这一次，吉列的锋芒也可以很柔软

原创赞6 收藏2 评论

举报 2020-07-22

扫描,分享朋友圈

第一次面对人生重大转变

他们相信自己来自哪里不重要

重要的是

自己用什么面貌去面对这个世界

每年的8月底9月初，对于中国大学新生而言，是一个开心的日子，努力奋斗了12年，终于迎来了人生的第一次蜕变。在各大大学校园里，我们都可以看到成千上万的父母跟孩子一起走进大学校园，陪着他们踏出人生转变的第一步。

然而有一群学生，他们在面对人生第一次生活环境转变的时候，却没有父母的陪伴。他们只能独自去面对环境转变的巨大落差。

其实，在这个人生关键的第一步，他们也应该值得拥有同样的关爱和保护……

吉列作为男士理容品牌，在品牌传播沟通中，除了关注男人的面子问题之外，吉列还有专门针对青少年的沟通策略，密切关注中国青少年的发展与成长，在他们的成长道路上给予更多的帮助。

在中国，每年有数以万计的山区留守青少年，他们父母为了生活而在外打拼。当他们第一次走出大山到城里上大学时没法陪伴他们一起前往，他们只能独自面对。步入大学对他们意味着什么？在大学这个人生重要转折点，他们究竟需要什么？

其实，关爱以及陪伴是他们最需要的，他们也希望自己像别的同学一样能在父母的陪伴下踏进大学校园，一起分享这个值得骄傲的时刻。这一次开学季，我们不再单纯地去讲产品的锋芒时刻，吉列将沟通对象更聚焦、沟通切入点更温暖，让锋芒更有温度，携手中国青少年发展基金会，发起“关爱山区留守学子”慈善公益计划，给与山区留守学子更多的呵护，帮助他们自信地踏出人生关键的第一步。

动人的故事，暖暖的锋芒

视频用一个人的故事，表达出数以万计留守大学生的真实现状。故事先从少年的角度出发，通过跟家里的奶奶告别时的落寞以及不舍作为故事跟情感的开端，制造视频的第一个泪点；

回到父亲的视角后，通过他的独白，表达出父亲因不能陪伴而对儿子的愧疚，以及儿子独自坐在开往学校的巴士上的落寞，完成情感的过渡，推动剧情的走向，为后面的高潮铺垫。

走进大学校园，看到大家都是父母陪伴入学的，通过内心的独白“如果他们也能来送我的话......”,表现出内心对父亲陪伴的极度渴望，引起大家情感上的共鸣。

在录音室见到父亲那一刻的激动和感动将故事情感推向高潮，之前失望、失落的情绪，在这一刻得到最大的释放，演员以一段自然、催泪的哭戏给观众很好的带入感，最后通过父亲与儿子在洗漱间剃胡子的互动，带出整个故事的中心思想--“你来自哪里不重要，重要的是，你用什么面貌去面对这个世界，迈出第一步”，让整个视频显得更加真实。

另外，吉列还邀请篮球明星阿不都沙拉木作为公益大使。阿不都沙拉木从自己的经历出发，呼吁大家关注山区学子，给予山区的学子鼓励。

此外，吉列还为他们准备了安全、舒适的吉列剃须刀，并通过成人课堂，教会他们如何正确使用。让他们带着锋芒的青春面貌、自信的态度走向人生新阶段。

公益传播，贵在真实

既然与公益挂钩，「真实」是本次故事的核心要素。

开拍之前，吉列和导演组专程到四川贫困山区考察。通过与少年们的深入沟通，以走进他们的内心世界，才有了视频里动人的故事。

除此之外，为了让观众更直观的感受到山区的状况，所有的取景都是在当地完成。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。