有一种玩酷叫曼妥思广告
文字：柱哥（ojsngg2016）
来源：广告常识（adernous）
原标题：有一种玩酷叫曼妥思
本文为「广告常识」独家选题，独家首发，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。
陈奕迅唱道：“若你喜欢怪人，其实我很美”，有很多人想当怪人，又有很多人怕当怪人，所以你是选择表面上的不合群，还是随波逐流呢？
可有些人偏不理会这么多，他们一会儿搞怪，一会儿温情，一会儿假装不正经，一会儿又沉默地思考一些很严肃的问题，看上去好像让人摸不着头脑，但又总像有什么东西将这些散落的珠子穿成了一串。
这就是曼妥思Mentos 。
常见的mentos包装
如果非要用什么词来形容曼妥思广告，我想大概就是“玩酷”吧，不为什么，就是这么觉得，真的很酷，真的很Mentos 。
有一种玩酷叫曼妥思。
一、平面广告，不统一的创意形式就是最高的统一
曼妥思有大量的平面广告，每个系列之间的主题都不太一样，但看到mentos的标志之后又会觉得，虽然说不出理由，但是感觉就是很mentos呢！
闲话少说直接上图，前方多图预警。
（一）
先来一拨功能派作品，主打诉求是“清凉到像冰山一样的薄荷味”。
曼妥思冰凉薄荷
Mentos ice mint
（二）
萌萌哒洋葱baby系列。
3倍清凉
3X mais refrescante
（三）
再来一组搞怪系列。
如果你愿意
一起分享mentos
Share mentos
If you can
辛苦的健身过程中，来一颗mentos，给自己随时随地找点乐子，分分钟变成贝克汉姆。
看了好几遍才发现，诶，画面右边的手不是自己的手吗？
街头活体雕塑艺人，在英国街头常常能见到。表演者将全身上色装扮成真实雕塑，利用肢体语言展示艺术内涵，并且在一段时间里变换不同造型，带给游客一种神秘和独特的感受。
本来是十分枯燥辛苦的工作，但能跟自己分享一颗mentos，感觉我的天空星星又亮了呢~
做头发也是很无聊的说，苦等几个小时一动也不能动，理发店里的美妆杂志翻来翻去也好无聊啊，不然来颗曼妥思，感觉自己美美哒。
化装舞会上没人搭讪？怎么可能！我船长可帅了好不好，虽然现在已经从强尼戴普胖成了弓虽尼戴普，但是这有什么要紧，来颗mentos，我的世界只有我一个人就够了。
（四）
再来一套青春期系列。
这是属于青春期的东西
It’s a puberty thing
青春期的大男孩大概还没有单身汪的烦恼，毕竟有心爱的狗狗陪伴，还有吉他和mentos。就像那句话说的，若无姑娘挂心头，便是人间好时节。
只是这抬头纹有点重啊……确定还在青春期吗？
姑娘们之间的闺蜜聚会，周末的下午窝在房间里聊明星八卦，聊美妆穿搭，分享各种路边小店淘到的小玩意儿，当然还得有我们都爱的mentos。
学生的日常，和好基友一起在自习室里玩儿命地赶作业，崩溃的边缘来一颗mentos，让爆炸的身心回到地球。
（五）
缺少色彩？
现在你有7种颜色了
lacking color？
Now you can have 7.
曼妥思霓虹糖的广告，多种水果味，满足你随性多变的心，还找啥金字塔啊，法老王都禁不住诱惑自己跑出来了。
北极熊为了霓虹糖走上街头卖艺，看后面房子的比例，长得比楼还高，这几个人应该是M78星云来的奥特曼的老乡。（不要总是吐槽啦喂）
为了吃霓虹糖，尸体都从墓地里爬出来了，所以植物大战僵尸里，他们抢夺的也是霓虹糖咯？
（六）
最后来一个好长好长好长的“Before & After”系列，吃完mentos，总有一些什么奇怪的事发生，至于发生了什么，whatever~
姜饼人找到了他的外套扣子，心情一下子就好了。好棒！可以在圣诞节的时候被隔壁的漂亮姐姐吃掉了！（咦？）
吃了mentos，破车变豪车，这样的mentos请给我来一打。
变身老虎的猫主子一点都不萌了，感觉有点天然傻。
这是说不打不相识吗？所以吃了mentos还会有艳遇？我觉得啊……看脸吧可能……（悲伤脸）
吃了mentos之后变成大长腿的蜘蛛（明明是变成怪物好吗）
有口气？小问题，来颗mentos清新口气。
mentos还可以增肌长高，那还要精灵球干什么（摊手）
—妈妈我要挂啦！
—幸好护士姐姐及时给我送来了mentos，我胡汉三又回来啦！
边喝可乐边吃曼妥思，保证让你有意想不到的难忘体验哟~
吃了mentos，老年迪斯科张腿就来，动次打次动次打次！
与绿箭这样有固定主题的广告相比，曼妥思的广告似乎有点“乱糟糟”的，但没有统一的创意形式就是最高的统一，他想表达就是这种态度，真的很mentos 。
二、电视广告，全是套路才是最深的套路
有一种广告自带病毒传播属性，那就是搞笑广告。不得不承认，有意思的广告能让人一遍一遍地看到无法自拔，很显然，mentos很懂这一点。先给你一个美好到心碎的开始，然后当你沉浸其中时，露出邪魅一笑，“嗤”地将美好撕碎，给你一个意想不到却又忍不住哈哈大笑的结局。
（一）
2012年mentos推出一条清劲口香糖的电视广告—《想你的呼吸》。
开始是一对情侣打电话，姑娘双眼含泪地对着电话诉说：“好想你，想你的呼吸。”
姑娘长的很漂亮，哭得梨花带雨的。
男生一听，女票的要求那肯定要满足啊，于是从兜里掏出一盒口香糖，吹了一瓶子空气快递给女票。
男主侧面长得像《来自星星的你》里的都敏俊，正面长得像黄轩。就跟随身携带粉笔一样，随身携带口香糖的男孩，长得都不会太差。
然后姑娘收到了礼物，被男友的爱感动。
你以为这就是故事的结局？不不不，mentos不会这么轻易地就放过他们。
女主拔出瓶塞，感受到男主清新的呼吸……扑面而来。
真的扑面，敢于吹出你鲜红的牙龈肉，敢于吹没了你的鹦鹉毛。
啊哈哈，让不让人好好说情话了，这一手整蛊情侣的手段，真的很mentos 。
（二）
另外一篇也是关于情侣的，来自英国BBH。
约会结束之后，男主送女主回家。分别的时刻，情意绵绵。
答应我，吃完最后一颗mentos咱俩就各回各家各找各妈好吗？
于是男主掏出了一盒曼妥思，一人一颗。
女主依依惜别，给了男主一个飞吻，清新的飞吻化作飞舞的蝴蝶，唯美浪漫。男主也回敬了一个飞吻，飞吻变成一捧鲜花。
于是女主开心的不行，心想，你送我一束花，我得送你一只兔砸！于是飞了一个深深的吻，结果男主没接住，兔砸飞出去了。
砸破车窗抓在出租车司机的脸上，出租车司机连一脸懵逼的表情都来不及做，连人带车一路撞进街边的房子里。
男主一看，完了出大事了，我想起来家里灶上还煮着汤，不要意思我走先，扭头就跑了，剩下女主一脸茫然地站在路边。
开不开心？喜不喜欢这种最后总让你出点事儿的意料之外？
（三）
那再给你放一个，来自台湾的曼妥思广告——迟到篇。第一次看到这个广告的时候简直被男主机智哭，我也好想试试，可惜柱哥这样德智体美劳全面发展的好学生怎么会迟到呢？
直接不去就好啦！（节目效果，学生党请勿模仿）
台湾曼妥思广告-迟到篇
上我的课敢迟到，出去
哇嘞，有够瞎
想溜啊，回去坐好
曼陀珠，嘿，这个厉害哦
曼陀珠，厉害才够high
曼妥思mentos在台湾地区的翻译叫做“曼陀珠”。这个广告还有一个印度版，不过我更喜欢台湾版的男主，你们想看就自己上网找找咯，没办法颜狗就是这样。（摊手）
曼妥思的电视广告一直走让人忍俊不禁的不正经路线，作为糖果，轻松随意的主调之下还能有故事，不管是从观赏性还是传播力上，都比同类的其他糖果好上一大截，比如，我才不会转发大大泡泡糖的广告呢。
三、直播广告，爱豆的影响力等于万有引力
（一）
很多人爱看网络直播，尤其是明星的网络直播，平时在电视上看他们，都是距离很遥远的样子，而直播中的明星看上去则平易近人很多，就像mentos最近邀请炙手可热的张艺兴拍的Mentos 潮清凉的广告。
这则广告并不是传统意义上的实时在线直播，但是借用了直播的表现形式，因此更像是一则自拍的小视频。在这则视频中，小绵羊对着镜头说着绵绵细语，好像镜头前你是唯一的观众，他说的每句话都是为你。
很多迷妹看完之后苏的不行，捧着心口脸红，纷纷表示—
广告火成这样，销售力当然也不容小觑，广告还没正式播出前，迷妹们就已经在贴吧豆瓣微博等各种网络平台上奔走相告，掐着表等着抢签名限量款。
就好像鹿晗摸过的邮筒大家连夜排队去摸一样，对于广大迷妹来说，要啥广告啊！要啥内容啊！有爱豆的脸就够了，爱豆的吸引力就是我们的万有引力，其他一切都不重要！
不信我们一起来看这则广告—
张艺兴曼妥思直播广告
利用明星效应带动消费群体，是商家常用的方法，曼妥思广告很少请广告代言人，这一次选择偶像明星的张艺兴，通过前期微博预热，发布广告，线下组织见面会等活动，利用其庞大的粉丝数量带动消费，无疑是成功的营销手段。
但我觉得，这跟曼妥思一向打造的品牌形象似乎有一点不符。没办法啊，小绵羊的气质实在太乖甜，让我很难把他跟“玩酷”这个词画上等号。
不过一向做自己的mentos，才不管这些呢~
无论是平面广告还是电视广告，mentos都在用心诠释着“玩酷”两个字，传递着正能量的生活理念，作为一个糖果品牌，mentos远比我们想象中的，要想得更多。
（二）
2016年，Mentos推出新广告—童言无忌篇。
广告一开场，便抛出这样一个问题—
什么时候开始，我们忘记了如何与别人交流？
When did we forget how to connect with each other ?
一群小孩，在幕后通过电话“遥控”大人跟别人交流，他们说一句，大人们就跟着说一句。刚开始的时候，这些大人无论搭讪者还是被搭讪者都显得尴尬，不安，好像在阴暗的角落里呆久了的人突然被推到阳光之下。
看他们眼神中流露出的戒备，以及肢体动作所表现出的不安。
然而小朋友们却不这么认为，他们本能地用热情和纯真继续跟对方交流，问一些很“傻”的问题，说一些“没什么意义”的话，渐渐地，坚冰开始融化，一切都变得不同。
到最后，小朋友指挥着大人向对方问出：“Are we friends now?（我们现在是朋友了吗？）”对面的人有一瞬间的惊愕，接着她展露笑颜，很开心地表示：“Yeah，you’re very interesting.（当然，你很有趣）”
柱哥看了两遍，每次都因为忍不住流泪而中断播放，你一定也与我一样，被他们放下戒备的微笑和拥抱所感动。传递正能量，对生活充满热爱，对生活着的这个社会充满关怀，这才是真的很酷，真的很Mentos 。
与人交流很简单
给他人一点帮助
最后，老规矩，放上视频给大家一起欣赏，没有字幕，但看画面就能理解。
希望你们都能像孩子们一样，去爱吧，就像从未受过伤。
2016 Mentos广告-童言无忌篇
who says no to mentos ?
谁能对mentos说不？
以上。
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