给火星车取名？！百度这波借势太有面儿了！

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举报 2020-07-28

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3个月前，在第五个中国航天日上，国家航天局宣布，将我国行星探测任务正式命名为“天问”。同时还有一个信息点受到业界关注：百度获得官方合作身份。由此，百度与国家航天局开始了深度合作。首先，是航天局发射中心的全程全景直播，一方面助力航天局宣传，另一方面也推动百度直播业务更上一层台阶。

其次，百度联合航天局全网首发了第一辆3D火星车，登录百度APP即可看到火星车设计大揭秘，而且有百度发起全球火星车征名活动；

其三，双方合作打造火星探测知识科普平台，由知名科幻作家担任百家号主编。

火星车.mp4

百度3D火星车录屏

7月23日，我国首次进行火星探测任务的“天问一号”，由长征4号火箭在文昌发射中心运载升空。百度作为官方合作商，自然不会放弃这一个借势宣传的大好机会。

话题造势，全民取名

获得火星车命名权，无疑是百度特意申请的一大噱头。将取名权利转交给网友，可以掀起极大讨论及品牌曝光。

自古以来，国民对于取名字这件事情就十分重视。给孩子取名字的人常常会是德高望重，或者学识渊博的人，即便是父母自己取也常会翻遍汉语词典，以求给孩子取一个寄予美好希望的名字。而在发射长征4号火箭这件事情上，作为首次探测火星，大众也更加乐于参与到这件极具里程碑意义的事情上来，希望自己也能在中国航空史上留下一笔。

7月23日，百度在微博上发起话题#中国首辆火星车等你起名#，阅读量达到1.2亿。与话题同时发布的视频在微博平台达到2100多万的播放量，微博评论近8000，点赞3万。话题的讨论达到了非常好的宣传效果。

而在百度APP上，参与用户则已经到到了12万4千多人，关于火星车在百度的讨论也已经达到了1万多条。该活动的举行，极大地提高了百度APP的用户活跃度。

广告宣传，展现价值

在将火星车送上热搜的同时，百度也发布了一则与“天问一号”相关联的宣传片。在宣传科普航空航天知识的同时，也为百度搜索引擎做了一次形象宣传。面对太空，人类总会充满疑问。有古人夜观星象，试图探索太空奥秘。也有现代人，孜孜以求，试图破解宇宙的规律。每个人都曾在年幼时对着星空凝望，试图一眼望穿，那层大幕之后的景象。地球之外，是什么样？会有其他“人”么？

广告文案节选：
成龙：有人说，我们身体里的每一颗原子，都是来自于星尘。所以才忍不住带着好奇，去追逐远方。丁俊晖：光速是最快的速度吗？如果我们跑的比光还快，是不是就能看到过去时光中的自己？老师好我叫何同学：薛定谔的猫还活着吗？我们又活在多少个时空之中？何炅：因为好奇，所以仰望。因为仰望，我们有了更多好奇。郎朗：宇宙能听到我们的声音吗？翟志刚：离开地球，我们将会去哪里流浪？那里也能看到日出吗？刘继忠：面对无始无终的宇宙，没有什么可惧怕的。

广告片中，社会各界人士的配音，展现出大众对于太空的好奇心，也表现出了社会对于航空事业的关心，对于宇宙的好奇。歌颂赞扬了航天人勇于探索的精神，他们带领国人迈向太空的全新一步，并激励大众不断好奇，不断探索，不断开拓，抵达更远的地方。

同时，宣传片画面中合理巧妙地植入百度搜索的页面，以展示百度搜索引擎助力大家探索世界的寓意，体现百度的品牌价值。广告之中，百度还携手多位航天人和明星进行配音。一则借助明星影响力，更好的普及航天知识；二则，通过名人的背书，可以提升大众对品牌本身的好感。

短片中的成龙、何炅、郎朗、易烊千玺等娱乐影视明星，大众对其有着很大的信赖度，同时他们也具有极大的号召力。而杨利伟、刘洋等我国知名的航空英雄，作为首次探测任务的副总指挥的刘继忠，则代表着科学与权威。明星的代言促进传播与话题度，而航空英雄们的代言，则展示出权威性。将这些名人们与百度关联在一起，无疑可以为百度提供有效“背书”，提升其品牌声誉。

写在最后

百度与国家航天里程碑级项目“天问一号”合作，很多人好奇为什么。除了项目本身能带来的长期的、巨大的流量和独家的内容之外，也是沉寂多年后，一次口碑挽回的行动。

自从魏则西事件之后，百度搜索的口碑一落千丈。百度很长一段时间也将宣传营销主要放在小度机器人之上。而近几年，随着搜狗、夸克浏览器等的逐步崛起，百度的声量有所下降。

此次百度与国家项目“天问”的合作，无疑展现出其在搜索引擎中的领先地位，同时借“天问一号”的热度普及航空航天知识。促进航空航天事业发展的同时，也体现了企业自身的社会责任感。同时，百度在今年添加抗疫专题和直播专题，这些都在百度搜索里可以找到入口。通过“天问一号”和火星车的宣传营销，也可以借机推广其直播业务。年满20，掉队了几年的百度，不知能否借势“天问”，未来重回巅峰。

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