比我高冷的，恐怕只有立冬【借势合集】
原标题：比我高冷的，恐怕只有立冬【立冬节气借势合集】
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“秋风吹尽旧庭柯，黄叶丹枫客里过。
一点禅灯半轮月，今宵寒较昨宵多。”
今天就不Blala二十四节气歌了，换一种装逼姿势。一首小诗，立冬来了……
继续我们的节气借势营销盘点。由于又是“忙Day”，事情比较多，回到家已将近凌晨12点，但事先和大家约好的盘点，主页菌也要一丝不苟地完成。
抛却常见的社会热点借势，一年四季的24节气，对于品牌social来说，总感觉像个鸡肋，失之可惜，食之无味。（social表贝们，难道不是吗？）
就像当下的立冬节气，许多品牌例行公事发个微博、微信就算借势。至于内容嘛？要么是央视新闻体，要么是人民日报体，甚至还可分为养生科普类和传统科普类。
在节气借势上，我们总羡慕杜蕾斯、宝马、京东、麦当劳、别克等成功的甚至贯穿全年的营销案例。尤其沉浸在杜蕾斯一场场精神越界与文字游戏中，享受心领神会的对某种秩序的抗拒快感。
今天，就剖析下为何要重视24节气借势营销？
做个简单洞察：传统文化元素应作为借势营销的新路向。
——以下内容来自《怀旧的未来》，作者: [美国] 斯维特兰娜·博伊姆
怀旧情结的兴盛作为现代性重要表征已成定论；当代人身处速度与效率的夹缝，面对批量化、标准化、去个性化、大规模复制的时空群，内心对于“从前慢”的前现代生活，及其中浸润个人温情回忆、不可复制的物件，从不缺乏隐匿的向往与渴求。这些平日受现实压抑的怀旧情结一旦邂逅触发点，无疑会引发迅速与个体经验相联结的强烈情感认同；这些情结的触发因素极其多元，小到一件具体有形物什，甚至作为元素的一幅图像、一个声音，大到一种包罗万象、进入民众日常知识和信仰层面的生活美学。
而上述所举的几个节气借势营销案例，正因抓住并倡导这种引发受众怀旧，并重新审视当下生存状态的生活美学，而取得良好效应。
其实，节气借势可以走出一条热点营销之外的新思路，不像热点营销那样“人（事）走茶凉”、热度短暂，传统文化元素营销往往有着更“走心”的效应，使得受众不论年龄、阶层都能迅速进入传统文化元素营销语境，并抓住其中独一无二的个性化记忆、认知与情感，从而产生对产品的情感认同，深入影响进一步体验与购买决策。从营销之外来看，节气借势则主动发掘与关联传统文化元素，无疑能有效增加品牌文化内涵。
上面几段文字不管你有没有静下心来读，但已经剖析的很明确了。
我们进入正题—立冬节气品牌借势营销盘点：
1、别克英朗×天天果园
8瓣橘子，18般懂你，英朗食堂邀你入座。
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2、京东
北方供暖的日子越来越近，南方的童鞋还好吗？
3、联想
肆意造型，至窄边框，带上美食与温暖，陪你度过寒冷冬日。
4、海尔空调
这是要表达：冬天来了，春天还会远吗？只想说：万水千山总是情，不穿秋裤行不行？
5、华为
P系列一贯的风格、一贯的套路，不说了。
6、王老吉
本是同根生，相煎何太急？“宝宝”心里苦！
7、 统一ALKAQUA爱夸
如果是阿里“飞猪”我信，但”爱夸“上树我不信。
8、红牛
这难道就是打开冬天的正确姿势？
9、神州专车
车外大风吹，车内放心睡。
10、百雀羚
2016中国城市美妆品牌排行榜百雀羚跻身第2位。近两年营销发力，最新《四美不开心》完整版广告看了吧？
11、宝马
上次宝马的运营编辑留言说我把文案打反了，这一次只看图，不说话。
（宝马的节气借势可是贯穿全年哦）
12、杰士邦
冬夜满满，啪啪取暖。（说实话，这借势不知和杜蕾斯差了多少个岡本？）
13、杜蕾斯
好吃不如“饺子”？有一种“污”，无法用文字解释。
14、MOTO
Hello，MOTO！MOTO最新电视广告好像来了，直指苹果、三星哦！
15、知乎刘看山
当立冬与周一相遇，有一种莫名的寒冷，北极熊提议吃火锅，于是便有了这个雪地火锅趴。
16、午后奶茶
水始冰，地始冻，杯中热茶，迎立冬。
17、Echo回声APP
寒冷的天气中，来一首暖心歌曲陪你过冬。
18、20世纪福克斯电影
伊娃格林女神压轴，佩小姐的奇幻城堡。
当然，还有许多品牌选择了节气借势，由于每次选择全凭心情（嫁接水平），在此就不逐一列举了。就这样，新周愉快！
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