映盛中国案例分享：万达电影乐园-乐米在一起，中秋全家福
营销背景
万达电影乐园是万达文化产业集团斥巨资在武汉建造的全球唯一室内电影主题公园，建筑创意由马克·菲舍尔取自楚汉文化精髓-编钟而建，拥有4D、5D、太空剧场等六个电影科技娱乐项目。作为2013年成立新项目，公众并不十分了解，在互联网与移动互联网缺乏口碑积淀，如何让电影乐园快速建立消费者品牌认知，并让万达电影乐园这张科技+文化的新名片成功扩散成为攻克重点。
面临挑战
1.公众对电影乐园并不十分了解，如何让更多的了解它是挑战之一。
2.由于是2013年开放的新项目，没有口碑基础，如何在短平快的在互联网与移动互联网建立口碑积淀是挑战之二。
3.作为万达电影乐园的核心标签——“科技与文化的完美结合”，如何让用户在交互中体会到这一标签成为挑战之三。
4.中秋节营销信息过载，如何成功获得网友关注与互动，提升官网粉丝量及访问量，扩大对电影乐园科技与文化标签的认知成为挑战之四。
营销目标
时值中秋节，万达电影乐园希望借助节日热点，让更多人了解2013年这个新名片，并在互联网与移动互联网快速积累口碑，引导目标客户对万达电影乐园“科技+文化”的核心标签有更深入的了解、关注，激发潜在消费需求。
解决方案及实践
陈述参选机构面对挑战如何进行分析决策，以及提出的相应解决方案；解决方案的执行过程以及效果反馈
将“全家福、欢乐”这一中秋节特别的汉文化基因与电影乐园科技相结合，通过制作和晒乐米全家福、乐米欢乐秀达到情感共鸣，引导网友主动参与和分享，以此达到品牌传播扩散的目的。
解决方案
1.选取晒全家福照片、晒头像卡通照作为传播内容，让目标家庭用户体验和享受快乐与和睦，与目标人群达成情感上共鸣，同时又传播品牌理念与品牌认知。
2.打通线上与线下传播屏障：搭建活动页面，由线上官网、微博、微信、论坛等引流线下，同时在线下开展专业摄影师免费拍、免费打印、照片墙展示、实时活动上传回归线上，全线调动用户全参与强互动。
3.微博、微信KOL证言、区域论坛引流引关注：选择地方类、综合类、娱乐类、时尚类目标人群流量来源入口发布信息，制造话题并引发口碑互动，由信息引导用户自主产生内容进行主动二次传播。
执行过程
1.官网、微博、微信发布活动页面，在双微及论坛发布活动信息用以预热和引发关注
2.注册个人信息，轻松上传全家福及个人头像制作乐米全家福及乐米欢乐秀，通过将卡通可爱搞笑图片分享至朋友圈、微博，增加网友参与兴趣，形成二次参与与自传播。
1) 登陆pc端与微信端活动页面，了解活动规则，注册个人信息。
2) 进入乐米全家福活动页面，上传全家福，邀请好友点赞。
3) 进入乐米欢乐秀活动页面，上传个人头像，制作专属表情秀，并分享至微博及微信朋友圈。
3.通过微博、微信、官网、论坛、wiki等平台合力传播及KOL转发、证言扩散传播面，引发网友持续关注和参与互动。
效果反馈
1.活动页面作品覆盖226页，共2028篇，用户互动量63294人次。
2.截止2014年9月18日，共向官网引流537461人次。
3.微博发布34次，获得转评量707609人次，获得新增粉丝量43164人次。微信获得阅读量230292次，分享71727次。
4.论坛发布141篇次，获得浏览985,1061次，并多次登陆论坛首页和热帖，影响人群4500万人次。
创新价值点
参选机构或第三方对该解决方案创新价值点的评述
1.趣味性调动用户自制内容，并通过交互机制产生大量传播。
2.DIY卡通大头贴表情秀，可持续长尾传播，形成口碑积淀。
3.用户通过科技性互动体现楚汉文化创意，并从中体会品牌科技+文化核心标签。
4.O2O用户成功实现从线上到线下引导，在活动中后期实现高波峰的入园人流量。
映盛中国官网：www.insun-china.com
映盛中国，作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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