硬核内容营销！惠普新品发布会上演真人密室逃脱

原创赞收藏评论

举报 2020-07-14

扫描,分享朋友圈

作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

近几年来，因为直播的兴起，品牌的新品发布会往往都会有现场直播，人们拿着手机看，仿佛真的在现场观看发布会。传统的新品发布会以媒体为媒介进行传播，现在很多发布会以直播的形式面向大众。

因为发布会直播直接面向品牌或产品的受众，因此发布会的内容也变得更加丰富，不再拘泥与以往的舞台+PPT的形式。内容更有趣，时间冗余的发布会也可以让观众看得津津有味。最近，惠普电脑旗下的游戏笔记本电脑暗影精灵6系列发布，在线上直播发布会上上演真人密室逃脱，让这次发布会变得生动有趣。

发布会新玩法：真人密室逃脱

7月9日，惠普电脑游戏新品线上发布会开启，邀请了偶像李艺彤，英雄联盟前职业选手若风和“密逃”大神蒲熠星，在发布会上上演真人实景密室逃脱，使整个发布会变得更加“扑朔迷离”。

发布会一开始，身为诺戈姆星球特工的三人组，被要求执行“6号指令”，从地球上带回惠普公司开发出的游戏神装，为此，三人组深入重重密室探索，寻找惠普暗影精灵6强大的秘密。进入到密室空间，特工们获得了开机线索——“我变小了多少？”。若风一马当先，从四款笔记本电脑中找到了暗影精灵系列的老款和新款，并且通过对比，得出暗影精灵6比上一代长度缩减了23毫米，厚度缩减了2.5毫米，成功破解了密码。

第一关，考验特工们的反应力和专注力。通过英雄联盟的游戏展示了屏幕60HZ、144HZ和300HZ刷新率带来不同的流畅度。特工们通过平衡跷跷板，终于解锁了惠普暗影精灵6超顺滑体验的秘密，突出了暗影精灵6面对不同环境的超高适应性，成功通过第一关。

第二关，考验特工们的意志力和策略力。在这一关卡中，特工们通过划船机、自行车成功开启了散热装置，在更强大更智能的散热系统和超频模式的双重加持下，暗影精灵6的性能得到了充分的释放，特工们成功解锁了第二关。

第三关，考验特工们的合作力和记忆力。这一关，特工们凭借着自己强大的记忆力，将暗影精灵6“又小又薄颜值高”、“2070显卡配置，大厂亲民价”等热点记在了脑海里，重现了新品的诸多卖点，成功通关。至此，特工们已经完成了所有的关卡，解锁了惠普暗影精灵6的众多强大功能。

惠普这次新品游戏本发布会，一改以往发布会PPT+舞台演讲的老程式，在内容上进行突破，将年轻人中流行的密室逃脱玩法置入到发布会中，让发布会的内容变得更生动有趣，用户也更愿意将发布会看下去。同时，将密室逃脱置入发布会中，让用户参与到发布会中，增加品牌与用户的互动性，用户对新品的新特性和卖点也会更加熟悉。

专业的游戏本，专业的玩法，专业的玩家

在信息碎片化时代，大众的注意力被极度分散，如何吸引消费者的注意力成为了营销的重中之重。暗影精灵6作为专业的游戏本，强大的游戏性能是它最重要的卖点，但如果只是干燥地列出电脑的各种配置，很难吸引到非专业的用户。惠普这次新品发布会，第一个目标就是扩展消费群体，把非专业的用户也给吸引过来。

在目标的驱动下，惠普发布会便融入密室逃脱的玩法，将发布会与年轻人的热门游戏结合，吸引更多的观众。然后将新品的变化深度植入到密室逃脱中，例如比上一代更薄了，性能也变得更强大了。在最后一关考验记忆力的关卡中，通过巧妙的玩法设置，对新品的卖点不断地进行重复曝光，通过重复的提及不断增强目标受众对品牌及产品的记忆，将卖点深度植入到受众的心智中。

而惠普在特工的选择上，也是服务于扩展消费群体的目标。此次惠普邀请的三位特工，李艺彤是歌手和影星，若风是英雄联盟的前职业玩家，蒲熠星是游戏主播，也是一个电影UP主。三个特工分别属于三个不同的领域，他们在各自的领域都有着许多粉丝群体，惠普发布会邀请他们，就相当于将品牌和产品传播到三个不同领域的受众，保证新品传播顺利出圈，大大扩展了潜在的消费群体。

既然是专业的游戏本，还得有专业的人士测评游戏性能才有说服力。因此，惠普邀请了英雄联盟的传奇选手UZI来亲自测评暗影精灵6的游戏性能。在用英雄联盟测试游戏本的性能过程中，UZI强大的游戏能力衬托出了暗影精灵6强大的游戏性能，两者相互映衬，让观众看到了一波又一波精彩的操作，笔记本的强大性能直观地呈现到游戏玩家面前。

同时，惠普还准备了『惠普限量版纪念礼盒』在发布会抽取，里面带有UZI的个人明信片，惠普利用粉丝效应，在UZI的粉丝心中打造品牌和新品的认知度，再次扩展了品牌和新品的消费群体。 通过在三个专业维度落力，惠普成功为暗影精灵6系列新品积攒了众多的潜在消费群体，为销售主会场引流。

BOSS直播带货，助力新品营销

在发布会的最后，惠普大中华区总裁庄正松和英特尔公司市场营销集团副总裁王锐上线为新品带货，借力今年火热起来的BOSSS直播带货，为用户带来许多实惠。

相对于网红主播直播带货，BOSS亲自带货的优点在于更了解自家的产品。一方面，可以通过自己的能力推销品牌和产品，另一方面也可以通过自己的个人魅力影响大众对于品牌和产品的认识。老板亲自直播带货，就相当于消费者直接与品牌对话，这种实时的反馈可以让消费者更快了解到一个品牌或产品的好坏，大大提升了消费者的购买信心。

写在最后

惠普这次新品发布会，以出色的内容制作取代了以往无聊冗长的PTT念稿，使得受众更容易参与到发布会的互动之中，大大增加了发布会的吸引力。毫无疑问，无论是直播还是发布会，内容营销都是趋势。随着今年直播带货大火，从洛天依、《全职高手》的主角叶修等虚拟角色加入到直播带货，再到AI小度带货3.0时代，直播的内容也变得多样，李佳琦、薇娅等传统的直播带货模式竞争力有所下降。在激烈的竞争中，如何吸引大众的注意力，考验着每个品牌。

淘宝前负责人赵圆圆曾说过：“直播只是表象，本质还是做内容。”诠释了内容为王的道理，只有优质的内容制作，才能吸引受众主动参与进来，光靠单纯的口述产品洗脑已经式微，制作好的内容，搭建好品牌与消费者的沟通桥梁，以此获得消费者的信任感，才是品牌营销的成功之道。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。