天猫国潮的国风大赏第二弹，终于来了！

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举报 2020-07-21

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还记得去年刷屏的国风大赏吗？

今年夏天，它不仅又双叒叕来了，还带来了一个全新升级的玩法！

7月18—19日，天猫国潮IP再度传承国风大赏活动精神，在充满古风古韵的陕西西安大唐芙蓉园，联手一众国潮大牌与大咖KOL，打造第二期中国华服日国风大赏活动。通过全新升级打造的华服秀典、国风好物直播间、国风市集三大国风板块，立体式弘扬我们的中华国风文化。

让我们来看看天猫国潮是如何通过惊艳的动作，在全网再次掀起一阵国潮汉服风的。

对于该如何传承好我们中华民族东方文化美学，一直以来都是我们所热衷探索的话题，传统、圈层小众、大众认知模糊、没有权威的正确引导，国风华服文化作为其中的一大历史传承与生活美学的载体，国风华服要想快速的传播出去，找个一个合适的破圈突破口，尤为关键。

天猫国潮洞察到，对于传统文化的传承与保护，单有传承还远远不够，只有在传承的基础上与现代文化潮流文化进行碰撞与结合，才能以符合年轻受众喜好的存在方式，将文化延续下去。

所以作为国风大赏的第二弹，天猫国潮在今年的国潮活动中，可以说是加足了猛料：不仅在延续去年弘扬国风华服的活动基础上再次进行国风华服文化的深挖，在今年的国风大赏活动中，还加入了“地表最强”的国风召集阵容、二次元文化元素和全新升级的线下环节，打造活动新焦点。

究竟怎么个猛法？单从此次出席活动的大咖阵容与活动规模就能轻松get到~

为了再造国风潮流，将国风华服文化在全网范围进行深层次的传播与覆盖，天猫国潮在今年的活动中，分别邀请到了淘宝主播、明星艺人和国风KOL等不同圈层的嘉宾前来助力。

明星于朦胧、淘宝超顶流主播烈儿宝贝、歌手左卓、华裳九州发起人押切、国风达人黄靖翔......数千万流量的明星大咖与华服达人，都在这场国风大赏中齐聚，他们的惊艳表演，也为这场充满多元元素的“华服盛宴”，带来了不一样的文化生命活力。

整个大秀分为“千秋”、“归源”、“新源”三大主题篇章，天猫、淘宝携手一众知名华服品牌登台亮相，用近300款秀款LOOK，开启了一场美轮美奂的视觉饕餮盛宴。除了现场的观众，活动还联合了淘宝直播、Bilibili、AcFun、斗鱼直播、虎牙直播、克拉克拉等多家平台进行全网直播，让这场华服盛典覆盖全网，开秀不到5分钟，在线直播观看量即超百万。

作为目前国内最权威、最高规格、最大规模的中华华服盛典，在活动选址与会场布置设计上，当然也要是最MAX的配置！

天猫国潮为了将中华华服的国风韵味充分凸显出来，第二期国风大赏的举办地址，选择在位于陕西省西安市城南，充满了盛唐风貌的皇家园林式景区——大唐芙蓉园，它是在原唐代芙蓉园遗址以北，仿照唐代皇家园林式样重新建造的中国最大的仿唐皇家建筑群。

而此次活动中的“华服秀典”和“国风集市”环节，则分别在其中最具西安与大唐建筑特色的紫云楼北楼和南楼举行。

在加入了西安城楼作为活动主背景后，从活动的布置氛围和视觉效果来看，整个活动现场就好像是复刻了一场大唐最鼎盛时期的盛大宴会，古风、国风、二次元、时尚...所有的元素都在惊艳的舞台效果中被融合带出，和谐且不突兀。

区别于一般的品牌和时尚服饰走秀，对于“华服秀典”走秀活动环节本来来说，通过此次别有用心的选址，也赋予了华服走秀不一样的活动生命力。

选址、场地布置、活动环节布置到活动内容，围绕和国风国潮，整个活动高度统一的细节处理，已经将国风大赏完全意义上升级为了一场盛大的“文化盛宴”和“国风版时尚秀展”，用古色古香的走秀时尚，去为我们带来不亚于大牌服饰走秀的视觉冲击，打造出“国之大美”的秀展风韵。

此次的华服盛典，天猫国潮不仅展示了传统之美，众多国货品牌也纷纷大胆创新，用品牌的力量去演绎特别的国风跨界。

心相印·棉柔巾推出的跨界汉服——烟翠舞天歌，由歌手+《青春有你2》热门选手左卓现场演绎，素雅大方；

国风达人、华裳九州发起人押切则身着相宜本草的“小红侠”国风美服，一席红妆素裹下，十分英气干练；

品牌汉客丝路则携手圈内大咖于朦胧，奉上采用织金妆花工艺的祥云瑞鹤道袍，云鹤云肩为明代双鹤补基础上的延伸设计，上身织织金云纹云肩，前胸后背及两肩有双鹤腾飞于云纹之上，两袖及膝襕处各有仙鹤腾飞于云纹之上，兼备精致与大气。

此外，还有联合永乐宫IP打造的14套永乐宫壁画复原款华服、大唐芙蓉园景区联名跨界汉服“国色拥城”，各色华服一亮相即惊艳全场。

除此之外，还有例如漫画《一人之下》、游戏《笑傲江湖》这些以古代武侠风格作为故事背景题材的IP的品牌跨界联名，无一例外的都高度结合、保留了这些品牌IP所特有的风格特色，甚至对其中的人物角色原有的华服服饰进行重新设计。

在盛典期间，国风大赏相关话题和内容在微博、抖音里刷屏传播，#于朦胧穿天价汉服#话题次日即登上抖音热榜全网关注。而#国潮来了#微博话题阅读量超过35.5亿，讨论量达267.7万，#国风大赏#话题阅读量超2.5亿。通过解构IP调性和特色，打造出“定制化”的创新汉服，天猫国潮联合优质国货品牌，利用最潮玩、最年轻的文化切入点，成功的让华服文化刷屏出圈。

或许看到这里你会问，在活动曝光、传播都具备了的情况下，天猫国潮是如何通过这些文化输出作最后的声量引爆，让文化所带来的附加价值增值落地到品牌和产品上呢？

天猫国潮给出的答案是：利用最沉浸式的参与体验与最主流的直播带货形式，去打通整个文化产业链路的最后一环。此次活动中的【国风集市】与【国风好物直播】环节，就承担起了这一个重要的动作角色。

为了满足与提升Z世代年轻人的活动参与与沉浸式体感体验，在在今年的活动中，新增了一个为期2天的国风集市环节。

华裳九州、心相印、榄菊、达芙妮、醉唐风、海马体等30余家汉服和国货品牌开启展线下展位，为参与活动的观众提供线下实体化的国风文化周边“边看边买”体验。为配合此次线下活动，国风大赏还联合大唐芙蓉园景区推出400个穿汉服免门票活动，景区上线预约日当天引发全网抢票狂热，400张门票上线即刻一抢而空。

承接线下活动所累积的热度，天猫国潮还紧随今年最主流的种草传播模式，开启了一场关于华服国风好物的直播活动。

【国风好物直播】在大秀结束后即开启了线上接力，由国风明星召集人于朦胧、国风召介官烈儿宝贝、国风红人肉脸橙、押切组成的豪华主播阵容，通过衍生创造出一个发散式的品牌好货闭环、以国风美妆、地域美食、文创新品等各类神仙国风好物，对年轻消费者来了一波实力种草，在短短2小时的直播中，直播间累计观看人数达到284万。

线上+线下全方位包围的IP打法，搭配上高效的品牌好货落地转化渠道，所带来的品牌价值是显而易见的。

从借力二次元文化进行圈层突破开始，到跨界联合形成声量曝光闭环，再到赋能品牌、以国潮好物作为品牌策略突破点，整个动作由浅入深的一步步将汉服文化价值带出并放大，作为了一个文化载体，去帮助品牌打通价值输出链路的最关键一环，形成一条不管是文化深度还是产业纵度都无比明晰的国潮好货产业链。

不得不说，对于古老东方美学与服饰文化的深度探索与发掘，天猫国潮在此次动作中做到真正意义上的传承与创新。

在B端来说，以中华文化价值作为品牌与产品价值的载体，能为品牌提供更加多的赋能、结合机会将品牌和产品的优质共性，触达到消费者；在C端来说，中华文化的国潮再造，也为Z世代年轻消费者提供了新的文化认知与周边产品消费途径，用更加年轻的方式去传承东方美学智慧。

当然，最重要的还是活动背后的与传承意义，在天猫国潮一次又一次的创意动作中，让年轻群体吸取新时代文化之外，最大程度的保护中华传统文化不被时代冲淡和流失。

让我们期待天猫国潮下一次带来的国潮盛宴惊喜！

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