江小白推出表达瓶，追寻套路世界的最后一句真诚
“你说话很好听，但没有一句动听”
据报道，喜马拉雅FM出品付费音频课程《好好说话》，首日上线销售额就突破500万，十天后就超过千万人民币；豆瓣读书上，蔡康永的《说话之道》被45559人评价为7.2分，被评价为“实用之书”。中国人对于所谓“说话之道” 向来寄予厚望。通过精彩的谈话，给周围人留下自己正面的印象标签，建立别人难以企及的“语言吸引力”，是中国人争相推崇的社交模式。
饭局是说话之道的主战场，抑或重灾区。安全的话题是娱乐八卦，观察对方的爱好OR状态，谈对方感兴趣的话题，50岁以下通通喊美女，50岁以上就是资深美女，男的一律是帅哥型男，假装喜欢TA家里的小猫小狗讨人厌的熊孩子。“不管对方有多么肥肿，做菜多么难吃，皱纹有多么昌盛，你都要昧着良心假装没看见！”蔡康永说：“每个人都希望被喜欢、被同意、被承认。聊天时每个人都只想聊自己的感受而已。”
这是一种新运动，名字叫“我假装喜欢你假装重视你假装同意你”的说话运动，大家都摆出一副小心翼翼很在乎对方都样子，脸上堆着世界上最美好的微笑，嘴说着世界上最温暖的话，即便内心有一万头草泥马奔腾而过。良好的说话技巧和日益发达的物质文明，让中国人逐渐摆脱了粗俗和乡土的影子。大家都用修养更高的语言交流，字字句句都拿捏得完美无缺，我们再也感受不到那种原始的冲动。竟然有些怀念。
周国平说：“许多人所谓的成熟，不过是被习俗磨去了棱角，变得世故而实际了。那不是成熟，而是精神的早衰和个性的消亡。”他说：“我相信，一切好的友谊都是自然而然形成的，不是刻意求得的。”是的，高质量的友谊应该发生在两个优秀的独立人格之间，它的实质是双方互相由衷地欣赏和尊敬。如果朋友之间存在太多的压迫和要求，那你们就已经不是朋友了。
“说话之道”是社交语言的技巧，是社交界的美图秀秀、PS。适当的应用是可以润滑人际关系，但一味注重技巧却忽略了“内心”的表达。说话本身是种乐趣，过多的套路会让我们失去这种乐趣。我们学习着各种话术经营人际，却发现自己纠缠太多在乎太多，美图秀秀久了，把相机里的原图都搞丢了。当社交演变为零零种种的套路堆砌，社交本身，就变成了一座围城。
还有什么比生活在一个“完美”的世界更无趣的呢？
日本研发了一款APP叫Primo，其功能可以把磨皮、美瞳、瘦脸等美颜效果反向还原，体现出被拍摄者原始的脸部状态。Primo提出 “将女神打回原形”的口号，堪称美颜界的“卸妆油”。而在声音越来越泛滥的现实世界，我们却很难找到一款能帮助我们“一键卸妆”的工具。我们不要复制粘贴过来的完美，不要言谈中那些毫无诚意的舒服，我们更需要的是真诚的情感流露。一句真诚的走心之言，胜过千万句不真诚的应酬之语。
说到言语走心，不得不提今年刷爆朋友圈的江小白。无论是《火锅英雄》中的兄弟情义，还是《好先生》中的合家之欢，还是《小别离》中的久别重逢，亦或《从你的全世界路过》中的爱情治愈…… 这个品牌总是能把电影中的每个故事，浓缩为一个瓶身纸套上的走心句子。
故事可能会被时间冲淡，但经典的句子会一直留下来。江小白认为，酒类产品本身不是刚需产品，它的精神属性要大于物质属性。任何产品都需要创造价值，酒的用户价值是放大饮者情绪，成为表达的润滑剂。所以把直达内心的语录印在瓶身纸套上，有望成为一种消费者的情绪陪伴。
“我们总是老得太快，却聪明得太晚”，“大道理人人都懂，小情绪难以自控”，“我们最先衰老的，从来不是容颜，而是那股不顾一切的闯劲”，“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看”……当江小白语录风靡各大社交平台之后，“像江小白那样表达”已成为了众多品牌努力的方向。
“一切以消费者为中心，其它一切纷至杳来”的道理很多企业都懂，但真正能做到的还是凤毛菱角。当其他人还在思考“我们品牌该用什么方式跟消费者交心”时，江小白又推出了一个叫“表达瓶”的迭代产品。其口号“我有一瓶酒，有话对你说”满足的是正在被“说话之道”纠缠的人们，对“真情实意”的渴望。这是一次深层次的消费满足。
我们正在进入社交时代，人们依赖于社交，每个人都是内容制造者，营销方式也必须与时俱进。江小白打破了白酒行业 “酒香不怕巷子深”传统、单一的运营思路，通过“表达瓶”将每个人的“真实情绪”传递出去，既满足了消费者的精准社交需求，又让企业与用户之间开始了真正意义上的互动。
江小白“表达瓶”倡议用一句简单的话，替代那些华而不实的语言去交流，重新找到说话这个日常行为中最真诚的部分。为此他们专门开发了一款H5，任何人都可以扫描二维码，借助江小白酒瓶这种特殊的介质向外界传递一句话，可以是最近的心情，也可以是对朋友的召唤，语言由此获得了久违的仪式感，那些套话，该扔就扔了吧！
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