新世相「丢书大作战」,一篇10万+的价值远胜于10000本书
来源:骏小宝(junxiaobao2016)
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今天上班路上,我又一次被新世相的一次事件营销刷屏了……如果你稍稍回想一下2016年,你会发现,新世相居然成了一个制造刷屏事件的制造者。有一种新世相“重新定义自媒体”的说法,其实,新世相,正在渐渐把自己活成广告公司……
这次刷屏的事件是这样的,新世相把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里,至于丢书的目的,就让它们去传播,去流动。
这个创意来自于前段时间很多的“赫敏丢书”,英国学霸级女神,艾玛·沃特森在伦敦地铁上丢了100本书,希望让自己喜欢的书被更多人读到,并在社交媒体上号召大家去寻宝。
这个活动在英国引起了轰动,同时也在国内引起了热议。于是,新世相在粉丝的鼓励下,也效仿了一次。
其实,“赫敏丢书”当时的确很火,我也和很多人讨论过,甚至也建议效仿,但是当时有很多人提出了反对意见,这些反对的意见收集起来,足足有一箩筐。
中国地铁和伦敦地铁最大的区别是,伦敦地铁没信号。
中国地铁里腾的出手看书?
你就不怕这些书真的丢了?
这些书都会被卖废品的收走吧……
全部被人拿回家了怎么办?
而现在,事件制造者新世相终于出手了,不知道有多少人要开始后悔了。在文章发布1个多小时之后,果然如预料般达到了10万+。
关于#丢书大作战#,我是这么看的:
第一,新世相的执行力真的很强大,在“赫敏丢书”的创意基础上,独立开发了一套专属网站和线上系统。什么人,在什么时间,什么地点,丢下了哪本书,又被谁捡到了,一目了然。线上和线下可以简单的连接在一起。
第二,新世相的资源也很强大。面对高人气的“赫敏”,新世相同样请了明星站台。黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初,还有包括鲁豫、任泉、包贝尔、沈腾等一大批明星读者支持,人气上不输。
第三,新世相的丢书比赫敏的丢书更聪明的在于,它呼吁其他人一起来丢书,一是增加互动参与度,同时也能增加书的种类,覆盖各类人群。
第四,对于那些质疑国民素质低下以至于活动注定失败的质疑,我是这么理解的,新世相正在做的,是制造事件营销,以此形成品牌传播(新世相自己),而这10000本书,能流动起来最好,不能流动,那也是可以接受的合理损耗,即使这10000本书最终全部丢失,也不妨碍新世相做成一次成功的事件营销。换句话说,一篇10万+的价值,远远胜于10000本书。
关于“流行”的理解
以下内容,是新世相创始人张伟在上周一次群分享中的回答。我觉得这个时候贴出来特别合适。(来自“公关界的007”)
张伟:我们相信“流行这件事情是可以批量化生产的”,所以近一年我们内部的任务就是要让我们具有批量化、规模化、高频度的生产传播世界流行品的能力。
我们希望能够抢到这个领先的身位,然后变成一个最会制造流行的公司。我相信不管是做内容还是做电商还是做其他的事情,会制造流行这个技能如果获得他是个方法。这个方法可以帮助我们把要做的事情,在各个领域做得很好。
其实,我觉得这些案例出来以后,基本上是能判断后面的效果会不会好的前提是“所有事情都到位了”。而且有一个很关键的点就是要“足够了解一群人”。因为我们的经验就是针对某一群人做发言,然后通过这群人被戳动,然后转发出去,分享出去形成一个热潮。如果这群人不被戳中的话没有这个基础,我觉得很难做出来。
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