G Project引力计划崭露锋芒，上海国际广告奖获年度策划精英
7月23日，2020上海国际广告节颁奖典礼于上海举办，新锐创意营销机构G Project引力计划一举夺下年度年度策划精英、最佳投影媒体大奖，入围年度创意代理。本届上海国际广告节以“引领、创意、实效”为核心理念，汇聚了来自全球一流的品牌企业、创意公司、传播机构、行业组织和学术机构，最终在全球的1805件参赛案例中精选出18位精英奖，191席金银铜奖，褒奖那些对行业发展具有启迪作用的优秀案例。
“我们年轻、专业、敏捷、有野心”，G Project创始人Rocky说，“团队里有来自广告、影视创作、当代艺术、时尚媒体背景的跨领域创意人，是对广告和营销的热爱让我们走在一起，并且找到思维的乐趣：拆掉脑子里的墙。在感性与理性的高度统一下，为品牌创造价值。”
体验升级，让年轻人从“认知品牌”到“相信品牌”
在获奖案例“乐事2019春季限定营销战役”中，G Project为打造乐事樱花限定口味爆款，撷取“樱花”及“片刻”作为主题，打造将传统的樱花和高科技互动结合的线下“乐樱星干线”。从春季限定2.0三款新口味薯片及包装，到樱花主题线下艺术空间，到与UGG推出跨界联名礼盒，为消费者打造了层出不穷的春日限定惊喜，让粉丝沉浸在一次记忆深刻的赏樱旅程中。借助明星、KOL和粉丝自来水的传播获得了大量的曝光和线上声量，同时实现了销量的大幅提升，完成了对品效合一理念的践行。
2020年，乐事更是推出春日限定3.0，疫情时期，G Project为乐事打造了一场极具仪式感的“云端告白”事件，辩手肖骁化身乐事告白大使，陪伴大家度过一场云约会。分享各种告白小故事为大家“排雷”；融合了樱花，薯片，气泡等元素的裸眼3D粒子动画技术，展现了一幅薯片绘就的浪漫画卷；人气偶像李现、杨超越、刘宇宁对粉丝们现“声”隔空告白，粉丝通过弹幕互动，大胆对爱豆告白。
连续两年的乐事春季战役营销，以策略为本，在体验上反复打磨，最终让乐事的春季限定薯片打入年轻人群体，不仅乐于来线下打卡，也大大提升了限量新品的销量，完成了品牌的沟通目标。
策略先行，基于洞察进行品牌价值沟通
只有乙方思维没有甲方思维？作为一家新锐创意热店，G Project把策略放在了最重要的位置。相比传统广告公司更多偏重于传播层面的沟通，从产品的研发阶段就与客户进行了深度合作，以策略先行，梳理品牌的核心价值，最大程度增益客户的生意层面。
联合利华旗下的So Good轻优冰淇淋，主打健康和轻松，作为轻优的全案代理商，G Project通过前期缜密的调研，确定了当代年轻人喜欢通过聪明的吃轻松得益的心理，输出年度沟通主题—“得益不忘型”。后续选择了新生代女星中极具代表性的欧阳娜娜，以轻松自在的VLOG紧密贴合消费者的生活方式，并邀请欧阳娜娜来到品牌的天猫直播间，向粉丝传递自己的理想生活理念，阐述对品牌态度的理解，通过整合电商资源完成导流，让人记住了这款轻松得益、健康有型的冰淇淋。
创意跨界，艺术化营销传达品牌内涵
跨界营销是当前最流行的品牌营销形式，品牌联动扩大声量的同时，也强化了品牌文化价值的沟通。为了助力LILY完成2020年春夏季的营销，G Project通过溯源中国女性的文化品位，锁定了中国人文地理之美：国色山河造就中国人的审美。和《中国国家地理》合作，为LILY打造出#山水如衣#自然系列、#奇珍世界#动物系列以及#深海奇遇#海洋系列、#雪山新姿#冰川系列四大系列，经由艺术化手法融入时装，将时装塑造成一件文化衍生品。
G Project还为百雀羚携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华女士，通过跨界宫廷文化讲述“认真，让东方更美”的品牌主张。短片《见微知著》表达了设计师“细微之处的用心”，并推出百雀羚专属的故宫文化产品。后续还在故宫落地生活美学论坛，一系列的跨界活动通过挖掘文化元素背后的精神内涵传递了品牌主张。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）