北京华康销售总经理王培东 Peter Wang
数英 DIGITALING 原创，如需转载请遵守文章底部规范！
都说「字如其人，文见其心」，文字的字型加上视觉的呈现，可以让人直接感受到品牌的温度，从而在复杂的数字营销环境中达到沟通的目的。
作为一个字体开发商，「华康字型」成立近 30 年以来一直致力于此，让设计师在运用时发挥应有的功能，让字体有不一样的表情，借充满生命力的文字来沟通情感，传递文化。
在 2016 One Show 中华创意节上，北京华康销售总经理王培东 Peter Wang 代表华康，讲述了团队在创意呈现的背后所做的努力，让大家关注到从理性的屏幕透出的文字个性与感动。精彩分享之后，数英网找到 Peter，请他和我们深入聊了聊数字时代的字体美学。
创意的幕后支持者，哪里有用到字哪里就有他们
1、 华康作为一直在幕后支持创意的字体创造者，很多人可能对它了解并不深入，可否为我们简单介绍一下？
Peter：华康字型成立于 1987 年，明年我们就满 30 周年了。大家对这个名字可能不熟悉，但对我们的产品肯定一点都不陌生。我举两个例子：
第一个例子，就是大家用的 Mac 或 Windows，很多系统自带字体是华康出品的，比如细明体、楷体、娃娃体等。华康出品的字体是很多人每天都要用的东西；第二个例子是手机，有一款在市场的占有率很大的手机，它的系统自带字体就是我们公司开发的。
目前在华康出品的字体中，最受平面设计师欢迎、使用率最高的四款是：海报体、娃娃体、少女体和俪金黑。
2、华康是国内大型字体供应商之一，目前所涵盖的字体业务有哪些？
Peter：我们最主要的业务当然是来自广告圈，无论是传统还是新媒体广告，比如灯箱、海报、微博、微信、H5 等，都需要用到字体；其次是 App 的应用，App 都要嵌入比较特殊的字体，以此显示出其特色；此外还有游戏，我们会为其匹配相得益彰的字体；另外像电视栏目，用华康也非常多，从过去的《爸爸去哪儿》，到现在的《蒙面歌王》，尤其是江苏卫视的《一站到底》，它的字幕首选字用的是华康俪金黑，是我们特意为他们做的。
所以说华康字型的运用是包罗万象的，可以说，几乎有用到字的地方都会有我们的客户存在，当然也会有印刷各方面。
3、 您认为华康字型在大陆市场上的优势有哪些？
Peter：华康的优势在于我们在三十年间积累了丰富的国际经验，为全球用户提供百余种多语言高质量字体，并把这些经验带到国内来。我们在日本有很多汽车、家电等行业的大客户，蝉联 15 年日本字体市占率 No.1，在日本市场做得非常成功，其中最成功的是嵌入式字体（Embedded DynaFont）。随着带有屏幕显示设备的普及，各种嵌入式设备用字需求日增。从电脑手机，到白色家电、汽车中控，这些地方都有华康的可发挥之处，即以嵌入式字体的方式应用于产品中。
设计师的字体版权意识，他们愿意花时间去培养
4、现在市场上的盗版字体唾手可得，我们好奇作为一家专业的字体公司，是如何看待「字体侵权」这一行为的？
Peter：每个国家或地区在经济发展中，都经历了从仿冒到发展自己的品牌这样的过程，对知识产权存在的尊重是需要时间去培养的。这几年来很感谢同行一起做了很多这方面的工作，这也渐渐教育了客户，原来字体也需要授权。
很多人曾经认为，字体可以在网站上随意下载，事实上是非法的，而且是没有经过我们正式授权的。我们会通过维权的工作，比如邮件告知，让客户意识到字体是需要授权的。我们尽量不会去告客户，而是通过协商，并通过补买授权的方式解决问题。自然我们的业绩就成长得很快。过去三年内，我们几乎每年都是以翻倍的数字在成长。
5、某些设计师在客户没有特别规定用哪种字体的情况下，不会主动购买字体版权进行创意工作，就算有也是客户来买，而设计师本身没有这种意识。对于这种现象，您有什么看法？
Peter：这里存在着两极分化。比较大型的 4A 基本上都知道字体需要授权，当他们有涉及字体的业务时都会先和客户沟通，签订字体授权合同。但也有很多小型广告设计公司，他们的设计师没有这种意识。当他们的客户接到我们的协商发现已经侵权的时候，客户不会负责，会要求当初帮他们做设计的公司出面来负责，最后还是要花钱解决这个问题。这种事情在广告圈屡次发生后，大家就渐渐地被教育字体是需要授权的。
6、字体其实是很有趣的设计元素，有时甚至能决定创意成型的好坏，好的可以为画面锦上添花，否则会降低画面的质感。您如何看待字体美学在创意中所发挥的作用？
Peter：其实每个设计公司都会有非常注重字体美学的设计师，而一个专业字体公司的责任，就是提供足够充分的字体以供他们选择。
广告创意行业的从业者都很清楚，做 layout 执行时通常会拿现成的字体进行再创作，这个再创作的过程其实也是很花时间的，但留给设计师的时间往往很少。设计师为了在有限的时间内把视觉表现到极致，通常会快速地找到一款合适的字体，从而把更多精力放在视觉整体的调性上。
华康饰艺体等字体在国家大剧院海报中的运用
在这个分秒必争的数字时代，所有人都在被迫地提速。很多品牌方和广告公司一样，都希望制作出精致的作品，这个现状对我们字体供应商提出了越来越高的要求。我们也希望能够设计不同种类的字体，有更多的选项让设计师来搭配，好的字体搭配好的整体视觉，就能达到 1+1>2 的效果。
开发一套字体的精力与难度，远超你的想象
7、开发一款字体一般需要花多长时间？
Peter：一套完整的字体需要两年的时间。当然不是所有的团队只做一款字体，我们会同时开发多款。
此外，所有字体在国家标准里均有规定（GB2312），常用字包括欧文符号达到了 7445 个字符。我们承诺国内销售的字体均符合这个标准，就是希望设计师在使用时可以避免缺字的问题。
其实字体后面的 QA 动作也是很长的，一个字造好并不意味着结束，还需要针对它和欧文、符号、数字的和谐程度进行反复调整。这些没有想象的用电脑快速处理那么简单，很多时候都是要靠人工完成。即时是一套同样风格的字体，不同的字重也需要额外花大量成本。总而言之，开发一套字体所花费的时间远超大家想象。
华康历时 6 年打造的「古籍五书体」，从五本书写风格各异的古籍藏本中汲取文字的韵味，开发出五套字体：古籍木蘭、古籍糸柳、古籍真竹、古籍銀杏、古籍黑檀。这一系列在 2014 年获日本 Good Design 大奖，通过古籍字体的复活，为文化传承贡献了力量。
8、从专业的角度来看，一款中文字体的质量与设计水平可以从哪些维度来评判呢？
Peter：一般是看何种应用。一个基本要求是，字体的设计感和客户想表达的意向保持一致，客户会有自己的选择，所以我们会设计不同感觉的字体以供选择。
第二个就是看何种用途。其实很多小屏幕的显示是有难度的，像现在的手机，相对于传统的字体设计就要做调整，包括笔画精简、字面放大、字框清晰、留白充足等，这样就能做到缩小也不会模糊。相对于传统的字体设计，现在我们需要考虑到不同屏幕的大小，通过技术上的改进，来做到最大程度的配合。
9、在这个以视觉博得眼球的创意美学时代，字体设计的未来趋势是怎样的？
Peter：从我的角度来看，应该是遵循两个原则：大型的字体要线条优美，小型的字体要清晰。这也是我们公司目前设计字体的重要原则。因为设计大型的字体时的每一个曲线、每一个点都变得很重要，而小型的字体设计得再优美，如果不清晰也是没有用的。
现在的传播很多都是在新媒体环境中，传统的报刊杂志广告越来越少。当读者通过手机看到广告，因为屏幕变小，就会带来读字的问题。技术不断演进，字体开发设计也要与时俱进，开发适合不同载体的字体。未来广告公司和字体生产商共同的努力方向，就是让中文表达得更好。
编后语
和 Peter 的短暂交流让我们看到了华康对细节的执着追求，和对文字的传承守护。在华康看来，字体不仅可以是传递信息的工具，更是一种可以代代相传的文化艺术。它有逻辑，也有温度，有感情。字体的运用在创意执行的环节里看起来无足轻重微不足道，但华康兢兢业业，愿意花费常人难以想象的精力开发更多字体，从而发展属于汉字的情怀。
美学是一个感受，而字体就是用手工业的方式把它呈现出来。在这个快时代，用文字来传情达意的华康，就是手工艺人般弥足珍贵的存在。
- END -
更多关于华康的字体故事，可移步华康字型官网。
最后，为大家送上在 2016 One Show 中华创意节上嘉宾们对于“字体美学”的精彩演讲。
2016 ONE SHOW 中华创意峰会 — 华康字型《数字时代的字体美学》
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）