人，还是观看的人，我们知道他们都从中都得到了一种“我们不是一个人在战斗”的“治愈”。
从联合央视，联合童年偶像周杰伦到联合每一个普通人，从拍片子、做公益到玩音乐，快手从多个方面入手给予每个人被看见的机会，记录每个人独一无二的精彩生活。
蹭热度？
KSGirls快手女团出道
今年的夏天，“女团”可以说是最火的流行词。《青2》的女团节目率先掀起了女团话题的讨论，而后《创造营2020》、《乘风破浪的姐姐》加入，哪家才能定义中国最强女团更是让大众争论不止。
在这样的趋势下，不少品牌也纷纷推出IP出道的借势营销，“蹭”一下“C位”“出道”的热度。万万没想到，同样是蹭热度，快手的发布单曲，卡点出道，精准又精明，效果秒杀其他品牌。
《创造营2020》由于往期节目热度，两个前辈团的影响，拥有着众多的“路人粉”，即使是并未认真追节目的路人，都对节目最后将会是哪7位少女成团抱有一定的好奇心。
而这个万众瞩目的成团结果，正好是7月4日出炉。
7月4日深夜，快手在创造营观众看完几个小时的轮番演出，终于知道出道名单的时候，突然推出了无投票、无竞争，直接出道的KSGirls女团，引发众人关注。
团体一共有7个女生，均是快手平台自身的主播、网红，其中部分成员在快手拥有千万的粉丝，早已小有名气。
在观众对创造营成团出道名单意见不一，争论不休的时候，快手此时官宣女团出道，明显是想与硬糖少女303形成对比，获取一定的话题讨论度。
不过，由于没有选秀，与观众互动见面这些环节，两个女团何来对比一说呢？
快手便机智地以出单曲的形式进行官宣。有了出道作品，就能了解小姐姐们的唱跳实力，就有了与实力明了的硬糖少女303对比的内容。
带作品卡点官宣，快手这一波“蹭”热度精准又精明，成功引起了路人的注意。虽然大众对快手女团褒贬不一，但是从营销角度上看，话题阅读量过亿的数据真实地给出了这波热点“蹭”的效果的确很好的答案。
讨“她”欢心？
每个女孩都是“C位”
6月，快手一条《看见》，直接将“快手记录世界”“看见每一种生活”的理念根植在大众的内心。
《看见》虽然是借鉴了B站的视频风格，但是其中的内容与B站却是千差万别，也正是这截然不同的内容，即一个个十分“接地气”的小故事，一句句动心的文案，直接淡化，甚至是消除了大众对快手“土”的认知。
用户的故事就是最打动人心的故事，快手在尝到用户“代言”的好处之后，将切入点缩小，以“她”为角度，进行了品牌形象转变的又一次尝试。
在官宣女团的半个小时之后，7月5日00:20，快手又发布了一条以女团出道单曲《多彩视界》为BGM，延续《看见》平凡动人的调性，通过混剪的方式，将平台上每一个耀眼的“她”展示在大众面前。
看完短片中各种女孩自信的笑容，多彩的生活，在仔细研究官方的文案，我们可以大胆猜测，其实先前入局女团只是一个引子，而后为“她”发声，捕获“她”的芳心才是真正的目的。
从女团官宣文案上看，快手最后将重心落在了“快手女孩都在C位”的主题上，“千姿百态”“所有姑娘”“平凡女性”等文字，也同步告诉我们，这个女团不是代表着快手，而是每个平凡女性用户的缩影，代表着每个“她”都能“出道”，在舞台发光发亮。
“她经济”已经是众所周知的热词。根据Mob研究院发布的《2019“她经济”研究报告》显示，互联网正持续向女性渗透，女性用户增长明显。与此同时，中国女性消费市场体量庞大，消费理念也正在回归理性。
种种的数据表明，中国女性对社会的影响正在逐步加深，“她经济”的浪潮席卷而来，不可阻挡。
快手女团版本、女性用户版本的《多彩视界》，正是顺应环境变化，靠近女性用户，智赢女性用户，争取在激烈竞争中率先取得突破性优势的举动。
不止是“她”？
快手看见TA，也让TA被看见
快手影视上线多条聚焦“她”的短片，是回应全民“女团”话题，“她经济”崛起社会大环境的营销动作。那么面对2020最大的疫情环境，快手又作何回应？
音乐是世界的语言，是情感的听觉表达。当音符开始跳动，心灵沉浸其中，世间的纷扰便会随之消散，莫名的治愈感抚平内心的焦虑与烦躁。
音乐成了快手回应环境的方式。不说在最困难时期，快手举办线上音乐会，用音乐去抚慰用户的心灵这样的走心举动。
在当下后疫情时代，快手依旧争取借助音乐这个世界语言，向用户们传递更多的力量与支持，让多才多艺的TA能被看见，能收获喜爱与鼓励。
7月9日，快手与QQ音乐发布战略合作消息，将开展“12号唱片”年度唱作人大赛，赋能原创音乐，给优秀音乐人及作品一个被人看见的机会。
只要是优秀的音乐人，都有机会获得来自快手和QQ音乐双平台的扶持，即全方位的资源助力。不仅如此，快手自身还有亿元激励计划为中国原创音乐“保驾护航”。
当然，这只是一方面，快手在就业、儿童等方面都有相应的直播或者公益活动，提供给用户们表达自我的机会。
不只是“她”能被看见，不只是爱音乐的TA能被看见，快手每一个用户，每时每刻都能自由分享自己的生活，被3.2亿的平台用户，甚至更多的网友们看见。
从“她”到TA，从影视到音乐，每一次快手都能给我们惊喜。下一次的惊喜又是什么，我们一起期待吧！
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