杨贵妃同款消暑法宝！京东家电反差萌广告有一套
夏天，是空调的销售旺季，各品牌也摩拳擦掌准备大干一场，曾在618一口气发布十几支戏精动画的京东家电，这回又带着颠覆古人形象的反差萌动画为空调专场拉票。
京东家电放了个大招，与这两年圈粉众多年轻人的央视综艺《国家宝藏》合作，推出暗藏玄机的动画短片，带来联名款空调“天机”、“京鸿”，为京东空调巅峰盛典预热。
京东家电借势国潮流行趋势，用历经风霜的宝藏文物为空调赋能，塑造消费者对夏日消暑“宝藏空调”的认知，并通过直播福利促进流量转化为销量。
01
《国家宝藏》热度加持 “宝藏空调”很国潮
《国家宝藏》是近两年娱乐综艺中的一朵奇葩，虽然定位是大型文博探索节目，但是节目内容并不枯燥，张国立风趣幽默的主持风格和顶尖配置的国风音乐吸引了不少观众。
继故宫、颐和园以及各地博物馆成为炙手可热的文创跨界IP后，基调相同的《国家宝藏》也得到许多品牌青睐，而且它作为综艺，本身就有观众基础和流量加持，便于提升品牌曝光。
京东家电提前在官微发布海报设置悬念，文案巧妙结合网友心领神会的857蹦迪梗，俏皮的风格铺垫了之后动画广告的魔性画风，也成功勾起网友对消暑秘宝的好奇心。
之后京东家电又发布《国家宝藏》联名定制款海报，长虹“天机”与TCL“京鸿”，从名称到外观图案都极具国风特色，性能多样令人尽享舒爽，堪称空调中的“国潮宝藏”。
两款以杨贵妃为主角的产品海报犹如古画，贵妃的神态非常生动，“天机”文案“要风得风，是宠妃的基本待遇”格外霸气，既符合杨贵妃的尊贵身份，又突显空调风速智能调节的特点。
“京鸿”文案“拨云见宝，为你吹来一片江山”，则比较诗意地形容风吹散云雾，“一片江山”是空调外观图案，灵感源于《国家宝藏》知名的展出宝物《千里江山图》。
两个定制款空调在消暑纳凉的功能之上，凭添几分历史文物独有的古典风韵，网感十足的文案又将用户拉回当下，京东家电用国宝引出真正的消暑宝藏，提升并满足了用户期待。
#宝藏空调 巅峰营业#的话题阅读量达1.1亿，有网友惊叹京东家电和《国家宝藏》的神奇组合，让京东空调专场活动跟着迅速扩散。
京东家电并非简单地借用《国家宝藏》的名气，而是由此打出“宝藏空调”称号，利用国潮以及国宝提升联名款空调的价值内涵，从而收获消费者认同与好感。
02
反差萌动画广告 魔性演绎产品卖点
在京东家电这支脑洞大开的动画广告中，《国家宝藏》众多宝物纷纷出镜，葡萄花鸟纹银香囊、铜奔马、彩绘散乐浮雕等都成为配角，短短一分半的广告如同一场国宝盛宴。
广告以拯救中暑的杨贵妃为主线，大家各出奇招，令人上头的“莫急脱”香囊，消暑音乐节的蹦迪神曲，千里快递的冰荔枝，这些都没能让贵妃摆脱夏日燥热。
最后，还是菩萨带着盛夏消暑新宝藏拔得头筹，“天机”和“京鸿”出场搭配“一只箱子云上放，不装衣服不装粮，数九寒冬送温暖，三伏天里送清凉”的谜语，让观众在解谜的过程中，加强对空调功能的感知。
有了之前失败案例的对比，显得空调作用越发强大，广告情境虽然设置在古代，却埋了许多流行梗和网络用语，历史中的名人说着当下的段子，给观众制造一种显著的反差萌。
这不但颠覆观众对广告的想象，也打破大众对历史名人的印象，本该雍容端庄的杨贵妃变得鲜活灵动、接地气，《国家宝藏》中的国宝也仿佛活了过来，让人感到新奇无比。
如借势近期周杰伦新歌的“莫急脱”香囊，谐音梗有趣又好玩，容易引发传播，并形成网络热点，还有彩绘散乐浮雕和杨贵妃的大型蹦迪场面，魔性又好笑地演绎抖音神曲，顺利融入消费者的沟通语境。
京东家电借助国宝扎堆的反差萌广告，发挥想象进行消暑神器比拼，主动造梗玩梗拉近品牌和用户的心理距离，依靠魔性画风传递定制款空调的清凉解暑卖点。
03
从冷暖时代到体感时代 聚焦用户体验
在消费升级背景下，市场对空调产品的需求已不再是单纯的制冷制热，节能、舒适、智能等功能越来越受到重视，个性化、绿色、品质等空调新消费趋势增势明显。
注重体感的新消费主义时代来临，只有聚焦用户体验，提供高品质的产品和服务，才能增强品牌竞争力，京东空调就深挖用户需求，洞察消费者痛点，引导厂家生产更人性化、智能化、舒适化的产品。
并对符合消费趋势的新品给予流量、曝光、服务等全方位支持，让目标群体更迅速、直接地感受来自京东空调的产品价值，就像这次利用京东家电的影响力，推广两个品牌的《国家宝藏》定制款空调，并借此为空调盛典造势。
京东善于联合家电主流品牌，推出精准把握消费者需求的定制化产品，刺激消费者的购物热情，也激发厂家开发新品的积极性。
空调行业优质产品仅是基础，最关键的要看服务，京东空调提供高时效、高标准的上门配送安装服务，全方位提升消费者的购物体验。
其实不只空调领域注重体感，其他领域同样要聚焦用户体验，京东家电依托京东平台优势，为品牌制造了销量上万的爆款产品，让京东家电的名气更响亮，用户信任感更强。
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