映盛中国案例分享：秀出你的味——汉秀月饼DIY
案例名称：秀出你的味——汉秀月饼DIY
广 告 主：武汉万达德贡演艺有限公司
执行时间：2014年9月3日-2014年9月8日
报送单位：映盛中国
营销背景：
汉秀想借中秋节之机，锁定移动端，通过具有创意性、高互动的活动，吸引年轻化目标人群及现有用户参与及转发互动，在移动端将汉秀品牌形象植入与传播，并进一步扩散年轻化群体范围及品牌认知度，最终建立购票通道，达成销售转化。
而如何在众多的中秋品牌传播中脱颖而出，成功引起网友关注与参与互动，并让网友在互动中认知到汉秀的高端定位，成为了本次移动端传播和营销面临的挑战。
营销目标：
通过创意活动成功吸引网友高转发强互动，横向扩展认识汉秀品牌受众人群数量，纵向强引导了解汉秀品牌形象及演出产品，发掘潜客，实现销售转化。
营销策略：
抓住目标人群及移动端用户触媒特点，选择符合年轻人群互动传播习惯，及乐于分享激励参与情感特征，通过DIY制作独一无二的特别款汉秀月饼和赠送好友汉秀高级礼盒赢打开得奖励的方式，让网友产生轻松制作和互送礼盒、互送祝福等互动，达到营销目标。
创意表现/技术应用：
创意主题：秀出你的味，DIY专属你的月饼
通过DIY制作专属的汉秀月饼，植入汉秀高端品牌形象，在微博/微信邀请朋友打开礼盒，并设置打开排行榜，以奖励礼物和汉秀门票礼包的方式，鼓励网友参与和实现病毒式转发、互动。
创意概述：创意通过“DIY专属制作——生成“汉秀”月饼——给月饼命名——动画包装月饼盒——分享至微博/微信——邀请好友打开礼盒——计算打开数量公布排行榜——有奖赠送汉秀门票礼包——参与人员抽奖”贯穿始终，而在互动页面同时附有汉秀介绍和快速购票入口，同步传播品牌信息及开通购票通道。
执行过程/媒体表现：
1.PC端与移动端同时开辟入口，引导网友至互动页面minisite参与活动
在PC端官微、官网设置二维码扫码入口，移动端微信跳转活动互动页面为主入口，并通过论坛、KOL等多平台发布，取得全网扩散，导入流量参与活动。
官网链接：http://www.thehanshow.com/
微博链接：http://weibo.com/p/1006063318508000/home?from=page_100606&mod=TAB#place
微信链接：http://mooncake.thehanshow.com/mooncake/
2.吸引网友参与DIY月饼，并分享朋友圈，形成第二波、第三波...连续性扩大传播面
1) 提供20个基础馅料和情感馅料，包括辣椒芥茉搞笑馅料、爸爸去哪儿饼等时事，增加活动的趣味性，吸引网友参与。
2) 利用网友喜欢的“摇一摇”游戏方式，让网友制作、命名自己的月饼，并分享至朋友圈，利用别出心裁的祝福、游戏和抽奖方式让网友做到主动互动传播。
3) 朋友圈邀请好友品尝，根据打开次数累积排名获得奖品，同时打开好友不间断持续加入活动与传播互动，使汉秀与网友有更深度的接触，促成品牌及产品的有效转化率。
3.紧跟时政推出热点话题，培养网友的中秋节日氛围，进一步调动网友参与度，扩展微信传播受众面。
微博链接：http://weibo.com/p/1006063318508000/weibo#_rnd1410241705435
微信链接(短链接转换)：http://t.cn/Rht1xRz
营销效果与市场反馈：
1.百度上升指数
活动期间，PC端共吸引浏览量116376人次，其中新访客数50332人。
2.微博/微信
微博发布量3条，共获得转评量10036人次，话题讨论量共150156条；微信发布量4条，获得互动4986人次。双微累计增长粉丝32508人次，总粉丝人数升至335172人。
映盛中国官网：www.insun-china.com
映盛中国，作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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