“让所有怕的都怕你”，科颜氏这支广告太炸了
“没有谁生下来就什么都不怕。”
人类是矛盾的多面体，虽永远歌颂勇敢无畏，但胆小怯弱也始终在角落里生长，一个“怕”字成为诸多人一生的抵抗与挣扎。
你在怕什么？怎样去打败怕？科颜氏最近出了一则广告片，或许可以给你一些启发。
用热爱发电
直视内心的“怕”
“哪有人天生勇敢，你看到的是他们现在的成功、自信和敢于追梦，其实在这背后，是他们将曾经的怕变成一股力量，让自己更加强大。”这是视频末的一段文字，也是广告想表达的核心——用热爱打败害怕。
故事主角是刺猬乐队、Lolita爱好者申汤与美妆博主Hania，他们拥有看起来勇敢又美好的人生，但视频剥开了他们勇敢的外衣，直面其内心经历过各种“怕”，并用蒙太奇手法串联起了整个叙事。广告片中惯用的一种欲扬先抑手法，也在这支视频中得以发挥得淋漓尽致。
“别人的声音越大，你就越听不到自己想说的，你在怕什么？”
“我怕别人看到真实的我，怕自己不够自信，怕看不清自己的未来。”
“怕自己的内心不够强大。”
两年前，在B站拥有54万粉丝的美妆UP主Hania因患有多囊卵巢综合症，饱受痘痘折磨几近崩溃。
“怕有一天不能创作，怕自己的热爱被现实打败，怕太多人期待，怕创作上的沉默大于争吵。”
“我不怕你们吵架，就怕你们不说话”。五年前，怀有梦想却面临现实问题的刺猬乐队面临着解散。
“怕别人的目光。”
一年前，汤汤的背影被人偷拍而遭遇一场可怕的网暴.
前半部分的叙事带着一丝无可奈何的语气与成年人悲伤的气氛，直到屏幕打出“是时候直面所有的怕了”。
后半部分的风格自然变得积极明快，刺猬对音乐有执念，汤汤对Lolita有热爱，Hania对美妆有追求。无论是故事主角，还是视频末尾拼接出的各种平凡人生，都因有着心中所爱所以直视恐惧，虽道尽心酸却又让人感受到绝处逢生的希望，令人动容。
“让你的爱大过心里的怕，你才会发光”和“让所有怕的，都怕你”，是我在视频中最喜欢的两句话。正如韩寒微博所说，我们一直说不怕艰难无所畏惧，其实往往都是用来互相打个气，真正要做到何其不易。但是如果“选择逃避，也许就永远和你想做的事情失之交臂”，打败怕的方式只有直视怕，而热爱是敢于直视的最好理由。
“这也是我的故事”
真的声音引发社会共鸣
鲁迅曾说：“只有真的声音才能感动人类。”这支广告片，也是将创意伸向现实生活。
作为故事主角的刺猬乐队、汤汤和Hania，是真实存在的角色，他们经历过的各种“怕”也都曾真实发生过。同样，在片尾出现的新婚夫妇、外卖小哥、减肥男生等等，亦是我们身边存在着的真实人物，他们正在经历着各种畏惧，无论是对疫情之下的危机、未来的迷茫，抑或自身的不满等等，观众往往都可以从他们的身上看到自己的影子。
因为“怕”一直是人性深处的脆弱和共性，尤其在2020年“怕”更是人们之间涌动着的共鸣。
这便达到了这类故事的目的。真实往往是一种手段，最终还是为了触动消费者的情感。其通常会从个例出发，继而映射到群体之中，以至于观众在看的过程中会觉得这也是自己的故事，人心最柔软脆弱的一面被击中，从而在极强的代入感中达到共鸣，最终在情感层面被打动。
另外，以“热爱”击碎害怕，让人生冲风破浪，则是将这种情感共鸣予以升华。正如Hania发微博所说，“希望看到我的人们，你们也可以和我一样，足够坚强的去面对未知和挑战”。
如果说前部分表达的“怕”击中了人的脆弱，那么后半部分则是让观众可以在目前自己所处的困境中感受到希望，这种希望能够给人们突破的力量，进而联系到自我的旋律与振动——没在怕的。
韩寒监制+刺猬配乐
打破次元壁保障视频质量与声量
韩寒监制绝对是这部广告片的一个亮点。一方面来说，对于这种具有散文式文艺气息的电影，韩寒这样的作家导演驾驭的十分到位，无论是视频的转场切换还是镜头的细节把控，都恰到好处。最印象深刻的是刺猬乐队贝斯手何一帆在车站背着包作出弹贝斯的动作，又悄悄的换成在拍打包上的灰尘，像极了一个落寞又孤傲的梦想家。
另一方面，韩寒不仅是一位作家，更是一代人心中的精神符号。他像一个敢于发声的斗士，代表着一种反叛与勇敢，将其经历与“没在怕的”主题相联系，更能够传递给观众以力量。
除此之外，刺猬乐队配乐的《赤子一生呓语梦》，作为该片主题曲极为合适。摇滚的态度就是没在怕，音乐传递出视频的核心精神。并且带感的BGM，让观众内心奔腾出一种渴望，想以刚硬的态度击碎生活的一切困扰。
两方强强联手，自然保证了视频的高质量。
由于两者巨大流量的支持，视频的基础声量得以保障。再加上广告片极大引起观众共鸣，导致人们积极参与话题讨论，#韩寒 没在怕的#话题阅读量1.6亿，讨论量3万，带来了品牌的强曝光。
借“没在怕的”传递品牌声音
软性营销还是生硬套路？
如果细心的朋友应该会注意到视频中的一个小场景，Hania在治痘的过程中科颜氏有出境。
科颜氏也发微博表示有金盏花的夏天，肌肤没在怕的。
科颜氏作为著名的护肤品品牌，我认为其这次从“没在怕的”出发，并且邀请刺猬乐队等年轻群体喜爱的角色来演绎，是想借此与年轻群体达成更深的共鸣，并传递给消费者自身的品牌观念，为品牌形象内涵符号做了更多的注解。
但是作为普通用户也可以感受到，在情感营销成为主流的当下，品牌套路愈加明显，这种将护肤品与勇敢、热血这类品质相连接，略微也有些生硬。
不过瑕不掩瑜，这是一支让人想要拥抱夏天的广告。最后再来分享一下这部视频的文案，真的很戳心。
没有谁生下来就什么都不怕
选择逃避
也许就永远和你想做的事情失之交臂
别人都声音越大就越听不到自己想说的
你在怕什么
我怕别人看到真实的我
怕自己不够自信
怕看不清自己的未来
怕有一天不能创作
怕自己的热爱被现实打败，
太多人期待
怕创作上的沉默大于争吵
怕别人都目光
怕自己的内心不够强大
是时候直面所有的怕
勇敢向前走
继续坚持你的热爱
对音乐的执念
终将被看到
对未知的坚持
激励着前行
对更完美的渴望
蜕变新生
让你的爱大过心里的怕
你才会发光
只要心中有光
就能逆风成长
只要和坚持在一起
就没在怕的
只要和希望在一起
就没在怕的
只要我们在一起
就没在怕的
让所有怕的
都怕你
没在怕的
“怕”是这支广告切入点，从文案中就可以看出来，从“怕什么”到“没在怕的”，文案传递了一种由低向高走向的氛围，给予了人们一份破釜沉舟的勇气，也给予了人们一些对于自身的思考。人性存在胆怯的部分，知乎上搜索“害怕什么”，会出现很多相关的问题，难有人可逃一个“怕”字。
所以在看这支广告片的时候，人们往往会想起自己以前各种害怕的阶段，或许是考研失败后无所适从，或许是创业失败后压力重重，又或许是职场上的一些不适应，生活中的几滴不顺心，都是坎坎坷坷。
尤其再看看今年疫情之下的人间，甚至拿“举步维艰”来形容也并不夸张，很多人失去工作，失去生活，甚至失去生命。这种偏离预设的轨道，常是“怕”的来源，但亦是人生常态。
耐克创始人奈特自传《鞋狗》中有一句话：“无论你喜欢与否，生活是一场比赛，懦夫从未启程，弱者死于途中，只剩我们继续前行。”虽然很多人心中都住着一个懦夫，但复杂的人性中往往还存在着打败懦夫的那个勇者，就像视频中说的，当心中的爱大过于怕，定能够与生活死磕到底，铸就辉煌，生命的滋味就在于此。
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