复盘“你换脸我换人”事件营销：初创品牌声量速成法
盘点2016年社会化营销成功案例，新世相的“4小时候逃离北上广”事件营销当占无可争议的一席。没有一点点防备，朋友圈一夜之间被#4小时后，逃离北上广#的话题刷屏，这碗高级鸡汤迅速击中了各路网友的心，实现了病毒式的传播，网友们纷纷转发，展现自己那颗不安苟且、向往诗和远方的心。
“4小时候，逃离北上广”活动海报
这种传播现象，俗称“自来水”，来源于《大圣归来》的口碑传播。当时，全国网民口口相传，自发推荐《大圣归来》，将一部默默无闻的国产动画推上了影院热搜，被行业称为“自来水现象”。从《大圣归来》的逆袭到“4小时后逃离北上广”刷屏，自来水现象已经成为社会化营销界的目标。
如何导向传播，引发人群的涌动？有像《大圣归来》、新世相这样靠情怀引发的主动式营销，也有像果本这样靠社会争议性话题引发的自来水传播。
比如2015年刷屏网络的#衰老算工伤#事件。从策划社会性话题（女白领举牌控诉劳动局，要求“衰老算工伤”’）到品牌承接（果本护颜队支援加班重灾区）再到品牌落地（果本爱我节：拒绝衰老，还有果本来爱你），环环相扣，水到渠成。
深圳女子街头举牌要求“衰老算工伤”
果本报广投放
情怀讲多了，再高级的鸡汤也会变成路边摊。好在情怀不能滥用，八卦却常得人心。策划一个社会性争议话题，引发关注，网友争论，媒体相传，轰炸式覆盖，最终品牌承接收网，将话题流量转化为品牌声量。社会化营销，条条大路通罗马，与其死拼鸡汤大法，换个战场，四两拨千斤，也是良策。
在刚刚过去的10月，一个初创品牌就为我们贡献了这样一个社会化事件营销案例。
不久前，一个名为#你换脸我换人#的事件铺天盖地占领了网络，花式霸屏，微博、微信、网站、视频、电视台、纸媒争相报道……
事件经过：
10月19日，深圳机场一男子为女友接机，不料三月未见女友容貌大变样，怀疑女友整容的男子怒提分手，并扬言“你换脸我换人”愤怒离去。事件在网络上引发轩然大波后，最后被证实为一场乌龙，女主并未整容，变美是因为用了美丽策的产品。
整个事件节奏快，声量大，几天之内席卷了各大媒体，引发业界的高度关注。作为品牌方美丽策是如何办到的？在此全面解析还原，复盘#你换脸我换人#事件全过程，本案可称初创品牌声量速成的范例。
美丽策是一家智能科技公司，2015年成立，不折不扣的素人品牌。据操盘团队爆料，本案预算不高，时间非常紧迫，整个case从创意提案到项目执行，只有短短5天。
新品牌+新产品+小预算+短时间，在智能科技美容认知偏低的情况下，如何在不到一周内，实现品牌的最大曝光，为品牌面世造势？经过操盘团队高效的头脑风暴，以社会热词“整形整容”为切入点，策划#你换脸我换人#事件，利用“整容”热门话题展开事件营销，借此迅速提升品牌曝光度与知名度。
营销复盘
3步还原“你换脸我换人”事件营销真相
Step1 线下事件走红网络，线上话题全面引爆
10月19日下午，线下策划深圳机场情侣因整容当场分手事件，因怀疑女友私自整容，男主怒提分手，并以奇葩分手理由“你换脸我换人”为传播话题，进行微博推广。奇葩话题+事件视频，微博爆料+大V推广，一场精心策划的事件爆红网络。
短短3天时间，事件相继引发央视网、新闻晨报、东方今报等权威媒体自发报道，腾讯、新浪、搜狐、凤凰网等门户网站首页热点推荐。据不完全统计，优酷、爱奇艺、乐视、酷6等视频播放超千万次。#你换脸我换人#话题成功被引爆，并被百度指数收录，百度指数最高达1896。
央视网地方视频栏目
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Step2 事件女主发博澄清，官博回应引出品牌主张
事件引爆后，网友们纷纷为整容该不该分手争论不休，各大媒体紧抓“新闻热点”，纷纷自发报道传播，一时间#你换脸我换人#事件引发了全网病毒式传播，话题阅读量达到6000万+，讨论量15万+，稳居微博热门话题社会榜TOP2超24小时。借势话题热度，事件真相慢慢浮出水面。
微博话题阅读量6000万+，讨论量15万+
微博热门话题社会榜TOP2
10月21日，事件女主发微博澄清没有整容，变美是因为体验了“美丽策”的产品，并@美丽策官博。官博顺势承接，并引出品牌主张“美丽不是整出来的，美丽是策出来的”，更以“10月25日 见证新美容方式”，为品牌发布会成功造势。
美丽策官博回应
与此同时，微博微信双微联动，大号相继揭秘#你换脸我换人#事件是一场大乌龙，美丽策才是“罪魁祸首”。至此，事件与品牌成功关联，微博搜索关键词#你换脸我换人#更自动关联到美丽策，品牌开始被广泛搜索与关注，美丽策品牌知名度提升，已见成效。
微信大号事件揭秘
微信话题搜索结果600+
微博话题搜索结果自动关联美丽策
Step3 承包纽约时代广场，悬念广告揭开美丽策秘密
10月24日，话题持续发酵，美丽策趁热打铁，在号称世界十字路口的纽约时代广场投放大屏广告，“越策越美丽，美丽不是整出来的，美丽是策出来的。预见10月25日，见证一张脸的秘密”。户外的广告投放与事件营销遥相呼应，线上线下，双管齐下，品牌主张再一次高调亮相，迅速引发业界高度关注与讨论，并为品牌发布会成功造势。
纽约时代广场大屏投放
本次事件营销，历时5天，事件总体曝光覆盖人群3亿人次，视频播放100000000+人次，百度搜索信息2万+，“你换脸我换人”百度指数2000，微信搜索相关报道600余篇，阅读量超1000000次。策划事件与品牌产品特点直接关联，以“美得像整过”效应成功输出产品优势，大幅度提升了品牌知名度，成为美妆行业又一成功营销案例。
初创品牌如雨后春笋层出不穷，如何在茫茫人海中发出自己的声音，吸引更多眼球? “你换脸我换人”事件营销成功地向我们证明了新品牌小预算也可以实现大传播。
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