这年头，一幢楼 “招行大厦” 都追热点了！
原标题：玩转大楼，看招行大厦72变！
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近来招行大厦“憨态可掬”的形象在其社会化媒体平台（官方微博和微信）中频频亮相，以“百变换装”的形式吸引了大家的围观与好评。
而说到社会化媒体（微博、微信）的传播推广，值得学习和借鉴的品牌有很多，如可口可乐、依云、杜蕾斯、京东等。这些品牌在宣传推广时，并没有直观的就产品说产品，而是通过借势热点事件（如节日、话题、电影、社会性事件）等形式，抓住最佳传播机会，强化品牌曝光度，亦或者用别出心裁的形式与用户进行互动，从而提升品牌知名度，如：
可口可乐借势热点事件
科比的最后一场比赛
可口可乐用它的瓶盖和半个瓶身，和篮球场位置图完美融合
文案“终场哨声”描述科比在篮球场上最后一场比赛，品牌和热点结合恰到好处
依云借势节日
小雪
将依云瓶置身雪地，与小雪节气相融合
杜蕾斯借势热门电影
蝙蝠侠大战超人电影
杜蕾斯借“蝙蝠侠大战超人”的热门电影进行推广
“黑夜vs白日”让电影与杜蕾斯相结合
京东借势社会性事件：
2022冬季奥运会
京东品牌吉祥物滑雪与冬季奥运会结合
在变革和创新的时代中，招商银行不希望以严肃、正经的传统金融品牌的姿态进行社会化媒体的传播，因而在确定创作核心要素时，招行更希望通过企业代表性符号——招行大厦来进行创意设计，以打破传统、跳脱常规的设计，加深受众对招行的品牌认知度。
在项目执行过程中，客户并没有给出太多限定，没有以条条框框禁锢设计师的思维，希望能够给设计师足够的创作和思考空间。
主创团队从创作主体出发，摒弃大厦高耸直立的“僵硬”身型，采用“大白”式身体，打造一个憨态可掬的形象，从而给人一种“轻松”、“活波”的感觉。同时，在此基础上结合社会化时事热点、节假日、电影等进行借势宣传，让招行的社会化传播，更具趣味性和创新感。
一、节假日借势类
2016劳动节
2016女生节
2016情人节
2016元宵节
2016年正月初二
2016年跨年
2015圣诞节
2015感恩节
二、电影借势类
《史努比》
《功夫熊猫》
《007》
三、热点借势类
“小李子”荣获奥斯卡
科比退役
四、品牌传播类
与滴滴出行跨界合作
荣获“中国最佳零售银行”
29周年纪念日
精彩创意未完待续，请尽请期待！
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