钉钉低配科幻大片上映，网友神评：流浪钉钉
7月20号是全国低风险地区影院恢复放映的第一天，也是人类月球日，一向爱搞事的钉钉顺势发布一支低配科幻大片，讲述宇宙信使钉三多，帮助在月球照看服务器的宇航员重返地球的温（沙）情（雕）故事。
这支6毛钱特效良心巨制的短片也被钉钉上传到B站，网友评论和视频内容一样精彩，用户显然适应了钉钉熟练玩梗的风格，即使看到最后才发现是广告，用户也不会反感品牌。
钉钉从在线求饶视频走红以来，尝试了鬼畜、沙雕、温情等等广告风格，主要为了建立年轻化沟通语境，保持品牌曝光度，尽管网友一直调侃其是“过气网红”，但钉钉的流量热度仍然强势。
01
借势人类地球日 放送搞笑科幻大片
先科普一下，由于1969年7月20号，阿波罗11号载着宇航员在月球着陆，为了纪念人类第一次登月成功，所以每年的7月20日为人类月球日。
不放过每个节日热点的钉钉，在人类月球日这天，发布搞笑科幻短片《我在月球看服务器》，由钉三多和钉钉程序员联袂主演，短短四分钟就演绎了一个有笑有泪的创意故事。
这支短片的名称模仿纪录片《我在故宫修文物》，特效场景和情节设计都很像外国电影《月球》，国产科幻题材瞬间让观众想到《流浪地球》，之后果然有网友玩梗给广告改名为《我在月球上网课》《流浪钉钉》等等。
短片内容并不复杂，在月球照看服务器第105周的宇航员大健即将踏上归程，然而非常不凑巧服务器发生了故障，正当大健感到绝望时，钉三多从天而降解救了大健。
笑点和槽点主要在大健这个人物身上，他不像宇航员更像当代社畜，会开玩笑说今天服务器没崩，让孩子们失望了，也会吐槽在月球上班都要做周报，让年轻观众产生情感共鸣。
除了借大健之口官方玩梗称钉三多是乌鸡，还不忘吐槽地球上的自己既没有财务自由，也没有脱单，这些问题同样是现实中年轻人的焦虑根源，所以观众容易有带入感，也更能体会短片的幽默之处。
直到视频末尾，才揭示这不过是剧本中正在创作的内容，画面一转来到熟悉的钉钉办公界面，随后宣传钉钉的在线课堂、日报周报、视频会议、文档协作等功能。
钉钉利用广告情节发展，完美植入自身功能卖点，借势人类月球日的时机，玩了把有关月球的科幻脑洞，准确勾起用户兴趣，幽默搞笑的人物对话制造了共鸣点，让用户愉快地接受品牌传递的信息。
02
微博KOL扩散话题 B站弹幕刺激互动
钉钉以微博和B站为主要宣传阵地，依靠话题传播和弹幕互动的方式，提升视频对目标受众的触达范围，让这支广告展示钉钉作为办公软件的亮点，并突出钉钉年轻化的风格。
钉钉官微发布视频不久，阿里系官微齐齐出动，评论转发抽奖一个不落，给足自家兄弟应有的排面，即使网友率先不知道短片内容，也容易被阿里系官微的有趣互动吸引。
这也是钉钉作为阿里系官微成员的优势，日常串门既保证官微活跃度，在网友面前混了个脸熟，也能为活动撑场加持关注，钉钉微博评论区前排基本被其他官微占领。
然后，钉钉还发起#钉钉搞笑科幻短片#话题，目前话题阅读量已达4601万，联合科普、视频、搞笑等领域知名大V扩散广告以及话题，发挥他们作为KOL的影响力和号召力，让更多圈层用户关注到钉钉此次动作。
另外，这支视频在B站的播放量也突破5万，距上次更新过去了半个多月，B站用户对钉钉依然热情不减，开头弹幕都是“失踪人口回归、爷关更”之类的激动呐喊。
实时弹幕显然更适合观众讨论钉钉埋下的梗和段子，比如大健在月球一言不合就尬舞时，“官方鬼畜，最为致命”的弹幕飘过，还有钉三多取出电池帮助大健时，观众一致把泪目打在屏幕上。
B站的弹幕文化丰富了视频的趣味性和记忆点，每一处笑点或槽点都很好地被观众挖掘到，从而刺激用户与品牌的沟通互动，加深用户对品牌的年轻化感知。
03
钉钉广告片迷惑大赏
钉钉凭借创意鬼畜视频走红后，广告风格就越发随性，面对B站受众主要发布二次元风格视频，尤其是鬼畜类深得用户欢心，面向广大用户群体，则是正经之余不忘玩梗。
从钉钉的B站投稿看，站内流行梗基本被玩遍了，经典改编《甩钉歌》《极乐钉钉》《达拉钉吧》等等，还有动画化毕业季专场，CEO素材也没逃过被鬼畜的命运。
如愚人节钉钉上线6.0防沉迷系统，模拟发布会现场，详细介绍多样“新功能”：预防报复性学习的未成年人防沉迷模式，以其人之道还治其人之身的“反DING一下”，“我知道你知道我已读”的套娃模式等等。
这些功能创意都是年轻用户熟悉的热梗段子，钉钉一本正经地开玩笑极大取悦了用户，也拉近品牌和用户的心理距离。
对于偏好二次元文化的B站用户，钉钉采取的方式就是契合他们的兴趣点，不时顺应用户呼声推出结合品牌特色的趣味视频，满足用户期待的同时玩转B站宣传策略。
在之后的春夏新品发布会，钉钉套用《后浪》文案模板，推出《工作学习，别浪》两个系列广告，巧妙借势《后浪》刷屏的话题度和关注度，宣传自身功能卖点，致敬正在使用钉钉工作和学习的年轻人。
习惯钉钉鬼畜沙雕的风格后，看到这么正经的广告还让人有些惊讶，不过发布会面向的是更广泛的用户群体，钉钉版《后浪》很好地诠释了品牌从办公工具到工作学习伙伴的价值转变。
钉钉今年的广告创意五花八门，总的来看都挺有趣，说到底还是品牌找对和年轻人沟通的方式，所以在创意方面也敢于尝试，不断制造惊喜和新鲜感，让年轻群体对品牌保持兴趣。
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