不谈花式营销手法，复古品牌是如何重生的？
提起香水，我们首先想到的都是香奈儿，迪奥，兰蔻这些品牌，然而对于那些常去巴黎或是热爱香氛的人，一定知道位于巴黎波拿巴街6号的一家“老店”--Buly 1803。
这家香水铺于2014年开业，在两年内迅速拓展渠道，近期在台北和首尔开了新店，从它的名字就可以看出Buly 1803已经200多岁了，那么这个古早香水品牌是如何重生的呢？
一、依托于品牌背后的历史遗产
Buly 1803的前身是“Bully”，店铺名称来源于19世纪以制作香水以及香味醋闻名的巴黎蒸馏师、调香师Jean Vincent Bully，他曾为拿破仑的第一任皇后—约瑟芬与众多宫廷名媛调制专属保养品，法国文豪巴尔扎克的《人间喜剧》中香水故事的灵感即源于此。
（早期的Bully）
那时Bully香氛非常受欢迎，但随着拿破仑时代的落寞，Bully逐渐淡出人们的视线。还好有“伯乐”相中了它的历史价值，决定让品牌重生打入现代市场。仿照Bully老店的模样，改名为“Buly1803”，重现19世纪法国药妆店的模样。
二、将细节做到极致
1、穿越感的店铺
走进Buly 1803，仿佛通过时空机穿越到了19世纪的巴黎。店铺采用全木装饰，精致复古的摆设，精美绝伦的木雕穹顶，空气中弥漫着浓郁的古早香……走进店里，瞬间脑补自己带着蕾丝手套，踩着丝绒高跟鞋，穿着蓬蓬的裙子，手里拿把小扇子的造型。
每一位进店的消费者都会被复古的装饰吸引，完全是一座小型的香水&19世纪法式建筑博物馆~
不仅店铺的装修很古朴，店员的穿着也很复古！比如这位老爷爷穿着可爱的小背带~每一位店员对所有的香料混制非常熟悉，很乐于分享香氛的知识。
2、传承经典制作配方
Buly 1803忠实地保存了古代美容配方并进行了改良，但依然强调天然无添加的制作方式，就连香水都可以安全到孕妇毫无压力地使用。
3、精致古朴的包装
Buly1803的亮点之一还有它的包装！由于19世纪没有塑胶，buly1803所有的包装都使用玻璃、金属以及铝罐等材质，包装外观采用复古有趣的手绘素描，产品包装的每个细节都体现出古典的气息。
4、人性化的购物体验
Buly1803的官网也很古典，没有多余的彩色，与包装相同也采用了手绘素描。
Buly 1803也有现代化的网购哦！它的网站购物体验甚至比那些年轻品牌的更人性化，网站的一大特色是将产品按照人体不同的部位分类，附上人体图片，多么直观的选择~
开窍君选了“FACE CARE”，接着会进入第二页面，有14个非常详细的问题，根据自己实际情况选择某一类，系统会为你推荐适合的产品。
总结
物欲横流的时代，【复古】逐渐成为一种消费趋势，买家表面上消费了产品，实质上代表着他们对产品价值观和品牌文化的认可，厌倦了机器大生产的消费者希望购买有故事的消费品。
Buly 1803将品牌故事与产品完美地融合一体，店铺装修、产品制作、产品包装，用每一个细节将古典还原极致，让消费者感受到Buly 1803是真的想把200多年前的香氛的优雅呈现在大家面前。即使对香水不感兴趣的人们也会对这样的产品产生好感，把它当作艺术品来收藏。移动互联网时代有新的营销玩法，但把产品的各方面都做到极致这是永远不变的理念。
作者公众号：开窍（ID：hopetopkaiqiao）
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