江南皮革厂神曲复出，聚划算广告太魔性了！
还记得那个最强洗脑神曲《江南皮革厂倒闭了》吗？2015年，一支神曲横空出世，它改编自耳熟能详的路边摊广告，并迅速火遍全国。
“浙江温州，浙江温州，最大皮革厂，江南皮革厂倒闭了！”相信你走在街上一定被过这段魔性的广告洗脑过，因为歌词朗朗上口，江南皮革厂成为了经典的鬼畜神作。
最近，这首魔性的神曲又复出了！聚划算卖空与温州童鞋产业带携手，推出一支魔性的洗脑TVC，再次演绎魔性神曲。
一、聚划算打造联合童鞋厂，魔性洗脑神曲再现经典
“资深”厂长现身辟谣：历史不会重演，温州人民只会更slay~温州童鞋商家坚挺站在中国制造经济第一线。
依然是熟悉的旋律，不过这次的主角换成了小朋友，孩子们的灵魂演绎，配上怀旧的画风和鬼畜剪辑，听完有点上头！
再看看视频文案，依然魔性又洗脑：
浙江温州 浙江温州 联合童鞋厂开业了
告别无聊 告别单调 告别撞鞋的尴尬
风格繁多 花色新潮 你孩子的脚有救了
甜美分厂：ARIACA
甜度爆表人人夸
不用加糖 也能一秒 就把你甜化
(不是吧阿sir，这样的美貌真实存在吗）
阳光分厂：EUROBIMBI我的童年自带高光 心中有火，脚上有光
太阳公公今天就下岗不要惊讶，花样多多 个个超过你想象
梦幻分厂：班妮宝贝
神仙颜值还有谁
别看我小，亮片上脚，就能自信当C位
浙江温州 浙江温州 联合童鞋厂开业了
世界再难不会垮，一步一步往前跨
浙江温州 浙江温州 联合童鞋厂开业了风雨再大正面刚，乘风破浪见阳光
浙江温州 浙江温州 联合童鞋厂开业了现实再苦那算啥，梦幻笑容打败它
浙江温州 浙江温州 超超超超划算童鞋在聚划算卖空等你了
文案不仅十级押韵6到飞起，结尾还不忘打鸡血，充满正能量。「世界再难不会垮」、「风雨再大正面刚」、「现实再苦那算啥，梦幻笑容打败它」，这些励志的文案，使得这支宣传片正能量满满。
这么卖力的宣传，脑海中只剩一个词：买它！
相比原来的神曲来说，聚划算的神曲多了一丝新潮感，比如，视频中还运用了如今流行的网络词语：“不是吧阿sir，这样的美貌是真实存在的吗?”进一步加强了视频的网感。
快节奏的旋律，加上朗朗上口的RAP，更贴合年轻人的喜好，实现经典和潮流的奇妙碰撞。
通过不算重复“浙江温州 浙江温州 联合童鞋厂开业了”达到洗脑效果，将品牌及产品信息植入到了消费者心智。
二、洞察年轻家长消费痛点和痒点，情怀营销建立品牌与用户的情感连接
任何走心的营销，都离不开对用户的深度洞察。在聚划算这支TVC中，就精准抓住了目标消费人群的痛点和痒点，虽然童鞋是给小朋友穿的，但是买单的确实这一群80、90后的有娃一族，要想打动他们，当然得以他们关心的话题进行营销。
对于这群年轻父母来说，他们热衷个性化消费，买鞋不仅关心品质，更关心鞋子是否颜值够高，足够个性化，还担心会不会容易撞鞋给孩子造成尴尬。因此，聚划算这支视频充分突出鞋子「颜值高」「花样多」「个性化」的特点，以此来打动目标消费者的心。
此外，年轻家长们在买鞋的时候，还喜欢货比三家，关注鞋子的性价比，“江南皮革厂”不仅是国民记忆点，更是低价出售的代名词，所以聚划算在视频中还突出了童鞋「超划算」的特点，以价格吸引用户买单。
美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合。
这支广告中，就是运用了人们记忆中的熟悉符号，改编魔性神曲，自带洗脑基因，更容易让人印象深刻。
80、90后是怀旧的一代，为了勾起他们的怀旧情怀，建立品牌和消费者之间的情感连接，在视频中，还运用了大量的复古元素。
比如复古柔和的灯光、身披礼仪带走秀的礼仪小姐、有年代感的大喇叭，有着90年代港风波浪卷的播报员，就连字幕都是卡拉OK效果，让人仿佛回到八九十年代，想起那些青葱岁月。
不光有走秀表演，还有小朋友的趣味演绎，资深厂长带领人民走上致富之路。
通过揭牌仪式、打鸡血式地喊口号等情景再现，让资深厂长的形象更加深入人心，也让广告更加有画面感和故事感。
三、以平台力赋能合作品牌，实现全平台产业链打通
对于电商平台来说，如何利用用平台力赋能商家，同时也通过商家的力量反哺平台，实现互利共赢，并链接平台、商家和消费者，是品牌营销的关键命题。
而对于品牌来说，也需要借助平台的力量实现曝光，温州童鞋品牌也需要朝着品牌化、潮流化的方向发展。
在这次的营销活动中，聚划算作为平台方，扮演着推动者的角色，同时也是消费升级浪潮引领者。
聚划算卖空通过联合多个品牌，组成“联合童鞋厂”，借助内容生态和媒体矩阵吗，助力平台商家更好地卖货。
在传播上，聚划算利用复古魔性的视频，以年轻人喜欢的方式，将平台上的童鞋品牌进行精准植入。
比如将ARIACA、EUROBIMBI、班妮宝贝三个童鞋品牌，还以走秀的形式，将不同品牌按照甜美分厂、阳光分厂、梦幻分厂进行分类，并精准提炼出每个品牌的卖点。
“别看我小，亮片上脚，就能自信当C位”，充分体现出穿上童鞋能带给人自信的特点。
通过颜值爆表的小模特进行展示，再加上台下群众超配合的掌声和欢呼声，让这场童鞋展示大赛更加精彩纷呈。
模特精彩的展示，也让鞋子变得更加有吸引力，仿佛穿上鞋子，就能和视频中漂亮的小妹妹一样变得美丽又自信。试问哪个家长和孩子看了不心动呢？
聚划算聚合多童鞋品牌，形成更大的品牌声量，并通过平台的力量赋能品牌，帮助温州童鞋产业带打开市场，这也是在当下童鞋行业市场环境下，打开下沉市场的一次有力举措。
4A广告文案原创，转载请联系原作者
4A广告文案（ID：AAAAIdea）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）