好广告，多少得带点“烟火气”
四方食事，不过一碗人间烟火
——汪曾琪《四方食事》
看到“烟火气”这三个字，你最先想到什么？
对于生活在农村的人来说，烟火气不过是每天中午或者傍晚时分，家家户户的烟囱里都会升起的袅袅炊烟，不用仔细去闻就能分辨出一股淡淡的草木烟味；而对于城市，烟火气或许就是夜晚的烧烤摊和清晨的菜市场了，人们碰杯寒暄，交流着家长里短、快意恩仇。
而在快速发展的现代社会，烟火气也成了广告营销的手段之一，抓住人们快节奏下的心理和生活状态，通过文字或者影像弥补了大环境下人们的内心空洞。今天，头条君就来盘点一些充满“烟火气”的广告。
最原始的“烟火气”所代表的意义，无非就是平凡生活中的一日三餐，人们在餐桌上交流家常，闲谈琐碎，厨房和餐桌成了“烟火气”最常出没的场所。
一、苏泊尔：人生百味，炒出滋味
这是苏泊尔在新春前夕推出的一支炒锅广告，广告正是以六个吃饭的小片段道出了生活的真谛，每道菜代表了人生所处的不同阶段，而这一盘盘家常菜，也打开了一份份家常。
广告以现代社会普遍存在的情况出发——生活在变好，而一家人在一起吃饭的机会却在变少。鼓励人们回归餐桌，让平淡的生活多一份温暖。
二、方太：我们的风云
“烟火气”对于厨电品牌来说是最好的符号化象征，从烟火气出发也是常用的广告手段。
方太的一则广告《我们的风云》跟苏泊尔一样，选取了厨房和餐桌为背景，给观众讲述了一个个平凡的生活和背后的点点滴滴。
和苏泊尔不同的是，方太采用了黑白照片PPT的形式表现广告，让广告的节奏变得更慢，刻画的人物形象也更加深刻。
除了形式上的创新，广告的文案更加值得一看：
《我们的风云》
常德路57弄C座
李德勤用拿手的面筋塞肉 提醒自己的外孙女
姥爷手艺这么好 想吃就得常回家绍兴路52弄3C
鲁艺努力的微笑着 吃完这盘饺子
丈夫又要远赴欧洲
虽有归期 难耐伤情南岗区哈西大街G9栋
蔡志明刚和老爷子拌了嘴
老蔡家的男人都不习惯道歉
妈妈说 没事儿 一会陪你爸多喝几杯短暂相逢后的离别 久久离别后的相逢
无可言说的喜悦 用尽全力的期盼
仿佛一筷子就能夹起整个世界一口汤 温热两个时代
每一次 当油烟升腾 好像心也在一起沸腾
当烟消散无形 美好的事情 都尘埃落定
那些故事 那些情绪 那些人
远远看去 如一条林间小溪但当我们沉浸其中 竟是满眼山川巍峨 大江大河
谢谢你 让我们陪伴在你的生活里
听着你家长里短 陪着你柴米油盐
把他人眼里的细碎光影 波澜不惊
过成自家的诗与风云
三、人生一串
如果苏泊尔和方太讲的是家人和厨房里的烟火气，那么纪录片《人生一串》展现的又是烟火气的另一个存在场所——夜宵摊。
每座城市的夜市一条街，往往都是睡得最晚的那一个，和其他地方不同，一到夜晚，夜市如同高档的酒吧夜店，霓虹闪烁，烟雾袅绕，是一座城市烟火气最足的地方。
在《人生一串》中，除了那些让人口水横流的画面，点睛之笔的还是视频中的文案。
比如第一集的开篇，旁白就定下了这样的“烟火气”基调：
夜幕降临
人们开始渴望最美好的一餐
从炕头小酒到酒店大餐
这个庞大的选择谱系里
很多人钟情于街头巷尾、市井里弄只有这个环境
配得上他们想吃出点境界的企图
大家其实很懂生活
没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程
四、支付宝“717晚会”系列海报
人生一串，一串人生，“烟火气”除了字面上的柴米油盐，另外一层含义则是从“平凡”的角度出发，阐述了普通却又珍贵的人生。
最近，支付宝就为“717生活狂欢夜”推出了一组海报，把镜头从厨房移到了街边巷尾，在海报的文案中给了每个人对生活的美好寄托。
生活再忙
也不忘为理想应援
为自己「鼓」足劲
才不会被生活锤瘪
给日子加点料
啥事儿都小菜一「碟」
五、快手
虽然海报中没有“烟火”，但是海报的每一句文案都在告诉我们生活需要更多的坚持和自信，这也是“烟火气”的另一层含义——平凡的生活即是烟火气。
而在快手联合环球网企划的首档地域人文记录片《烟火人间》中，宣传海报和文案更是把这种平凡展露无遗，风格上也是处处体现了烟火气，从细微处打动人。
敢于闯荡
却更愿意留下
歌里有山河
心里有故乡
还有快手和「民谣在路上」举办的“烟火有声YUN音乐节”的海报，风格和《烟火人间》类似，民谣配上与人物匹配的质朴文案，奏响了平凡烟火里的赞歌。
在生活的深渊里唱歌
更有回响
拿起过锄头的手啊
也可以拨动琴弦
看完这些广告和文案，不知道你是不是也和头条君一样，对于烟火气有了更深层次的认识。
无论是厨房还是街头巷尾，又或者是田间乡野，“烟火气”都是平凡又不凡的生活的最好代名词，而这些广告能够打动人的地方正是结合了平凡生活中人们的坚持和努力，以一种更为感性化的方式，用“烟火气”代替了复杂的词汇，向我们展示了其实每个人都在用力的生活。
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