文案人的情怀：每个人心里都有一首李宗盛
少女情怀总是诗。
提起情怀，似乎人人都有一点，无论是生活还是工作，能让一个人长久停留在某个地方除了金钱和人，可能就剩那么一点情怀在里面。很久以前，就一直有朋友问我，在运营和文案这两个职业中，你更想做哪一个，我说是文案。至于为什么，我想了许久，骨子里总有一些情愫无法割舍，无论我现在做什么，总是会回到属于文案的世界，那种对文字无法舍弃的喜欢，或许就是骨子最久久不能割舍的情怀吧。
说起情怀，我总能想到另外一个人——李宗盛。
一、Jeep #每个人心里都有一首李宗盛#
写上一篇《文案的句式》文章时用过一些Jeep的海报，海报文案上的标签是#每个人心中都有一个Jeep# ，那是2015年初Jeep二度冠名赞助李宗盛演唱会时发布的，虽说广告语打的是每个人心中都有一个Jeep，但是真正令印象深刻的是，每个人心里其实都有一首李宗盛。
入行30多年，李宗盛写了不下300多首脍炙人口的好歌，带着一众人越过人生一座又一座山丘，熬过青春走出迷茫。
虽然都说李宗盛走过很多人的青春，但是对于我第一次真真正正开始了解李宗盛的时候，却是因为那句“人生没有白走的路，每一步都算数”开始，让我开始喜欢上这个初心不改，情怀依在的李大叔，喜欢他为电影《霸王别姬》创作的主题曲《当爱已成往事》，喜欢他的匠心所在、潜心制作的手工吉他，喜欢他每一句情怀展露的歌词。
2015年Jeep的系列海报除了#每个人心中都有一个Jeep#之外，还有一个#每个人心里都有一首李宗盛#的系列海报，作为中国最有情怀的SUV品牌之一的Jeep，用至今75年的时间向消费者讲故事、讲情怀，当它奔放狂野的形象与李大叔歌曲中流露出的霸气凌然相结合时，无不打动每个人心中的那一丝情怀。
如果你常常听李宗盛大叔的歌曲，你会发现这些歌词里的每一句话都值得每个文案人细细捉摸。不着急，先让我们慢慢看Jeep的#每个人心里都有一首李宗盛#系列海报，哪些歌词又曾勾起你的哪些回忆？
山丘那边的人不重要
陪你翻越的人才值得
#每个人心里都有一首李宗盛#
走吧 走吧
人总要学着任性地长大
#每个人心里都有一首李宗盛#
为你不怕冷风吹
一路泥泞无所谓
#每个人心里都有一首李宗盛#
聊聊往事
那些风雨同路的日子
#每个人心里都有一首李宗盛#
把握生命里的每一分钟
全力以赴心中的巅峰
#每个人心里都有一首李宗盛#
明天，绝不呆在房间
在不屈服的路上
让所有梦想都一点一点实现
#每个人心里都有一首李宗盛#
虽然未来的路没人知道
现在说再见可能还太早
#每个人心里都有一首李宗盛#
我寻寻觅觅一条征服不了的路
这样的要求算不算太高
#每个人心里都有一首李宗盛#
不平坦的征途
是上帝给我的恩赐
#每个人心里都有一首李宗盛#
关于我们的事，他们统统全猜错
关于自由的路，我们终究要走过
#每个人心里都有一首李宗盛#
虽然未来的路没人知道
现在说再见可能还太早
#每个人心里都有一首李宗盛#
青春就是
忘了痛，忘了梦，忘了危险
#每个人心里都有一首李宗盛#
我们都是跟自己赛跑的人
蛮拼的！
#每个人心里都有一首李宗盛#
虽然这里面有一些不是引用大叔的歌词，但是却足以和他相衬。写歌唱歌的李宗盛似乎还不满足制做一名音乐人。对他来说：“人一辈子，专注做点东西，至少对得起挂光阴岁月。”所以因为那部微电影《致匠心》，我眼中心有情怀的李宗盛还是一个手艺人。
二、New Balance 微电影《致匠心》
玩音乐20年，收获很多成就感和荣誉的李大叔回到音乐的起点，找到另一个身份——吉他匠人。45岁才开始做吉他，或许在很多人眼里是几近疯狂的事情，但是李宗盛说：“我透过吉他来跟时代对话，透过这个东西来实现存在感，一个琴对于我这样一个年轻人管用，我想肯定也会对其他年轻人管用。我老爱和人家说，吉他如何地改变了我得一生。”
正是对吉他的情有独钟，他开始手工制作吉他，每把琴都要亲自调音，因为他深深地懂得一把好琴的真正质量一定要慢慢调出来。所以，他一直坚守：“专注做点东西，至少对得起光阴岁月，其他的，就留给时间去说吧。”
李宗盛用五年的时间去学习如何做琴，这是一位手艺人对“手工”技艺的打磨，也是对热爱和情怀给予的耐心，如今他已有自己的吉他品牌，名曰：李吉他，在2002年创立，至今也有近十五年的历史了。后来，他将这份匠心用在New Balance 合作的跨界广告片上，那低沉的嗓音向我们缓缓阐述手艺人的心态和生活。
让我们再一同观赏一下这部广告片和文案，我很喜欢那一句：“一辈子，总是还得让一些善意执念推着往前，我们因此能愿意去听从内心的安排。”
文案：
人生很多事急不得 你得等它自己熟
我20出头入行 30年写了不到300首歌
当然算是量少的
我想 一个人有多少天份
跟他出什么样的作品 并无太大关联
天分我还是有的
我有能耐住性子的天份
人不能孤独的活着
之所以有作品 是为了沟通
透过作品去告诉人家心里的想法
眼中看世界的样子 所在意的 珍惜的
所以 作品就是自己
所有精工制作的对象
最珍贵 不能替代的就只有一个字 人
人有情怀 有信念 有态度
所以 没有理所当然
就是要在各种变量可能之中
仍然做到最好
世界再吵杂
匠人的内心绝对必须是安静安定的
面对大自然赠予的素材
我得先成就它
它才有可能成就我
我知道 手艺人往往意味着
固执 缓慢 少量 劳作
但是这些背后所隐含的是
专注 技艺 对完美的追求
所以 我们宁愿这样
也必须这样 也一直这样
为什么
我们要保留我们最珍贵的 最引以为傲的
一辈子 总是还得让一些善意执念推着往前
我们因此能愿意去听从内心的安排
专注做点东西 至少对得起光阴岁月
其他的就留给时间去说吧
无论是音乐人还是手艺人，李宗盛心中都有着对生活的热爱和执念，正是凭着这些执念写下无数经典歌曲，也为无数喜爱音乐、热爱吉他的年轻人打造一把舒适、有生命脉动的吉他。
在他那些歌词、字句里，流露的是对生活的感悟和体会，也是对生命和人情的洞察。每个人心里都有一首李宗盛，而作为一名文案人，也有一种情怀，叫李宗盛。
今年年初，李宗盛和五月天阿信合作的【有练】Cafe在上海开幕了，据说店内陈设像李家客厅，挂着他收藏的画作和推荐书单，这里也是唯一贩售吉他的地方。或许这个周末，我回去那里转转。
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