数字营销之松下在微博创下5000万话题量
松下最近推出了一部微电影，从传播效果层面着实让人吃惊！短短几天的时间就获得了354万的播放量！微博话题#爱净在身边#声量更是突破了5000万大关！陈奕迅的新歌发布的微博话题阅读量也才只有1299万，是什么原因导致这种爆炸性的传播，获得如此高的声量。
之所以引起此爆炸性的传播，主要是因为这片不是那种烂俗的道德亲情绑架式的营销，从视频内容上来说算的上一部走心、暖心的微电影；从微电影整个的发起到最后指数式的增长，也是有据可循。下面一起来细细分析下此次松下案例。
一、微电影内容层面
（1）直抵内心的情感
从两代人之间情感切入的广告不计其数，但是大部分都是无关痛痒，像是投入广告汪洋的一块石头，一点涟漪也未曾激起。反观松下此次微电影，从生活日常的场景切入，对那些被我们忽视或者故意躲避的痛点，进行深层次的挖掘展现。看过微电影的你，相信都会在微电影里寻找到自己的身影。让观众感同身受，是这部微电影最成功的一点。
（2）产品贴心设计，完美呼应爱净在身边
即使再真挚的情感表露，无法达到广告主为产品做宣传的目的，也会是一次失败的投放。通过故事情节的巧妙设计，让产品核心卖点与微电影表达的情感完美融合。没有生硬产品插入的感觉，让人感受松下洗衣机智能科技带来的生活中的真实改变。让两代人之间的距离就此拉近。
（3）松下洗衣机成为两代人沟通的枢纽
作为一个有着近百年的电器品牌，此次的传播为其贴上了亲情的标签。关于松下洗衣机，以后购买者或许以后不再紧紧关注洗衣机的性能外观等产品因素，多了更多一层情感在里面，这是一台妈妈都会用的智能洗衣机。
二、微电影传播层面
（1）各大视频媒体曝光微电影
由腾讯和优酷领衔的视频媒体首度爆出松下微电影15秒预告短片，一经发出就引起热烈讨论和传播。待微电影十月正式上映，一时间就被大量点播，在短时间内登上了各大视频媒体推荐位置，由此获得了更大的曝光机会。总计视频播放量达到了354万。
（2）社交媒体广泛传播
在微博和微信这两大社交平台都有大量松下微电影内容露出。在中国，可谓是第一社交平台的微信，松下采用朋友圈广告投放的模式进行传播，让松下微电影覆盖更精准的人群；在人气一直不错，目前还有所回升的微博平台，松下#爱净在身边#话题更以5000万的声量，挺进微博话题榜第十名。全方位无死角覆盖中国网民社交圈，让微电影的传播更具规模性。
（3）网络大号及网友自主传播，引发二次曝光
由于#爱净在身边#话题大量的曝光，引来无数网络大V和普通网友自发的内容创作，达到了二次传播的效果。为品牌的曝光以及话题的二次传播贡献着不可估量的流量。
内容是传播的基础，传播平台的选择以及节奏的把握是声量聚集的手段，两者紧密结合，使得此次松下#爱净在身边#微博话题声量爆炸性的增长，以及微电影得到广泛的点击播放。如此华丽的数据背后，是好内容与传播方式的完美结合。
但纯粹的曝光对于广告主来说意义不大，对于大部分品牌来说，销售转化是最终的目的。此次，松下洗衣机虽然没有直接去引导销售。但是在推广的时间点，正好是双十一前夕，很好的对潜在用户进行了一次品牌产品教育。对于将到来的双十一大战，是很好的一次提前预热。
综上，此次松下微电影能够爆炸性的传播，不是一次偶然事件。微电影本身不止是单纯的去消费情感，而是做到了情感巧与产品功能点巧妙的结合，不至于让受众产生反感情绪；传播内容与传播路径做到无缝完美融合，让微电影有效的散播出去。并且此次传播在更恰当的时间点投放，也为接下来的销售转化蓄足了力。是广告主们值得学习的一个案例。
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