判断一部电影值不值得看？我一般先看它的H5

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举报 2016-11-19

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以前进影院前，我都会先看预告片，足够吸引我的才会花钱看。现在不一样了，电影宣传【H5】和预告片几乎同时放出，有时候我真的是冲着H5才去的影院。

下面10部电影，在我眼里，宣传和口碑双赢。

电影类 x 创意H5 x 互动营销

01 大众点评：九步之遥

宣传电影：《一步之遥》

票房：5.12亿

小编有话说：这个应该算是电影类H5的经典之作了，依旧是W出品，视觉和动效上都相当亮眼。以9道和姜文电影相关的题目切入，测试你距离真姜丝到底有几步，不仅套用了新片的话梗，还以游戏方式贴近粉丝，很聪明的做法。在答题过程中，如果答错，有正确答案说明，若答错三道则直接跳到最后一页。整个H5在细节和整体上保持了高度统一，loading页、文案措辞、背景音效，满满都是“姜文式”的戏谑风，给人印象深刻。

02 大众点评：这个陌生来电你敢接吗

宣传电影：《复仇者联盟2》

票房：14.65亿

小编有话说：这个H5大概比电影还火，小编第一次是在朋友圈看的，标题太吸引人，感觉不点进去会错过些什么。在创意上，将电影剧情和画面冲击感完美融合起来，迅速将观者带入特定氛围，第一屏的“来电页面”非常有代入感，只是安卓的小伙伴会比较出戏。另外墙裂建议打开声音观看，配音超级赞，妥妥大片配置，怪不得当时在中国狂扫14亿票房。

03 海尔家电：茅十八的暖心导航

宣传电影：《从你的全世界路过》

票房：6亿

小编有话说：自从知道张嘉佳的睡前故事要改编成电影，小编就一直时刻关注着。这则H5联合海尔家电联合推广，浓浓的文青风格，就像戏中台词所说“愿意你遇到一个如山中清风一般的人”，这个H5就是这般风格。创意取材于电影中的桥段：茅十八为荔枝录制了一个有自己声音的行车仪，用微信语音+视频引导用户一路向前，行走一段温暖旅程，旅程的终点是海尔家电行。交互上，以点击的方式一路到底，是以故事为主线H5的不错选择。

04 大众点评：爸，我想你了

宣传电影：《失孤》

票房：2.15亿

小编有话说：一个优秀的电影H5作品，应该有电影本体的气质，和谐相生，给观众整体的感觉。《失孤》取材真实的15年寻子故事，父与子的情感是主线，所以宣传H5打出的情感牌也是顺理成章。你还记得爸爸的生日吗？通过引导用户回忆爸爸生日，由系统自动生成匹配的属相合影，不同属相有不同的文案，很有定制感，最后再引导到电影的购票页面，引导文案写出了很多人的心声“我们无法选择自己的老爸，但至少可以选择请老爸去看什么样的电影”。

05 光线影业：大鱼海棠奇遇记

宣传电影：《大鱼海棠》

票房：5.65亿

小编有话说：淘宝造物节刚出不到一周，这个运用全景视角的电影宣传H5就出来了，速度不可谓不快。打开H5，会被宇宙般深邃的背景设置所吸引，在空间中移动手机，可以看到页面的变化，效果十分酷炫，和《大鱼海棠》本身带给人那种似梦似实的感觉非常匹配。空间中设置了椿、湫、鲲、梦境四个光晕主体，可以分别点击并上传照片，生成不同效果的图片。屏幕右上角还分别设置了，音乐开/关按钮、视角开/锁按钮和分享按钮。

06 大众点评：美国队长

宣传电影：《美国队长》

票房：12.46亿

小编有话说：领券这种活动，门槛低了吧，用户觉得不值钱不会珍惜，门槛高了吧，用户又觉得参与成本太高浪费精力。类似于《美国队长》这种用户很精准的电影，用轻量级的小游戏就能起到很好的营销效果。在10秒的规定时间内，匹配各位主演和武器，选对后还有对应人物的影片剪辑观看（画质略渣）成功闯关就能领取电影代金券，粉丝们玩的不亦乐乎，制片方们也大捞一把。

07 有道云笔记：星际探索之旅

宣传电影：《星际迷航3》

票房：4.17亿

小编有话说：科幻片因为题材的关系，用H5表现特别带感，特别是再加上重力感应、全景视角、粒子动画等特效后，更是科技感爆表，稳妥的大片即视感。这则H5由《星际迷航》中国片方与有道云笔记共同制作，在锁住竖屏后，将手机横屏观看，点击“YES”进入军舰内部，与剧情挂钩，停留几秒军舰被不明袭击，为了保护航行日记快速将之传递有道云笔记。品牌宣传和视觉感都ok，但策划创意上偏弱。

08 vivo：徐峥失联，港囧寻人

宣传电影：《港囧》

票房：15.73亿

小编有话说：去年港囧上映，各种各样的营销玩法都自带互联网基因，连H5也不例外，抱着都是上头条的心！“港囧上映，徐峥失联”这个爆炸新闻贯穿H5始终，开始的视频通话夹杂雪花和抖屏效果，制造悬疑气氛，成功吊起观看者的胃口，加之类似解密式的游戏玩法，让观看者步步深入。一探到底，才发现这是电影和vivo的联合营销，中间的解谜过程也把手机作为关键线索。花样营销再加上这则黑马H5，票房不好才怪。

09 别克：上演公路逃亡惊险一幕

宣传电影：《碟中谍5》

票房：7.9亿

小编有话说：“男主角+汽车”是英雄式电影的标配，别克联合大片《碟中谍5》共同推出这款公路逃亡的小游戏，挑战参与者的敏捷度和反应能力。设计上，采用的是当下最火的条漫风格，音画同步，体验很好；游戏玩法上，点击“jump”跳入别克的新款全景天窗威朗，就能拯救阿汤哥，顺利通关。游戏设计的很轻量，但想一次通过却不容易。

10 QQ阅读：一看到《盗墓笔记》这个章节就着了魔！

宣传电影：《盗墓笔记》

票房：破10亿

小编有话说：“如何做一个让人闻风丧胆的H5？”这个简直就是教科书式的范例。首屏模拟QQ阅读界面，翻开的书籍正是盗墓笔记第一章《七星鲁王》，右侧拉线开关及时烘托气氛“关灯效果更好”，关灯后屏幕会出现一个暗形人脸，画面非常逼真，胆小者请在人陪同下打开。接下来模拟三个游戏场景，过隧道、取金子、开棺材，分别用到重力感应、点击、滑动等交互。从策划到设计再到互动体验，整个作品算是目前电影宣传的惊艳之作了。

作者公众号：拇指部落Game (ID：muzhibuluo)

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