映盛中国：东风标致2008“玩转2008之天天富翁”互动营销方案
案例名称: 东风标致2008“玩转2008之天天富翁”互动营销方案
执行时间：2014.08.15---2014.10.15
品牌名称: 东风标志
案例背景
东风标致2008上市半年后，产品关注度一般。用户群体及目标人群都较为小众，所以迫切需要短时间内亟待维护上市关注热度，并加强夯实产品口碑，提升产品网络传播声量，拉升产品在目标群体中的关注度。因考虑到受众人群特性，贴合目前最流行手游，并借助腾讯手游的群体基础，联动2008，迅速提升产品曝光率。
目标受众群体
手游用户年龄结构较整体网民 生态而言更为成熟，主要用户集中于21-35岁之间（>50%），在微信游戏平台中，月均消费贡献200RMB以上的用户比例>10%。而2008核心目标人群为：乐观、爱玩的都市officers。这两者之间重合度较高，且有一定消费基础，作为传播目标可以更精的准触及消费群体。
营销目标
距离东风标致2008上市互动营销活动半年时间有余，第二波宣传造势推动用户对产品关注，继续深耕用户口碑。 让产品“城市大玩家”形象深入目标人群的心，吸引用户持续关注品牌，打造互动游戏，扩大品牌在目标人群中的传播和影响力，建立用户与产品之间的强关联度。 密切结合大富翁游戏内容，品牌元素植入游戏，凸显东风标致2008“城市大玩家”的品牌形象。
营销策略
传播策略：以《天天大富翁》为主线，引爆关注并带动线下试驾，将传播带向高潮！
强捆绑：捆绑主题游戏扩散产品认知，游戏关卡元素植入品牌元素，增强游戏环节趣味性，增加品牌曝光，吸引游戏玩家参与并有助提升口碑提升热度。 多联动：双线联动互动活动为试驾导流，打破传统的营销模式，实现“品牌-互动-销售”于一体的完整的闭环体验。
新体验：深度体验品牌及产品元素，在日常生活游戏中，自然融入品牌产品资讯，新型游戏互动让潜在客户了解，参与并认知东标2008USP。
策略实施
一、引爆阶段：8月15日-9月13日 聚焦——吸引关注
1.炒作游戏热度，东标2008植入元素曝光宣传，凸显品牌形象。
2.以产品卖点+人群+游戏炒作结合传播，互动邀请函吸引受众关注提高游戏参与度。
3.微博话题为主，把握东风标致2008携手“天天富翁”强势归来的契机，品宣推广以#玩家归来#为话题标签打造新浪微博热门话题。
4.通过论坛、微博、微信互动、病毒图片等多样化传播手段，吸引网民关注。高频率、多样化、趣味性病毒吸引眼球，增加曝光量。
二、招募阶段：联动——线上线下互动结合
1. 微博微信双平台互动传播，线上聚合引流线下，线上玩家邀约后开始进行线下试驾活动，通过受众互动产生内容进行传播，增加受众参与。
2. 汇集玩家在微社区内进行互动讨论，建立汽车行业首个在微信端打造的微社区平台，打造强势“都市大玩家”品牌形象。
3. 论坛KOL辅助传播发起线下大富翁活动招募。
4. 五城试驾活动同步开启。
三、高潮阶段：转化——卖点凸显、口碑扩散 通过在全网的深度传播，不断放大受众对产品的优质口碑，并将产品的优势卖点结合丰富内容形式，进行多样化传播，提升网民对产品核心卖点的深度认知，并夯实产品优质口碑。
1.微信微博等自媒体平台东标2008&《天天富翁》捆绑传播，技术、配置理性传播。
2.用车作业帖感性传播，KOL领袖证言车型价格、配置等USP核心卖点。
3.同步在各大视频网站播放静态视频《玩有所城》。
投放媒体范围
手机/平板电脑优化网站游戏 社交/应用关程序 AppApp/游戏内置广告推送广告/内容展示广告基于位置传播/实时营销 消费者原生 广告牌特定场地广告 搜索引擎营销(SEM/SEO)
案例效果
1. 微信活动、话题炒作、创意海报、KOL邀约等方式进行传播以高频次露出引发网民关注，累计覆盖网民 超过4800 万；
2. 借助《天天大富翁》的手游市场号召力，东风标致2008通过《玩家归来》、《都市大玩家》、《“玩”有所城》的系列微信活动，聚拢网民关注，提高线下试驾活动热度，同时增加东风标致2008的曝光度。微信活动累计吸引 6842 人次参与线下试驾活动；
3. 邀约东风标致2008车主撰写优质口碑及论坛帖，夯实2008车型口碑，并邀约15名地方及车型论坛KOL现场感受真人试驾挑战赛，通过撰写高质量论坛帖，以言论领袖身份带动网民高密度关注。累计获得汽车之家推荐、精华、首页露出 145 次；汽车之家小型SUV，东风标致2008口碑排名第一；操控、舒适性、外观、内饰四大单项评分排名第一。
活动期间至结束之后，东风标致2008百度指数明显上升。活动期间2008微信粉丝增长量呈现明显增长趋势。
活动期间2008微信粉丝增长量呈现明显增长趋势。
活动期间2008微博粉丝增长量呈现第一个小高峰。
映盛中国官网：www.insun-china.com
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