这是要搞事情啊？同道大叔联萌欧诗漫出击双11
如果一个男人在熬夜，他可能是在打排位或是等球赛。但如果一个女人在熬夜，那么她很有可能是为美美美在买买买。爱美的女生明知熬夜的弊端，唯有双11才值得她们豁出去一次啊喂！
然而，明明列一份购物清单就能一键搞定的小事，为何还要日夜忙不停呢？
掐指一算，这很有可能与她们的星座有关。
所以，这里必然要提及泥萌喜爱的星座大V。
对，是他，是他，就是他。微博最火的星座大V—同道大叔。最新发布的网红榜单中，大叔位列网红总榜第6名、星座动漫榜第1名。坐拥全网各平台约3500万粉丝，名副其实的超级网红、最受欢迎的女性之友。
而近期，同道大叔的新闻又在社媒上炸开。珍珠美肤世家欧诗漫OSM深度合作同道大叔，联萌出击双11。除了推出超值限量版12星座定制礼盒，还围绕“星座美学”打出一套线上线下联动的组合拳。随着这场活动的持续发酵，引发网友热议，这背后又有哪些营销逻辑？
一、用户画像高度重叠，跨界同道大叔IP
欧诗漫OSM作为国内经典的护肤品牌，在不断强化自身珍珠美肤世家的定位与产品诉求的同时，近两年更是主动迎合25-30岁年轻女性的需求。而同道大叔作为国内社交媒体上最有声量的星座博主，解析星座和吐槽话题时常引发粉丝赞同转发，互动量屡破社媒传播纪录。据悉，同道大叔的粉丝90%为年轻女性，第三方调查显示，中国平均10个年轻女性里就有6个关注过同道大叔，其形象自带强烈的新潮、有趣、年轻等标签。
从2014年与SWAROVSKI跨界合作到2015年邀请Angelababy代言欧诗漫，以及双十一与同道大叔这个IP跨界合作，基于用户画像高度重叠，欧诗漫选择星座吸引年轻群体，实现粉丝交互、产品结合。这是欧诗漫对当下年轻人喜好的精准判断，在今年双十一的产品形象以及营销内容上则呈现出非常跳跃和新颖的思维。
二、13场人气直播，打造"12星座求美记"
品牌形象定制的深度授权和护肤内容与星座话题的结合是欧诗漫与同道大叔合作的两大关键点。在产品形象上欧诗漫双十一推出了超值限量版12星座卡通定制礼盒。那么护肤内容如何和星座话题有效嫁接？于是，欧诗漫决定为粉丝们定制一场《12星座求美记》，并借助美容专家、人气网红通过13场直播将星座美学在天猫、映客等平台上持续输出。
11月2号下午特邀《美丽俏佳人》、《女人我最大》固定嘉宾、国民美容专家小布老师和时尚心理学家戴维斯担任直播嘉宾。他们根据十二星座的特点，逐一量身定制有效的护肤方案并进行现场演示。
诙谐幽默的段子、专业的星座美学解读吸引大量粉丝围观并自发二次传播。随着不断飙升的点赞数，星座专享礼盒、一元抢正装、红包雨等福利也接连送出。当场直播在线人数、互动讨论都取得了不俗的成绩，而后续人气网红的星座直播将产生叠加效应不断扩大活动声量。
其实，网红的选择也是一大亮点，12位网红将围绕自己的星座，实现星座话题和护肤内容的高度匹配。星座表贝们赶紧对号入座，看下都认识哪些？
三、同道大叔主题展，12星座联萌出击
随着线上多场人气直播在社媒声量的不断扩大及大量粉丝的持续跟进，11月7日-13日，上海南京路百联世茂还将举办欧诗漫×同道大叔主题展。
12星座主题玩偶、精彩互动的游戏、限量礼盒特卖，三大主题活动可谓萌出天际。除此之外，5折联萌的限量礼盒预售也为双十一打下基础。
随着欧诗漫在品牌年轻化的道路上不断尝试和突破，产品销量、渗透率、品牌形象等方面都将迎来一个新的局面。双十一与同道大叔的跨界合作，既让同道大叔的数千万粉丝对欧诗漫品牌有了进一步了解，吸引了一批新的年轻消费者，也进一步加强了欧诗漫粉丝对品牌的信心和粘性。
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