如何把普通产品打造成内容媒体,不懂的看这里!

举报 2016-11-14

今天中午,开窍君吃完饭,想泡个茶舒服舒服。打开柜子,只见满柜的茶,来来去去,诉求产地、诉求品种、当藏品卖、当礼品卖,真的毫无特色。

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菲利普·科特勒曾经说过:即使最没有意义的差异化,也是有意义的。可见,对于品牌来说,差异,是何等的重要。

 为什么卖茶,就不能玩点新花样?

开窍君开动马力,历经艰难,终于找到个有特点的茶品牌,来自印度的Manjushree tea,译音为文殊茶。 

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它有什么特点呢?

首先,文殊茶的包装就像是一本书,颜值满分。 

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仔细看,这本书还真是五内俱全,目录页做得有模有样。

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重点来了(敲黑板),看似普通的茶包其实内有乾坤 

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 把茶袋放入杯中,注入沸水冲泡。把打开的包装纸,放在泡好的茶水上,让水蒸气接触到纸面,接下来就是见证奇迹的时刻!

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茶包上面印的文字渐渐浮现出来。

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更有意思的是,文殊茶的每款精品茶都甄选了与其特点、风味对应的小说或诗歌,而这些诗歌、推理小说、爱情小说都精选于大文豪的作品。保证每包茶都有不同的故事,每次泡茶都有新鲜感。

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总结

差异化,不一定来自于产品本身,也可以来自于产品所在的场景。喝茶时读书看报,这是最经典的场景了,但一直以来被忽略被无视,直到文殊茶把这两者重新联结起来,把阅读体验的能量赋予一个小小的茶包。各位注意了,文殊茶已经不是在卖茶了,而是卖一个喝茶时的解决方案了。在配合上高颜值,让消费者一看到就有想买的冲动,这样的产品不火都没天理。

趋势

阅读,已经不是哪个阶层的特权了,全民阅读已经是一种风潮。不过这个风潮更偏重于碎片化的阅读,而不是整书的阅读。由于碎片化的原因,阅读的场景也变得丰富起来,由原来室内,拓展到了户外,到一切可以到达的地方。我们常说,产品即内容,包装即媒体,你的产品,有可能变成内容媒体吗?

- 今天你开窍了吗? -

以上观点为【开窍】原创,未经授权请勿转载,抄袭必究。

(微信号ID:hopetopkaiqiao)

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用核桃的方法论

推荐“有情、有趣、有用、有品”

且散发“真、善、美”的品牌

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