地铁丢书包，不如丢钱包
原标题：地铁丢书包，不如丢钱包
首发于微信公众号：四郎说（silang1999）
本文为数英网作者四郎原创，转载请联系授权
听说，在北上广的匆忙地铁上，将有文艺的潮水涌入。
文艺潮水新世相又玩新花招了，这次跟的风是前几天网络热传的赫敏伦敦丢书活动，他们将在北上广的地铁、航班和顺风车里，发起解乏的全民丢书晒票圈活动。而在此前，山城重庆某家传媒公司已在地铁（重庆叫轻轨）开始传书，而天府成都更早在数月前就在地铁玩过“流动书包”的游戏。
除开成都的官方公益性质，重庆的活动营销噱头大过行动执行，新世相几家联合主办方赤裸裸的logo加上一票明星大腕出境走秀，目前还说不清这波品牌营销能不能公益做到实处。但从一大早朋友圈分享的热度来看，我想这又将算是新世相营销案例的一个里程碑了。
我为什么不看好地铁传书（除开我想搞个大新闻以外）：
首先，地铁公交的阅读空间基本没有。抛开我小人吃醋的心态，单说在地铁传书这件事，但凡有地铁的这些大城市，哪个不是高峰挤成狗，各个表情呆滞丧尸围城，就算你老弱病残占得一空位，此时拿出一本书来（纸质书），吸睛度不亚于你当众露阴。不论在地铁公交还是更为广泛的汹涌人流中， 人人都托举一块4.7—5.7寸的康宁大猩猩第三代的时候，你真能托举几百克重的《路过你的全世界》，然后抬头四十五°忧伤仰望天空。
其二，社会阅读氛围不足。移动互联网的迅猛进击，自媒体流媒体的突围占领，大多数人更熟稔热衷于低头聚焦在碎片化的阅读之中，这也是高速发展中的经济社会必然呈现出的社会显态。公共环境的书籍阅读现象，被更多人唏嘘为反时代的文青、文艺病症（妈的，我曾经就病的不轻）。
其三，长文本阅读日渐式微。 更多人急于为生存奔波，电视剧、短视频是为了消解压力舒缓精神，长文本阅读费时费力，收益相较于即时资讯，也很不明显。而且长文本形式的单行本书籍，在阅读过程中是需要精神情绪相契合，交通工具随时的中断，极具不稳定性，导致深度阅读也很不可靠。
如果，有人非要争辩一句，这只是传书活动啊，可以借阅回家啦。嗯，当然，案牍暖光佐清茗，但是爱读书的人不会去地铁上随便捡本书来读的，会阅读学习的人更懂得有的放失，精挑细选。靠明星的阅读品位来左右推动全民阅读的风潮，我想档次应该也就只能浮动在粉丝拥趸层面而已。
讲真，几个有钱的主啊，在地铁丢书包还不如丢钱包，至少为生存奔波无余钱买书的占人民的大多数，充个视频VIP会员，刷刷几部进口剧。而且假若是换做地铁寻宝（真金实银那种）的游戏，可能在大妈大叔层面也能掀起一股不小的风波。
当然，这是现实的残酷，新世相的宗旨是“改变潮水的方向”。在品牌营销的正面导向和传播社会道义上来说，文艺潮水的做法，虽然是隔靴搔痒，但总是聊胜于无的。（自己打脸）
北上广的朋友们，期待你们的票圈晒书秀哦。
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