汽车啤酒组CP？威马汽车的跨界太“疯狂”
“这个世界太疯狂，耗子都给猫当伴娘”。这句春晚小品中的经典台词相信大家都耳熟能详，虽然在当时只是一句夸张的玩笑话，但现如今称得上疯狂的事情越来越多。
在广告营销领域，也有越来越多的品牌开始尝试一些颠覆人们认知的“疯狂”创意，试图引起消费者的关注，为品牌增加流量。
这不，近期又出现了一家“疯狂”的品牌，他们竟然把汽车和啤酒这两种本不应同时出现的产品放在了一起，带来了一次前所未有的联名跨界活动。
如此“大胆”的品牌到底是何许人也？那就是近两年火热的智能电动汽车品牌：威马。
一、威马汽车X青岛啤酒，反差最大的跨界营销
喝酒不开车，开车不喝酒。这是在国内所有人都认同的一句话，也是警察叔叔在时刻提醒所有车主的一句话。因此在国人的认知中，汽车品牌和啤酒品牌是不太可能产生关联的。
然而威马汽车就是抓住了用户的这个心理，和青岛啤酒发起了一次打破认知的联名跨界，用汽车+啤酒这样的“疯狂”CP制造了强大的吸引力。
7月16日，威马汽车在官方微博和率先发布了与青岛啤酒联名跨界的消息，并以#为来电时刻干杯#为主题邀请用户参与话题互动。
随后，威马汽车在官方微博和微信公众号上同时公布了这次合作的联名定制款。
从包装上来说，蓝、绿、橙这三款清新简约的配色完美符合了夏日限定的特色，也契合当下年轻人喜欢的小清新风格，对应威马汽车以年轻人为主的受众群体。
而配合包装的三句文案，更是将喝酒时的豪迈与不喝时的睿智体现出来，传递了品牌对于喝酒不开车，开车不喝酒的态度与责任感。
举杯为江山，落杯为平安
大丈夫的酒杯，举得起放得下
君子有时喝，有时坚决不喝
超高颜值的小清新设计+走心的文案搭配，瞬间就赢得了年轻消费者的好感。再加上汽车和啤酒这个“疯狂”的组合，让整波联名跨界的话题性和吸引力都直接拉满。
关于“酒驾”这个内容已经有很多品牌做过，但大都是直接且常规的宣传，久而久之用户对于这类内容的兴趣和关注也逐渐消退。
但威马汽车这次反其道而行，不以“大胆”的话题内容激发了更多用户的兴趣，还在创意形式上给人们留下了更深刻的印象。这才是展示品牌社会责任感的优秀案例。
二、威马纯电夏日趴，城市巡演传递品牌特色
这次威马汽车与青岛啤酒的神奇联名，其实是建立在品牌发起的“纯电夏日City Live”全国巡演活动之上。
因为疫情的原因，上半年的重点内容大都基于线上。即便是当下疫情已经处于稳定控制，线下内容依旧少得可怜。消费者对于线下内容的期盼就是品牌出街的好机会。
7月15日，威马汽车官宣了“纯电夏日City Live”正式开启，一共将在南京、杭州、深圳等十二个城市出现。
同时，威马汽车还宣布品牌代言人萧敬腾将随机在其中的某一站神秘登场。酷似开盲盒般的小心机，让整个活动增加了更多刺激感和惊喜感。
更值得一提的是，威马汽车在每个城市巡演前，都会按照城市特色更新与品牌相关的内容，以此拉近与城市消费者的距离。
例如在18-19日的南京站活动中，就以南京人最喜欢的鸭子为主题，打造了创意视频、萌趣玩偶等系列内容，提升了品牌在南京消费者心目中的好感。
随着时代的发展，品牌与消费者之间地位逐渐的拉近并反转。即便是奢侈品品牌，近两年也在不断地降低身段，试图拉近与消费者之间的距离。
与消费者拉近距离的最好方式，其实就是走到消费者身边去。威马汽车这次十二个城市的巡演，就是和消费者一同狂欢，是展示年轻、时尚等品牌特色的最佳机会。
三、“反常”是一门营销艺术
什么算好创意？能想到新鲜、有趣的新内容固然厉害，但如果能将旧内容玩出新花样，则更为不易。威马汽车就是通过违反认知的跨界营销让酒驾这个旧内容也能吸引消费者。
无独有偶，两年前威马汽车和网易新闻在全球变暖这个环保问题上，同样玩出了新花样。他们直接在北京、上海、成都等地搭建了北极冰屋，让用户近距离的感受到冰川融化ing，从而传递出品牌呼吁保护环境，节能减排的态度。
而在这两个创意内容中，威马汽车都用到了品牌营销中的一个方法，叫做“反常”。
其核心原理是通过与常规内容完全相悖的行为或概念，将用户的猎奇心理激发到极致，以此来获取更多用户的关注。
和常见的反差营销不同的是，反差指的是和常规内容有所区隔，而反常则需要常规内容完全相悖。
反常相比反差来说更加极致，任何营销做到极致都一定是惊艳的，但也一定是艰难的。所以大多数品牌都选择较为保守的反差营销，而不是反常营销。
威马汽车这次大胆的尝试，成功在年轻消费者心目中留下了的酷炫、会玩的品牌形象。这也就是反常营销的魅力所在。
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