我竟然在乐夏2里追广告？

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举报 2020-07-28

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狂欢、热浪、音乐，这几个要素已经慢慢的成为夏天不可缺少的组成部分！去年火爆整个乐队文化圈的网综《乐队的夏天2》在距离2020年立秋还剩13天，开！播！了！

姗姗来迟的“乐夏2”已经是名副其实的“小秋”了。首播两期联播，豆瓣评分已达8.6。乐夏2带来了混合着各类摇滚、朋克、金属、世界音乐、电子音乐、FUNK、DISCO，以及新浪潮电子、后朋、宅核、世界音乐等多元的音乐风格。

在节目火爆的同时，网友们也纷纷下场留言：

“尽管秋天快到了，但还是要说乐夏一出，其他音乐类综艺自动降一星，就是这么优秀”

“五条人完成了一次堪称伟大的行为艺术，狠狠地抽了这个流量时代一记耳光。而谁都没有想到节目播出后他们竟然上了热搜，又为这记耳光添上了伟大的伟大的主脚。”

农村拓哉+郭富县城的经典发言：“你一定会找到更好的工作的！”

“宝藏女神”周迅和“人间弹幕”大张伟的加盟让人喜出望外，这次参加节目的33支乐队阵容名单，也让资深乐迷们看得老泪纵横。他们有些是出道已久重新聚集出发的老炮，也有热爱音乐热爱乐队的新鲜血液。

去年还发誓“乐队永远不能上综艺”的后海大鲨鱼这回亲自“打脸”，演绎真香定律。有着众多金曲的水木年华作为元老级的校园民谣乐队也将上阵，还有国内顶尖的后朋乐队重塑雕像的权利、殿堂级的民谣乐队野孩子、成军24年的达达乐队、阔别近十年才刚刚重组的朋克乐队Joyside……

其中，仅2010年后成立的新兴乐队占比高达50%，乐队年龄整体更趋向年轻化，更好地体现新一代独立音乐人的风貌与个性，提供更多元的音乐审美选择。

《乐队的夏天2》除了乐队们人气暴涨、活动邀约接踵而至之外，同样借力节目赢得大众喜爱的还有与乐队精神志同道合的品牌方们。

独家冠名伊利优酸乳、联合赞助vivo、行业赞助七度空间等品牌是继第一季合作之后与《乐队的夏天》再度携手，另外特约赞助京东、行业赞助宝马、指定产品自如APP、指定产品贝壳找房APP、指定产品全民K歌、梦想助力官芬必得、独家音乐战略合作平台腾讯音乐娱乐集团等也加入了今年的队伍中。

随着去年乐1的爆火，让我们一起来回看各大品牌赞助商是否达到最初赞助的目的呢。

先来看独家冠名伊利优酸乳，酸乳音乐基因似乎是从一开始就具有的，在乐夏1后又联合陈立农共创品牌主题曲《夏日滋味》，延续了品牌一贯的腔调。财务数据来看，2019年实现收入同比增长 13.4%，企业的核心竞争力之一渠道力不断加强，线下终端网点增长9.1%。新兴渠道电商增长49%，快于行业的线上22%增速。

vivo手机，拍摄《一辈子活在夏天》微电影，并邀请选手乐队旅行团乐队本色出演，直面中年危机；开办vivo X27岛屿音乐节，邀请节目中的乐队参与，创造属于年轻人的乐队狂欢派对。

节目收官，乐队选手配合发起送手机活动，共吸引7.3w+粉丝互动量；节目社交福利互动比常规转发送机活动转发高2倍+，评论高6倍+，点赞高6倍+；在2020最新数据中，以18%的市场份额稳居国内手机品牌市场份额排行榜第二位。当然，这也有赖于他长期的渠道渗透和营销举措。

作为特约赞助的别克，《乐队的夏天》番外节目《乐队下一站》七期节目全网播放量累计超过2860万次，衍生微综艺《绑架乐评人》累计播放量超过1364万次，其中乐评人回答的犀利问题“乐队适合成为网生艺人吗?”更是在热搜Top1中出现。

根据艾瑞数据显示，别克VELITE 6赞助效果优异，品牌资产提升指数110，高于行业基准值100。节目开播后，别克VELITE 6认知、喜爱、推荐度均大幅提升，提升度均大于15%；别克昂科拉GX品牌资产提升指数高达116，领先行业均值。大众认知、喜爱、推荐提升度均大于20%。

当下，抢占后浪们的注意力就能得到更多的市场份额，品牌商们选择自制音乐内容解锁助力跻身后浪TOP玩家，搭载爆款综艺，撬动后链路实现霸屏曝光与高效转化，又如何在音乐+赛道燃力出圈呢？

娱乐、IP、社交

多元声态共探营销新玩法

爱奇艺用乐队文化的“Live”属性结合创新形式的“沉浸式营销”体验，挖掘Live现场丰沛的生命力和感染力，打造首个“Live营销”样板。借助平台优势及IP流量实现品牌价值和商品的变现，并让品牌得到更广泛的知名度发酵和品牌内涵的沉淀；随着音乐节被各大消费行业广泛应用，越来越多的品牌看到了撬动年轻人市场的支点，加速转向用年轻人喜欢的生活方式，去和他们玩在一起。

价值观营销才能被人记住

爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽表示“为什么那么多的客户愿意来做内容，是因为他们看重内容背后所传递的态度和价值观，我们跟客户在说乐队的价值观：简单、单纯、热爱、执着、梦想，这也是当下年轻最关心的一些东西。其实乐队本身的精神是可以让客户通过这档节目去跟用户直接产生关联的，跟用户产生价值观上的共鸣，让用户对于品牌产生好感，是内容最大的贡献，也是现在很多客户最愿意做的形式，所以《乐队的夏天》受到很多客户的喜欢。”

定位清晰，匹配目标人群

如果说音乐是潮流的载体，那么消费则是潮流较为直接的外部表现，见证了不同时代的潮流更迭。围绕这一人群定位，品牌商在和《乐队的夏天》合作过程中，以音乐为载体，通过乐队轰趴馆、抖音一起玩转水果力挑战赛、国际音乐节等趣味十足的环节设计，匹配年轻消费者的审美需求，从而充分彻底激发他们的消费热情。

节目内强绑定内容，充分激活乐队IP“Live能量”

作为“花式口播最强王者”，有马东主持的综艺节目总少不了令人耳目一新的广告口播。精准洞察到年轻人强烈的个性表达、渴望与年轻群体碰出火花的品牌方们与爱奇艺、《乐队的夏天》一起，把营销玩出趣味，依托场景化呈现和定置化内容秀出品牌态度。

广告本身并不是洪水猛兽，只是有太多生硬重复的乏味内容在挑战观众审美。

广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾经说过：“创意就是旧元素的新组合”，正能量、有态度，向往直接个性化的表达，是当下年轻人的真实写照，品牌商们如何以音乐+沉浸式营销为落脚点，回归品牌基因，调动大众的共情力？在疫情之下，沉浸式营销是否还能继续，还是说有其他效果更好的营销方式会开发出来，我们拭目以待。

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