赛博朋克遇上国潮！百事小瓶盖“揭”开夏日“盖念店”
炎炎夏日，各类冰饮成了消暑必备，品牌的夏季营销也有条不紊地开始了，一直走在全球流行文化前沿的百事可乐，善于用年轻人喜爱的潮流元素激活消费者的热情。
作为一个百年品牌，百事可乐的潮流气质却很鲜明，自2017年推出“百事盖念店”活动，每逢夏日都通过小瓶盖打造综合线上线下的新潮体验，“百事盖念店”也成为品牌与年轻人沟通的长效IP。
最近，2020百事盖念店全新上线，以“热爱不止，重构不息”为核心，“揭”开无限可能。品牌融合国潮元素推出限量单品，探索新生潮流，赋能跨界文化，借此与中国年轻用户深度对话。
01
国潮单品传承精粹 多维度打破品牌界限
这几年，大众对国潮的关注与日俱增，百事除了以中国传统文化为基底，推出凝聚精粹的国潮单品，还跨界国货品牌开启文化新生，探索创造灵感。
所有国潮单品都有着必不可缺的百事标志性蓝色，然后用热爱解构千年国蕴，用传承凝聚传统文化，让当代潮流和传统文化碰撞出奇妙的感官体验。
设计极简的百事乾坤折扇、突破传统风格的对弈象棋、典雅精致的京韵火锅、别有韵味的文房四宝、暗藏巧思的甲骨文地毯，每一样都具有传统文化特色，并以更新潮的方式传承经典。
比如外观精美的京韵火锅，采用传统火锅造型，以赛博朋克未来感设计，赋予其全新现代内涵，古典又洋气，而且火锅是百事可乐频繁出现的使用场景，这次的国潮周边强化了消费者的印象感知。
还有跨越度较大的甲骨文地毯，甲骨文对于很多消费者而言是有些陌生的传统精粹，百事却直接在墨蓝色的地毯上印满“百事可乐”的象形文字。
消费者恰好利用这个机会熟悉与品牌相关的甲骨文，便于形成独特的产品记忆，今后提到甲骨文能够迅速联想到品牌，对传统精粹也增进了认识。
百事也瞄准当代青年的兴趣爱好，推出街头滑板、超敢态度TEE、聚爽餐盒、酷玩鞋盒等时尚单品，以表现个性、彰显态度的周边产品收获年轻群体的认同与好感。
除此之外，百事还与知名服装品牌卡帕合作出联名款服饰，跨界国货美妆品牌自然堂出口红等等，多维度联动创新拓展品牌边界，给用户制造丰富的产品体验。
百事以热爱为名，进行多样化的周边产品尝试，汲取传统文化精华，赋予品牌厚重的国蕴力量，在凝聚传承精粹的同时，也用潮流方式让文化新生，重构充满创造力的新认知。
02
明星合作+综艺植入 诠释态度促进曝光
想要放大“百事盖念店”的声量和影响力，少不了合适的输出渠道，和自带流量的明星合作是品牌惯常选择的方式，借助热情响应的粉丝就能迅速扩散活动。
百事在明星营销方面十分得心应手，这次主要邀请杨洋拍摄穿越赛博朋克的广告片，现代科技感场景搭配具有古典元素的国潮单品，潮流与国风交融散发独特的魅力。
杨洋的造型从金属潮酷风转换为气韵清正中国风，完美诠释百事“在创造里传承文化，在传承中继承力量”的态度主张，以此打动年轻人，激发他们主动传播的欲望。
百事还利用明星花絮物料和联名单品刺激粉丝互动，明星的大众认知度和优质内容传播力相互配合，为“百事盖念店”带来强大的曝光量和美誉度。
#杨洋穿越赛博朋克#话题阅读量高达8886万，百事借助明星的流量热度突破圈层壁垒，打入更多年轻人聚集地，再用百事“揭”可能的玩法吸引消费者参与。
此次活动主打百事可乐黄盖促销装，还有无糖款顺应饮食健康化需求，黄盖比平时更醒目，百事把握机会推广无糖新瓶装，利用小小的瓶盖“揭”开兑换渴望币、收集热爱碎片等活动，持续解锁热爱。
为了更好渗透目标圈层用户，百事可乐独家冠名近期开播的《明日之子乐团季》，并将黄盖的百事可乐花式植入节目场景，与节目内容有机结合，让观众更深刻地感知到百事的精神内涵。
这恰好符合年轻群体的内心需求，在他们奋斗拼搏的阶段，百事给予其足够的精神力量，引起年轻人的广泛情感共鸣，随着综艺热度上升，百事可乐的曝光和声量也会不断上涨。
03
年轻化本土化的品牌长效IP
世界是你们的，也是我们的，但归根结底是年轻人的。百事可乐持续把握中国年轻消费群体的兴趣脉搏，在2017年推出“百事盖念店”，打破常规单一的兑换机制，创造多元沟通方式。
用小瓶盖开启揭盖兑奖、跨界联名等潮流体验，历经4年时光的“百事盖念店”，从固定的夏季营销打法，变成百事与新一代沟通互动的年轻化本土化长效IP。
年轻化体现在其不变的核心精神“热爱”与“创造”，品牌传递的态度与年轻人的价值观非常契合，他们乐于享受人生也敢于为热爱的一切全力以赴。
百事也充分把握新生代的心态偏好、消费观念，结合产品创造合适的沟通语境，以娱乐化创新化玩法拉拢年轻群体，从H5到小程序直接促进销售、实现长效沟通。
融合国潮元素的时尚单品是本土化的最好体现，百事进入国内市场多年，在音乐、舞蹈等潮酷领域已有牢固的认知基础，国潮是品牌必须抓住的新风向。
百事这次产品设计连甲骨文都用上了，可想而知品牌非常想融入中国传统文化氛围中，结合品牌特点凝聚传统精粹的本土化方式不但有内涵，也受到年轻人的追捧。
“百事盖念店”对品牌而言，是具有产品促销、挖掘创造力、输出品牌价值等多种功能的潮流体验长效IP，品牌永葆青春的秘诀就是永远和年轻人玩在一起。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）