“地表最强”周杰伦直播首秀刷屏，快手的“顶流”破圈之道
上个周末刷屏朋友圈的毫无疑问是，周杰伦的快手直播首秀，从入驻快手不到两个月，粉丝数量破两千万，再到昨晚直播在线观看总人次破6800万，周杰伦仍旧是当之无愧的顶级流量。
和时下流行的明星直播带货风潮不同，快手和周杰伦强强联合是冲着打破圈层壁垒去的，这场直播首秀不但集结了大批不玩快手的杰迷，还吸引了多位明星产生强大的名人效应。
即使没有微博账号，也不妨碍周杰伦直播相关话题登上热搜榜，其中#王祖蓝给周杰伦刷了700个穿云箭#霸占了热搜第一，引发更多路人围观热议。
对自身即是超强IP的周杰伦来说，借助快手平台承载自己的人气热度，广泛触达新生代用户群体，对快手来说，周杰伦的独家入驻能为快手拉拢更新的人群。
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官方预热+粉丝应援 制造强烈期待感
快手和周杰伦的风格气质并不相符，让人奇怪双方是怎么“看对眼”的，其实这场合作早有苗头，年初快手拜年广告的代言人之一就是周杰伦。
3月份，快手独家冠名周杰伦首档真人秀综艺《周游记》，节目组还在快手开通了官方账号，分享了不少周杰伦的花絮视频，算是为之后的正式入驻埋下伏笔。
最关键的是，快手非常豪横地购买了周杰伦所有歌曲、MV版权供平台用户进行二次创作，如此一来，快手用户对周杰伦的熟悉度自然越来越高。
5月底，周杰伦正式入驻快手，对于平日只能翻墙和他沟通的杰迷来说，“全网唯一，只在快手”的诱惑力完全足够，快手作为周杰伦唯一入驻的中文社交媒体，成功引起各方关注。
入驻后发布的两条视频播放量迅速破亿，粉丝更是兴奋不已地与他隔屏互动，仅“杰伦粉丝报到”的互动视频播放量就高达46.7亿。
在一系列预热铺垫后，快手放出周杰伦7.26直播首秀的消息，曾经在超话榜力争第一的杰迷也拿出顶流的排面，不仅把快手当做粉丝新阵地，还自制宣发物料为偶像花式应援。
可以说，沉寂已久并散落在各个圈层的粉丝纷纷行动起来，靠着追忆青春的情怀为周杰伦直播首秀导流，土味海报、网感造词等应援行动都进一步扩散活动的影响力。
快手也针对粉丝需求，用明星周边福利刺激粉丝互动积极性，依靠官方预热和粉丝应援的双重力量，给这场充满话题度的直播首秀制造强烈的期待感。
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周杰伦×快手 强强联合的直播首秀
7月26号，周杰伦贡献了一场与众不同的明星直播，没有热闹刺激的带货，只是悠闲放松的唠嗑，周杰伦自己也提前预告最大的惊喜就是魔术秀，即使如此也无法阻挡杰迷的热情。
直播间互动总量为3.8个亿，王祖蓝、郎朗、华少等明星组成豪华送礼阵容，当晚直播结束后，周杰伦的快手粉丝数也成功突破3000万，这吸粉能力和数据反馈果然非常顶流。
这场直播首秀和2019年的粉丝打榜事件一样，很好地反应出周杰伦庞大而牢固的粉丝基础，以及他作为“地表最强”明星的个人品牌效应，他对80、90后的影响力毋庸置疑。
粉丝对周杰伦的直播首秀也很捧场，尽管直播时长较短，但周杰伦疯狂翻牌粉丝的行为足够让粉丝激动了，杰迷近距离追星的机会可不常有。
对周杰伦来说，快手是延续个人影响力的新阵地，而且开通直播基本成了当下明星名人事业标配，始终活在大家青春记忆中的周杰伦需要抓住新的沟通机会，与新生代粉丝建立联系。
快手接地气的风格让明星愿意展现生活化的一面，明星不同于荧幕形象的状态更能吸引时时刻刻关注偶像的粉丝，而且周杰伦平时很少营业，和快手合作意味着曝光度会大幅上升。
对快手来说，不仅能发挥顶流的影响力拉高平台流量，也能助力快手破圈触达更广泛的用户群，周杰伦粉丝平衡了快手用户偏年轻化的现状，并能借此挖掘杰迷的消费能力。
在此之前，快手已经有一批明星名人涌入，他们带来粉丝流量的同时，也丰富了平台内容生态，从日常生活到音乐、旅游、二次元等领域，满足每个普通用户的需求。
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三场刷屏事件 加速快手破圈
到现在为止，快手成功策划了三场刷屏的大事件：年初的央视春晚合作，6月的品牌九周年视频《看见》，以及最近的周杰伦直播首秀，每一场都成功出圈，打造了新的传播热点。
抖音和快手作为短视频赛道的强者，都面临着流量红利消失的困局，存量市场下二者的用户重合度将不断提升，所以快手在保持平台质朴底色的前提下，积极丰富直播内容与形式。
与央视春晚的合作，让快手借助主流媒体信用背书强势闯入全国观众视野，不管你玩不玩快手，都记住了快手的红包大战和春晚直播，对于品牌全年布局而言，这是一个很好的开头。
之后的快手版《后浪》得到的评价褒贬不一，这种争议反而促进视频的曝光热度，也有很多人被《看见》的真实打动。
快手清楚自己被诟病的“LOW、土味”，但并未因此放弃平台接地气的基调，潮流不该由别人定义，让每个普通人的生活被看见，让大家在快手获得参与感和幸福感，也不失为一种潮流。
再就是周杰伦的入驻和直播，快手选择周杰伦也是经过多种考量的，因为明星资源具有两面性，可以刺激流量，也容易形成依赖，一旦明星入驻成为平台吸引用户的主要手段，那么平台原有的优势也不算什么了。
周杰伦有着无可替代的地位和名气，他同时也是许多人念念不忘的青春情怀，所以这种具有稀缺性的名人效应让快手再次破圈，快手也真正触达到那群不玩快手的高净值人群。
三场刷屏事件加速快手破圈，度过九周年的快手正一边丰富平台内容生态，一边以花式出圈手段吸引着新用户。
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