几乎没预算到底能不能做大推广？太！能！了！
“老大，这点预算就算我们撸出血也搞不出什么大～～～活动呀”
“不撸怎么知道不行？！另外你们的年终奖我正在规划”老大的回答还是那么性感而有说服力。
“我们作为职业的市场人，本来就是戴着镣铐舞蹈，如果每个传播都需要那么多费用，那还要创意干嘛” 没想到我们吹牛时候的眼神竟然那么坚定。
苍（zao）天（hua）不（nong）负（ren），我们竟然真的弄出了一个大～～～活动。
先看看部分网友对这个H5活动的评价吧。
效果着实小小超出了预期。而且更重要的是，此H5使用的是易企秀的免费模板。
那我们究竟策划了个什么东西呢？
就是这个☟☟【女光棍们，我们准备送你一条柴犬男朋友（真柴犬）】
现在复盘一下整个活动
活动目的：借势双11，推广我们公司（担心被认为是广告，就不说名字啦）“极致家装”的理念。
创意策略：从双11光棍的概念切入，打造具有social特点，可被作为谈资转发的H5。联动新浪家居、腾讯家居两家长期合作媒体话题造势，为H5再导流。
创意来源：在双11这天什么是极致的家装体验？我们联想到，就是不仅解决了你的家庭装修问题，而且连家庭伴侣的问题也打包一起解决了。
互动方式：从111声狗叫中，选出真正的柴犬叫声（其中110只为狗叫为单身狗网友模仿），即有机会获得一只真正的日本柴犬，从此告别单身。
具体创意执行细节的分享：
1，为什么要听111只音频呢？
反其道而行，打破感受阈值（这个方法大家可以好好利用）。现在用户对事物的感受度越来越小了，用常规的套路让其参与都困难更别提传播了，所以我们的做法很粗暴，不是碎片化阅读吗？不是不耐烦吗？那么我们干脆设定一个就算你是超耐心，超专注的人也很难完成的数量。这样又两个好处。一，形成谈资。这个H5太变态了，居然让人听111声狗叫。二，形成比较。在一个群里我们看到这样的对话，“我竟然把这111只狗叫听了2遍了。”“妈蛋，劳资都第三遍了”。因为这样个别人的无聊比较，反而让其他吃瓜群众前来参与围观。
2，为什么送一只狗呢？
一，有话题性。男朋友太难找，我还是找条狗吧！二，温暖。短暂的是狂欢，长久的是孤单。狗狗是占领心智的温暖的能引发共鸣的心灵伴侣。三，帮助用户完成想完成而未能完成的想法。不少女性都想过养宠物，但因为种种原因比如经费，时间，精力未能付出行动，但我们在双11给了她们拥有属于自己的宠物的借口。
3，为什么送柴犬呢？
一，小范围调研了一下，柴犬、二哈、金毛等，喜爱柴犬的女性更多；二，因为有现成表情包素材啊，省时省力哈哈。三，刚好同事家里柴犬产宝宝。
4，为什么要用行业媒体呢？
自身微信号阅读量太低（离10万+差六个零吧），必须炒作新闻话题为H5再引流实现更多参与。
活动的不足：
1，游戏前引导页较多需要优化，中途会有不少崩失，如果有下次机会，我们会选择单刀直入速奔游戏主题。
2，到公众号回复答案的通道需要更加优化，可以小邪恶地增加更多的“正确”答案，让更多关注者进入大转盘。（大转盘规划有潜在转发设计，转发率高达50%，感兴趣的朋友可以私聊）
3，最后也是最大的不足。预算不够，预算不够，预算不够～
老大，我们的年终奖还好吗？
干货总结；
分享天花烂醉的理论再多也没用，有一两条能实实在在执行的干货才是最道德的。
1，希望大家多运用“打破感受阈值”的方法，一个最简单的方法就是将套路型的东东，加多，比如杜蕾斯的520句情话一共有520页的H5，比如“河南惊现足球场面积大小的二维码”
2，希望大家多多分析“奖品刺激”，话费，王老吉，自拍杆等费力费钱不讨好，更应该思考能引发共鸣或谈资的奖品。（比如上万用户会为了一个获得柴犬的机会就参与，甚至转发）。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）