京东物流“回文体”广告：微小的我们，也能改变世界！
如今物流行业那么发达，每天要用到的快递箱数量不可小觑。如果这些箱子都能够得到有效回收的话，那将为地球节能减排做出不小的贡献。
但是，“环保”从来就不是一件简单的事情，它既需要个人的长期坚持，也要求有关企业主动承担起相应的责任。
近日，“快递行业领军者”京东物流就携手“日化老大哥”宝洁，推出了物流界首个环保日。这两个行业巨头，将利用各自领域内的全球优势资源，在绿色物流、包装回收等方面进行多项试点，助推社会和环境的可持续发展。
此外，为了唤起广大消费者的环保意识，呼吁他们参与到环保活动——“青流计划”之中，京东物流还发布了一支有关“循环”的回文体视频。
视频文案
你的每一份努力都是白费力气吗
我们可以改变这个世界
或许你的内心在呼喊
微小的青流汇在一起终将变成大海
其实你真正相信的是
没人在乎多回收一个纸箱，少丢一次垃圾
没人在乎把闲置物品放进回收箱，变成希望送去遥远的地方
经历过种种，你不再相信
微小的力量可以改变这个世界
那或许只是一种错觉
微小的我们，无能为力
不必相信上面的话，现实其实完全相反
你的努力，正在让美好发生，让世界改变
微小的我们，无能为力
那或许只是一种错觉
微小的力量可以改变这个世界
经历过种种，你不再相信
没人在乎把闲置物品放进回收箱
变成希望送去遥远的地方
没人在乎多回收一个纸箱，少丢一次垃圾
其实你真正相信的是
微小的青流汇在一起终将变成大海
或许你的内心在呼喊
我们可以改变这个世界
青流计划三周年
我们从绿色物流到人类可持续发展战略
我们从改变我们到改变世界
或许，刚看完前半段视频的你，会疑惑：京东物流的观点似乎有些奇怪？怎么就“没人在乎多回收一个纸箱，少丢一次垃圾”了？个人的力量对于环保来说也很重要啊。
果不其然，视频后半部分，京东物流的观点出现了翻天覆地般的转变：“你的努力，正在让美好发生”“微小的青流汇在一起终将变成大海”！
可以看到，广告特别采用了「回文」的形式，当字幕提醒我们“不必相信上面的话”之后，视频开始倒转播放……
这时我们恍然大悟，原来前面输出的那些奇怪观点，只不过是京东物流故意说的“反话”：置身环境，人们并没有不在乎，而是在努力让美好发生；面对自然，微小的我们也并非无能为力，人人行动起来终将改变这个世界。
一样的画面一样的文案，当剪辑顺序不同时，却传达出了完全不一样的信息，给观众带来天差地别的感受。
虽说这种把字幕做成“回文”形式的广告很常见，但是要做到前后两部分内容都环环相扣、具有极强的逻辑性，也并不是一件轻易的事情。
这支回文体视频，就很好地突显了“环保”的传播内核。通过超现实的视频画面与真实生活场景的结合，把不在乎，转变成深信不疑；把无能为力，转变成无所不能。
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为了更好地向用户传达“循环”“回收”“旧物利用”等环保理念，京东物流和宝洁还设计了一组以「环境」「经济」「人文」三大核心内容为主题的视觉海报。
为每一叶“绿”乘风破浪
因每一刻期待
加速传递
让每一分关爱
生生不息
三张海报均采用了微缩景观的创意形式，画面中使用到的大部分道具，正是来自于回收的闲置物品以及京东物流推出的可循环“绿盒子”——青流箱。
京东物流和宝洁希望通过这种回收再创作的艺术形式，来吸引大家的关注，一起行动起来，减少快递垃圾的产生。
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今年，是京东物流提出“青流计划”后的第三个年头。三年间，京东物流不断践行绿色环保理念，累计回收纸箱540万个、闲置物品350万件，节省近130万吨纸张和5万吨塑料。用一个个鲜活的数字，告诉我们“绿色物流”的可行性。
以后，在网上购买商品时，或许我们可以将使用后的快递箱投递到附近的快递包装回收点，让箱子更好地循环利用起来。
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