从百年艺术沉淀到新式潮流先锋，Antica做了什么？
漂洋过海，呈现百年经典
一百年前，在帕尔马Corso（科索）街的一家餐厅里，一位喜爱甜食的年轻人正在忙碌着。
他把鲜牛奶、鸡蛋混合在一起，加上时令水果和天然坚果，并根据意大利古法改良了当地经典美食——Gelato。得益于独特的创意和口感，产品深受周边的居民的追捧。后来他以大街命名了自己第一家Gelato商店，这就是意大利家喻户晓的经典品牌——安缇亚朵（Antica Gelateria del Corso）的起源故事。
一百年后，Antica漂洋过海来到中国，一同前来的，还有传统与创新交融的意式传承。
Antica在经典的基础上，结合现代工艺开发出三大全新系列，分别是匠心意式冰淇淋、创艺意式冰淇淋和意大利臻选系列。大师手工级Gelato，让每一口都在还原意大利街头现制的原生体验，领略醇正的意式风情。
和百年前一样，Antica坚持选用时令水果、鲜奶、鸡蛋作为基础原料，顺应了大众对健康的追求；在手工搅拌下，Gelato内部的空气含量能被控制在30%以下，保持口感丝滑软绵。产品好吃不胖、门店好玩时尚，让Antica成为了年轻人推崇的新潮。
在线下，Antica门店成为网红打卡圣地。
在线上，Antica的产品也备受推崇。
年轻消费者对产品的追捧并没有让Antica停下脚步，为了和年轻人保持同步，Antica选择继续前行，持续探索潮流魅力。
文艺赋新，共创潮流视觉符号
心理学的研究表明，人在观察物体时，最初的几秒钟内色彩感觉占80%，两分钟后色彩仍占60%，形体占40%。这表明，色彩在品牌的的构成中占据了非常重要的地位。
和Antica有过接触的人，总是会对帕尔马黄留下深刻的印象。
品牌的颜色传承自它的故乡帕尔马，一座拥有2000多年历史的意大利北部小镇。小镇上，金色的暖阳照映在波光粼粼的湖面上，两岸是斑驳的黄色躺椅，不远处一座座富丽堂皇的金顶教堂……这是帕尔马城的夏日，也是属于意大利夏日的艺术——帕尔马黄。
去年，Antica中国首店落户魔都上海。走进号称“静安最贵地块”的丰盛里，有一间别致的复古建筑，这里从门店装潢到场内布景再到产品包装，都被帕尔马黄占领，10000公里外意大利的夏日气息尽收眼底。
为了强化消费者对帕尔马黄的记忆，Antica延伸了品牌触角。
7月5日，Antica携手Vans邀请官方艺术家Panda Mei定制安纳海姆经典系列。取自文艺复兴时期的艺术灵感，摄入Vans「off the wall」的品牌精神，最终诞生出经典与时代碰撞的“艺术之作”。
当小黄杯遇上小黄鞋，一边是拥有百年文化底蕴的翘楚，一边是极具张力的时尚先锋，两者的碰撞迸发出新潮火花，进而塑造出高端品牌形象，营造年轻人的向往感。
在年轻人经常驻留的地方，Antica也留下了“小黄杯”的印记。
打开双微一抖小红书，你很容易找到品牌和知名博主内容共创的信息：有脑洞创意用小黄杯制成的水蜜桃甜品、有网红博主安利的种草信息、也有品牌自己推出的潮流TVC……和年轻人玩到一起，既要有料，也要有趣。
帕尔马黄是什么？它是Antica本身、是意大利的艺术气息、还是潮流的代名词。解构Antica追逐潮流的步伐，你会发现这是一场视觉盛宴。品牌以帕尔马黄为主色调，在线上线下的配合下，利用色系定位抢占消费者心智高地。当品牌有了代表色，也就有了簇拥者。
精神共鸣，烙上专属时尚符号
当Antica有了潮流的底色后，如何扩散影响力成了下一步面临的难题。选择一名合适的故事讲解员，或许能事半功倍。
7月10日，Antica找到了人选。
Antica联合嘉人邀请刘柏辛，共同诠释一场有关于传承与潮流的想象。此外，品牌还联动抖音上演一场#意式复古变装奥义#，共同打造时尚符号。
一直以来，品牌都喜欢联名造势，因为大家都想要创造出1+1大于2的效果，但是到了最后，很多品牌都是为了联名而联名，声势跟不上去的很大原因在于选错了联名的对象。
做来做去，联名出圈的不外乎两种。其一是像六神x肯德基的跨界联名，品牌之间的组合颠覆了大众的传统认知；其二是像优衣库x村上隆 x Billie Eilish的同属性联名，品牌间的合作能让时尚加码。Antica x嘉人x刘柏辛则属于后者。
Antica虽出身艺术之都但不局限于传统，把现代风格融入产品，将Gelato做出了符合潮流下的新意；
刘柏辛玩转 R&B、Hip-Hop、Pop、电子以及复古 Slow Rock 等多元曲风的不俗功力，让她标志性的个人风格形成强烈冲击，甚至传统的音乐风格已无法将其定义；
嘉人一向以细腻的女性视角、独特的社会报道，展现多元化的潮流生活。
三者的共同点是各自领域的代表，彼此间的结合能将文艺赋予新意！
雀巢大中华区高级副总裁吉安龙先生曾表示，Antica秉持着对Gelato创作的激情与匠心，传承技艺，创新不止，非常适合热情洋溢又追求不同文化体验的消费者，在为年轻消费者提供美味Gelato的同时，也提供了高品质的生活方式和选择。这正是雀巢在中国引入安缇亚朵的原因之一。
纵观Antica的营销路程，从一开始它就有着清晰的思路。从门店的装潢到品牌联名再到艺术感官大使的物色，如何取悦追求生活品质和格调的年轻人，它似乎从容不迫且得心应手。
通过结构经典，Antica赋予了产品时尚、潮流的心智定位。这是一场令人回味无穷的品牌营销战役。
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