腾格尔版《下山》魔性又洗脑，邮储银行瞄准B站放大招
作为翻唱界的扛把子，腾格尔的硬核翻唱总能让人瞬间忘记原唱，并依靠独树一帜的风格成为B站音乐区的顶流，用网友的话说“翻唱啥都是腾格尔的味道”。
近期，邮储银行联合腾格尔对抖音神曲《下山》下手了，以“给生活一个闪亮”为传播概念，在B站发布洗脑且魔性的翻唱版《下山（年少有闪光邮储卡）》，巧妙融入闪光邮储卡的亮点。
邮储银行作为老牌银行，这次主动放下身段，瞄准年轻人聚集的B站，用一种年轻人喜闻乐见的欢乐形式扭转品牌形象，不但有效提升闪光卡的曝光度，还让品牌和年轻人打成一片。
01
腾格尔硬核翻唱《下山》 自带噱头强势洗脑
很多人都没想到，看起来德高望重的腾格尔会因翻唱受到B站用户追捧，但是像他这样用浑厚沧桑的草原嗓音唱流行歌，谁听了都觉得上头，比如《隐形的翅膀》成了“钢铁之翼”，《下山》成了“炸山”。
邮储银行邀请腾格尔翻唱抖音神曲，想必正是考虑到这样的组合自带噱头，与腾格尔以往形象跨度越大的歌，越能制造惊人的自传播效果，因为受众对此抱有极大的好奇心。
于是歌曲发布当天就成为B站热门，弹幕也是一片叫好之声，显然这波硬核翻唱很对年轻用户的胃口，名为翻唱实则是广告的短片不仅没有招致观众反感，还成了大家的快乐源泉。
这支歌曲MV采用经典腾式唱法自带草原特效，一开口就有内味了，然后提取邮储银行腾讯联名卡的“充鸭”萌系形象，老艺术家和萌宠小鸭的搭配魔性且有毒。
腾格尔真人头像与趣味动画无缝融合，对应歌词切换搞怪的场景画面，洗脑的旋律强烈冲击着听众感官体验，每到高潮部分还会特意展示闪光卡，加强用户的产品记忆。
头顶闪电的“充鸭”作为卡面吉祥物，在短片里耍贱卖萌精准戳中年轻人的痒点，受众对它的形象感知越生动，就越利于闪光卡占领用户心智。
还有“我手中拿着闪光卡，心中默念刷刷刷，为了梦想为了它，小鸭快冲鸭”的歌词，容易理解、方便记忆，一目了然地指出闪光卡的消费作用，并将其与梦想联系起来，为年轻人加油打气。
短片也将闪光卡融入年轻人的生活方式和消费场景，建立有关刷卡的品牌联想，用硬核洗脑的欢脱方式引导用户积极体验邮储闪光卡。
02
瞄准B站用户偏好 助力品牌年轻化破圈
邮储银行作为国民品牌，想要寻求年轻化突破，于是本次创意传播瞄准B站用户偏好，让大众认知中正经传统的邮储银行放下身段，积极与年轻人玩在一起。
B站是年轻人的聚集地，今年不少品牌都选择在B站进行宣传活动，除了能够更精准、直接地和目标受众沟通互动，还有机会助力品牌快速破圈。
由于邮储银行腾讯联名卡自身会发光，所以这次的传播概念为“给生活一个闪亮”，然后把B站年轻人喜闻乐见的鬼畜、翻唱、反差萌等多个元素与闪光卡趣味结合。
在联合腾格尔硬核翻唱之后，邮储银行和B站动漫、游戏等不同圈层UP主合作，迎合受众的圈层文化，进行再次创作、翻唱，排骨教主、哦漏等各具特色的《下山》，让这段洗脑旋律在用户心中扎根。
借助不同风格的翻唱触达爱好二次元文化的粉丝受众，邮储银行给B站用户丰富的观看体验，让他们愿意接受广告信息并自发传播扩散，促进闪光卡的推广宣传效果。
而且B站的弹幕文化利于用户造梗玩梗，用年轻人都懂的热梗黑话制造新鲜有趣的话题，让品牌在与用户的沟通过程中改变过往形象感知。
某种程度上，邮储银行和腾格尔很相似，他们在B站以颠覆形象的方式获得年轻用户的好感，这种传统与流行的碰撞让品牌充满活力，也离年轻人的圈子更近。
从神曲翻唱、鬼畜画风到KOL选择，邮储银行这次显然想撬动B站年轻圈层，再通过QQ音乐、抖音等渠道的歌曲推广，帮助品牌实现年轻化破圈。
03
老牌银行要保持逼格还是放下身段
邮储银行算是老牌银行中最快融入B站氛围的了，而且是不鸣则已一鸣惊人，主动利用鬼畜贱萌的画风和年轻人玩在一起，打破国有银行的传统风格，让品牌看起来非常接地气。
其实早在邮储银行之前，工商银行今年有两支短片也在B站赢得用户喜爱，和邮储银行主动放下身段的做法不同，工商银行还是保持逼格，选择用广告创意打动观众。
两支短片都是为工银银联生肖卡专门打造，年初解锁鼠年超燃十二生肖新传大片，惊艳刷屏令B站用户对品牌改观，4月份的“联合国中文日”温情传承短片，再一次触动年轻人内心。
相比邮储银行联合腾格尔翻唱《下山》，工商银行的操作显得更规矩，这也可能是由于产品性质不同，邮储闪光卡设计时尚新潮，工银生肖卡则注重甲骨文赋予的传承内涵。
两个银行以截然不同的方式在B站掀起讨论，邮储银行率先以B站的用户语言和玩法拉近品牌和受众的距离，此次翻唱活动能够为品牌提供有记忆度的梗和段子。
工商银行并未主动靠近B站，而是凭借出色的广告创意和内容深度刷屏，让B站用户体会到每支短片背后的品牌温度，延续了以往的高大形象。
其实在年轻人逐渐成为消费主力的趋势下，各大银行品牌也需要思考还要不要端着架子等用户上门，当然不同品牌及产品的调性有所差异，保持逼格还是放下身段，也要视现实情况而定。
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