2020上海国际广告奖「全场大奖&金奖」作品合集，先睹为快！

编辑：Shirley

7月23日，2020上海国际广告奖正式公布。受疫情影响，今年上广节首次采用了“现场评审+视频会议”的模式对参赛作品进行甄选，并设有“社会责任、精英、创意与制作、传播与效果、前瞻”五大类别，在内容上也进行更深入的细化：设置了娱乐营销、互联网商业化、短视频等热门类别。此外，今年还特别增设了抗疫公益广告奖项类，以肯定并鼓励那些用不同方式投身抗疫工作的企业，感谢他们在特殊时期传递出的爱与希望。

今年共吸引了416家参赛公司参与，报赛作品数量达到1805件。在由66位以知名代理商和品牌主共同组成的专业评审团的严格评审下，共有601件作品成功入围决赛，最终有191件作品分别摘得金银铜桂冠，共颁发了29座金奖，并决出了一支全场大奖，由代理商胜加获得。

本篇将为你介绍的是「2020上海国际广告奖」所有荣获全场大奖和金奖的作品，一起来解读今年的上海国际广告奖吧~

2020上海国际广告奖
全场大奖及金奖

*按上海国际广告奖公布的获奖名单排序

中国人民很行

品牌：China UnionPay 中国银联
代理商：胜加 SG

获奖类别：传播与效果类 | 营销传播类 | 内容营销

即本届全场大奖

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广告是时代的投影，亦是流行文化的重要组成部分。为庆祝祖国70周年华诞，中国银联以“付出必有回报”为主题拍摄了两支微电影，集结工商、农业、建设、交通等相关基础设施建设的银行，一同玩起了“银行”和“很行”的梗，将外国友人分不清汉字闹出的小笑话变成了广告创意，既展现出了大国崛起过程中的各种改变，也表达了中国人民银行作为民生级品牌的家国情怀。        

声波圣诞树

品牌：台湾世界展望会 World Vision Taiwan
代理商：Wunderman Thompson 伟门智威 台北

获奖类别：传播与效果类 | 媒体与媒介传播类 | 户外媒体实效 

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在台湾，受虐孩童的死亡人数逐年攀升。据台湾卫生福利部统计，2018上半年已接到近3万起儿童保护事件，圣诞假期更是虐儿案件最常发生的时间。为了避免虐童事件发生，台湾世界展望会联合葡萄王生技、以及伟门智威共同收集了受虐儿童的声波设计成了声波造型的圣诞树，并选择在圣诞期间把它放在台湾返家过节人潮最多的台北车站吸引人们驻足。希望透过这一互动装置，让孩子远离受虐、不当管教或疏忽照顾等暴力威胁，平安长大。

2019可口可乐与美食

品牌：Coca-Cola 可口可乐
代理商：美团点评

获奖类别：传播与效果类 | 媒体与媒介传播类 | 媒介实效整合

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爱上一座城市有很多原因，美食就是其中一种。可口可乐联合美团点评合作，发起“中华美食30城非凡寻味之旅”。通过美团APP及大众点评在广大美食爱好者中的工具属性，及其美食大数据积累和智能推荐能力，挖掘藏匿在街巷深处的味道，用30款“城市美食罐”唤醒人们独特的舌尖记忆，解锁不同城市背后的故事。 

捐血地标

品牌：台北捐血中心
代理商：Wunderman Thompson 伟门智威 台北

获奖类别：传播与效果类 | 媒体与媒介传播类 | 媒介创新应用

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据悉，台湾是世界献血率最高的地区，但由于人们在日常生活中无法及时接收到有关缺血的信息，所以即使民众积极献血，当紧急情况发生时仍会发生血荒的情况。于是，台北捐血中心联合代理商伟门智威发起了名为「捐血地标」的战役，以地图定位标倒转过来正是一个血液形状作为创意发想，将捐血地标的讯息融入现有的导航型App中，即时公布缺血种类和捐血地点等相关资讯。这一举措既能让年轻人更快、更及时地了解缺血信息，也避免人们特意下载一个单独的App。 

一个人的球队

品牌：腾讯基金会&中国人体器官捐献管理中心
代理商：Loong

获奖类别：传播与效果类 | 营销传播类 | 体育营销
获奖类别：社会责任类 | 公益广告类 | 互动公益广告

一个人捐献器官，最多能够救助11个人。而受益人是否可以完成一些捐献者未完成的心愿？带着这样的想法，腾讯公益与代理商Loong一起完成了名为“一个人的球队”的公益H5项目，希望用创意撬动公益，提升大众对器官捐献的关注。 2017年，热爱篮球的16岁少年因意外去世，他的器官分别捐献给了7位素昧平生的陌生人，帮助他们重获新生。2019年1月，其中的五位受益人组成了“一个人的球队”，并与中国篮协进行了WCBA（中国女子职业篮球联赛）全明星友谊赛，完成了他想要成为篮球运动员的梦想。

“逃脱状态不在，喝口脉动回来”
脉动总冠《密室大逃脱》综艺

品牌：脉动
代理商：华扬联众

获奖类别：传播与效果类 | 娱乐营销类 | 娱乐植入营销 

在芒果TV实景解密体验秀《密室大逃脱》中，6位明星成员需要运用脑力、体力及互相之间的合作才能逃脱密室。面对未知和困境，每一次逃脱的高能时刻都会出现冠名方“脉动”的小人。作为运动维生素饮料品牌，脉动在夏季销售高峰期，巧用与目标人群喜好契合的国内密室逃脱真人秀，自然地向年轻人门强化了“喝脉动补充水分，恢复状态”的品牌形象，并借由明星发起相关社交话题引发热度，大幅地提升了品牌声量。

燕窝出宫，奉旨宠你

品牌：YAN PALACE 燕之屋×聚划算欢聚日
代理商：i2mago 原象 广州

获奖类别：传播与效果类 | 互联网商业化与电子商务 | 电商促销

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虽然燕窝在中国已有600多年的食用历史，但在年轻人眼里，它总和“宫廷奢品”、“熬煮麻烦”、“老气养生”等标签结合在一起。为了打破燕窝消费场景固化的现状，燕之屋在聚划算欢聚日打造了「燕窝出宫，奉旨宠你」的campaign。结合历史典故与热门话题，它在北京世贸天阶展出「超长圣旨」描绘乾隆宣告燕窝出宫场景，联动《延禧攻略》乾隆扮演者聂远率众「南巡」在苏州街头为消费者送燕窝等活动，以开碗就能吃的专利产品 —— 小红碗，鼓励更多年轻人重新认识并尝试第一口燕窝。

福来恩×阴阳师
“高能守护，野无止境”跨次元IP营销

品牌：福来恩
代理商：MAX Communication 榕智 上海

获奖类别：传播与效果类 | 互联网商业化与电子商务 | 游戏营销

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一直以来，狗狗就是人们最忠实的伙伴。深知这一点的国际体外驱虫品牌福来恩，20年来一直致力于关爱和守护爱宠们的健康，让它们远离寄生虫侵扰。为了向消费者传递正确的驱虫观念，焕新品牌活力，福来恩不仅官宣“犬神”成为其首位二次元品牌代言人，还与网易《阴阳师》跨界发起“高能守护 野无止境”的跨次元IP营销战役，一同为关爱小动物献出力量。双方联手打造的“平安京虫宠之战”番外篇条漫，也在阴阳师手游APP活动专区和福来恩双微平台联动发布，旨在以新颖有趣的形式沟通品牌诉求，开启宠物用品行业的创新推广模式。

美素佳儿双11芳心降火行动

品牌：美素佳儿
代理商：D.ENERGY 英睿孚

获奖类别：传播与效果类 | 互联网商业化与电子商务 | 内容电商

在育儿过程中，总会遇到让人分分钟炸毛的上火经历。为此，D.ENERGY在双十一之际助力美素佳儿策划了一场名为“芳心降火急救包”的行动，以一支创意视频配合“带娃上火”的场景话题收获妈妈的共鸣和关注，还推出了限量版“天猫定制礼盒”：芳心降火包（年度定制芳心降火礼盒），囊括醒脑冷静贴、芳心降火急救包、眼镜等实用物品。此举深入挖掘90后~95后妈妈的需求，以年轻妈妈最关注的爆款话题入手，贴近侧重抖音、小红书、快手等90后-95后集中的social阵地预热，既展现了产品优势，更以有趣、年轻的创意概念树立了品牌在年轻妈妈心中的形象，也在双十一为品牌旗舰店销售做出了巨大贡献。

你为生活付出的样子，就是福

品牌：China UnionPay 中国银联
代理商：MORTAL DIGITAL 凡人互动 上海

获奖类别：创意与制作 | 视觉设计类 | 平面设计

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春节贴“福”字是中国历来的习俗，也是人们表达情感的方式。19年春节前夕，云闪付就推出了一支宣传视频，关注到身边那些默默付出的人，告诉大家“你努力付出的样子，就是福”，与自身“付出必有回报”的slogan相呼应，让人们感受到云闪付长久以来坚持的理念。而后又在地铁及网上发布了一组涵盖大多数职业的“百福斩”福字海报及线下艺术展。海报设计以“福”字为原型，根据100种职业的物件特征，或者工作中常用的道具，以中国书法的形式，设计成带画面的福字，每种职业还配有一句对联般的评词，给我们带来了不一样的新春祝福。

拍照泡泡机

品牌：Huawei 华为
代理商：HAVAS 汉威士集团 中国

获奖类别：创意与制作 | 视觉设计类 | 包装设计/产品设计
获奖类别：前瞻 | AR/MR增强/混合现实

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从孩子出生起，父母和他们的交流就会伴随一生。孩子的每一个笑脸，都是爸爸最想留住的美好。虽然爸妈们喜爱用拍照的方式为孩子记录成长的每一天，但却常常因为他们不看镜头错失美好的瞬间。于是，一款名为“萌宝助拍神器”的产品横空出世 —— 通过华为Mate20 Pro无线反向充电技术，把宝宝们喜爱的泡泡机、小风扇、音乐播放器装在手机背后，利用这些小设备让宝宝们自然地看向镜头，帮爸爸们解锁新技能。

掌上音乐会

品牌：Rokid 若琪
代理商：The Nine 九曜 上海

获奖类别：创意与制作 | 视觉设计类 | 场景设计

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作为高音质的随身智能音箱，ROKID ME若琪希望用特别的传播方式，吸引更多的消费者购买产品。所以，代理商THE NINE上海在杭州和上海等城市为其打造了一场“HANDHELD CONCERT掌上音乐会” —— 它以巨型海报为背景，将立体的雕塑手臂在空中形成巨大的手掌舞台，而后音乐家们纷纷站在悬空的手掌上演奏。这一行为艺术既给人们创造了独特的视听体验，也展现了品牌本身所主打的“高品质”与“随身智能”的特性。

大唐漠北的最后一次转账

品牌：China UnionPay 中国银联
代理商：胜加 SG

获奖类别：创意与制作 | 视频广告类 | 微电影广告

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2019年，根据马伯庸同名小说改编的作品《长安十二时辰》热播，这部还原度颇高的历史剧引发了人们对于唐朝历史文化的兴趣。基于这一热点，中国银联云闪付推出长达16分钟的微电影。通过大唐漠北最后一次转账的分文不差，突出银联“云闪付跨行转账0手续费，虽远必达，分文不差”的服务卖点，传递“付出必有回报”的品牌价值观。 

时光密码

品牌：Tencent 腾讯
代理商：熙雍文化 北京

获奖类别：创意与制作 | 视频广告类 | 微电影广告

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腾讯QQ 20岁生日，也是520网络情人节，在这个特别的日子里，QQ联合《啥是佩奇》导演张大鹏拍摄了20周年品牌电影《时光密码》，讲述昔日因QQ结缘的情侣相识、相爱、相守的故事，勾起人们心底里抹不去的青春回忆，传递出“时光在变，沟通不变”的品牌理念。

时间会看见

品牌：Schroders 施罗德投资（台湾）
代理商：Dentsu 电通 台湾

获奖类别：创意与制作 | 视频广告类 | 微电影广告

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这是一个真实的故事。和盲母相依为命的威廉结识了在孤儿院长大的欧文，成为好友，却因一场战争改变了命运。为了庆祝进入台湾30周年，更好地建设品牌影响力，施罗德投资推出了根据真人事迹改编的品牌微电影《时间会看见》，由鬼才导演罗景壬操刀。影片紧扣“时间，让我们看见真正的价值；承诺，是生命中最美好的坚持”这一主旨，用插叙和倒叙的手法，表现施罗德秉持忠于所托、以人为本的精神，为其树立“值得信赖、值得托付”品牌形象。

8000公里T台秀

品牌：杰克琼斯/Tmall 天猫
代理商：GOODZILLA 意类广告/START Films

获奖类别：创意与制作 | 视频广告类 | 短视频广告
获奖类别：创意与制作 | 创意制作类 | 影视前期制作×2

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这可能是史上最长的T台秀了吧~因为本土化和市场下沉做得太好，来自丹麦的国际感在消费者心目中缺乏认知，成了摆在杰克琼斯面前最大的挑战。于是在这支短片里，一群男模们踩着整齐的模特台步，跨过山川湖泊、穿越雪地沙漠，从丹麦走到了中国，重塑品牌的国际范儿。有意思的是，到达的那天恰巧是天猫超级品牌日。

一块钱

品牌：Tencent 腾讯
代理商：TOPic

获奖类别：社会责任类 | 公益广告类 | 影视公益广告

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一块钱能干什么？相信每个人都有不同的答案。在腾讯公益拍摄的《一块钱的故事》中，就以一块钱为线索贯穿整个片子，讲述了留守儿童给弟弟攒钱买新鞋的故事。虽然他们整日赶鸭子、劈柴、挑水……却没有因为生活艰辛，对未来失去希望。短片朴实却不煽情、真诚却不悲伤，在轻松愉快的氛围中，把山里孩子的纯真、质朴展现了出来。

共享爸爸

品牌：OPPEIN 欧派
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

获奖类别：社会责任类 | 公益广告类 | 影视公益广告

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家具行业正面临转型，在全屋定制的大趋势下，如何做一波既讲品牌形象又带“定制”卖点的Campaign，是欧派这支广告的诉求。意类狼人团队原班人马接过挑战，从刘心慈的科幻作品中获得灵感，以“对家人的爱只能定制”概念作为创意源头，把爱家的情感紧紧地和产品“全屋定制”的特色联系起来，以“欧派进军共享经济，推出共享爸爸APP”这个荒诞的事件引发话题，把消费者引流到影片。

盼归

品牌：腾讯为村
代理商：舞刀弄影 厦门

获奖类别：社会责任类 | 公益广告类 | 影视公益广告

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说起留守儿童，给人的印象总是孤独、可怜、无助。但在孩子的世界里真的是这样吗？这一次，腾讯为村找到舞刀弄影，拍摄了一支和“留守儿童”相关的短片，没有去强调留守儿童的“苦难”，也刻意避免了不必要的煽情。而是用轻松的基调、生活化的画面来讲述一对普通农村父子的故事，把孩子对父亲的思念和中国式父亲隐忍但深沉的爱，藏进每一次朴实的对话里，用另一种方式去讲述“留守”的故事，希望用这支短片助力为村，帮助千万农村家庭改变别离与盼归的情节，续写团圆和希望的故事。 

不容错过的濒危音乐

品牌：JD.com 京东
代理商：TOPic

获奖类别：社会责任类 | 公益广告类 | 文化推动

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作为每天上下班必备的舒缓压力方式，听音乐已经成为很多人生活中不可少的一部分。但你知道，音乐也会濒危吗？由此次超级品牌日的产品点出发，结合内置软件Apple Music首次在第三方平台 —— 京东上线体验的功能，品牌选择从音乐切入，深度挖掘音乐背后的故事，以情感与用户产生共鸣，制定了以守护“不容错过的濒危音乐”为主线的超品日促销方案。在哈萨克族的毡房、在沙埔的梯田、在河西走廊的尽头，寻找到这些一代代口口相传、却即将消失的濒危音乐，并从中精心挑选三首民歌制成了H5。

大麦繁花公益计划

品牌：大麦网
代理商：大麦网

获奖类别：社会责任类 | 公益广告类 | 文化推动

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“一起去看戏吧。”多么轻松日常的一句话，听障人士却没有办法听到。他们和我们一样，能看见、能感受、能思考，但戏剧离他们的生活却很远。他们就不能和我们一样走进剧场享受戏剧的魅力吗？大麦联合北京天桥艺术中心、上海大剧院、杭州新天地太阳剧场三城剧院，以聋人的手语语言为展现形式，发起「戏无声，无障“爱”」公益活动，举办了一场特别的戏剧观演。无声的力量正在上演~

深圳更来电

品牌：中国南方电网深圳供电局
代理商：胜加 SG&灵峰文化

获奖类别：社会责任类 | 公益广告类 | 城市形象推广

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说起深圳，它可能是中国发展得最快的城市之一。改革开放40年来，它早已从小渔村跻身一线城市的行列。为此，深圳供电局以“深圳更来电”为主题拍摄了一支品牌形象片，用“花朵来电、流水线来电、金融来电、头脑来电”这四个话题及场景，展现“电”给城市带来的变化。“深圳更来电”既指字面上的发光，也寓意离梦想更近，用“光”这个主体形容企业，一语双关。

赏个脸呗

品牌：支付宝
代理商：F5 上海

获奖类别：前瞻 | AR/MR增强/混合现实

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你的脸值多少钱？在F5为支付宝开发的黑科技小程序“赏个脸呗”中，测量起了人类“面值”。只要用户上传相片，通过人脸识别技术，就能判断TA跟哪个国家的货币人物最相似。委内瑞拉10000玻利瓦尔上的西蒙·罗德里格斯、日本5000日元上的樋口一叶、老挝1000吉普上的年轻女性……每个测验结果的出现，都能让人感知到科技与用户体验的完美融合。

我们继续做饭吧

品牌：FOTILE 方太
代理商：胜加 SG

获奖类别：抗疫公益广告 | 视频广告类

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因为疫情的缘故，今年年初人们都被“困”在了家里。但胜加与方太仍然想做点什么，给员工和社会赶走头上的阴霾。于是他们将稀疏平常里，每一个普通人用手机拍摄的做饭记录简单地剪辑在了一起，用动人的文案娓娓道来，讲述对所有人的关爱和鼓气。没有特殊的拍摄，没有太过专业的视频技能，只是从不同的厨房收集素材，剪辑成片。 

武汉，你好

品牌：HANS 汉声
代理商：银色工坊 武汉

获奖类别：抗疫公益广告 | 视频广告类

经历了76天的封锁，4月8日0点，武汉正式解封：江汉关钟声奏响，长江两岸灯光秀照亮城市，75 个离汉通道管控卡点撤除。为了庆祝前线传来的胜利，品牌们纷纷用自己的方式庆祝武汉重启。HANS汉声工作室也发布了一支视频，将樱花烂漫的东湖畔、雄伟壮观的黄鹤楼、历史悠扬的铁门关等武汉特色景观纳入其中。76个日夜，我们终于把生活还给了家园。

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