王俊凯变身机器人！又被雷克萨斯“人生电影”感动了
在其他汽车品牌解锁魔性广告、动作大片迎合年轻群体时，雷克萨斯仍以微电影的形式讲述科技与情感的故事，没有那么多刺激的大场面，唯有真实动人的情感。
最近，雷克萨斯的新势力代言人王俊凯与两位老戏骨演员丁勇岱、陈数，实力演绎2020品牌人生电影《任务》，用发生在未来的故事启发当下的观众思考，以“爱是科技的归宿”为出发点，探讨科技与人的关系。
影片中呈现了一个充满爱与温暖的未来，认为爱可以超越时间、超越科技，雷克萨斯借此展现品牌“兼·融之道”，以人为本进行科技的突破与创新，为用户提供更加美好、有温度的体验。
01
温情平淡微电影 让科技辅助情感表达
以往的汽车广告，再怎么跳脱框架，汽车都是不变的主角，雷克萨斯却反其道行之，把人物故事作为主要部分，汽车则成为彰显人物身份的陪衬。
其他广告还停留在功能卖点层面，雷克萨斯却看得更深更远，用一支长达15分钟的微电影在情感理念层面激发观众共鸣，广告想打动消费者就要把视角放在人身上。
从用户体验出发是品牌共识，在感官体验影响有限的情况下，品牌如果能给用户心理上的体验，让用户抒发个人情感，不仅能加深体验效果，还能形成高度的情感认同。
《任务》讲述了未来世界智能机器人2020和生命走向终结的老郑之间的故事，机器人的编号正好是今年年份，他的任务从陪伴老郑到生命结束升级为替老郑完成心中遗憾。
以机器人2020的任务为主线，三位表演能力不俗的主角撑起不同戏份，观众能看到原本刻板冷漠的机器人在陪伴老郑的过程中，渐渐理解了人类的感情。
说实话，雷克萨斯的汽车镜头很精简，曝光时间最长的一段也是为情节服务，但这并不妨碍观众对产品产生独特印象，相比直白地强调卖点，雷克萨斯略显含蓄的手法给观众的感知更舒适。
整个影片的叙事风格也很沉静内敛，没有嬉笑怒骂、大喜大悲，而是一种历尽人生的平静隽永，悄无声息地侵入观众内心深处。
在这种平缓的氛围中，机器人悄然发生变化，他头一回不顾指令自行寻找老郑挂念已久的人，然后坦然迎接海平面上的朝阳，完成老郑没有吩咐的任务，以另一种方式找到生命真谛。
雷克萨斯用温情平淡的影片表示，机器人代表的先进科技能提供优质生活，也能辅助情感表达，由此引发更深层的思考，科技与情感并非对立面，而是紧密相关的。
02
明星光环和人文关怀 提升品牌声量和形象
今年好几个豪车品牌都携手新生代偶像，瞄准消费潜力巨大的年轻市场，雷克萨斯也不例外，4月底官宣国民偶像王俊凯为新势力代言人，强烈触动粉丝经济。
《2019中国汽车消费者洞察报告》显示，90后在汽车市场中的消费占比不断提升，所以在豪车品牌眼中，新生代才是品牌未来的关键，王俊凯的带货能力和粉丝的购买力都很强劲。
有高热度高曝光的明星光环加成，微电影相关话题#王俊凯变身机器人#阅读量达1.7亿，仅王俊凯个人的微博转发量就超过61万，粉丝的狂热响应明显带动了话题传播扩散。
同时粉丝也会受偶像影响而产生品牌偏好，即使目前新生代大多没到购车的年龄，也能在品牌传播方面贡献不小的流量热度，从而持续提升雷克萨斯的声量。
另外，《任务》这支影片的主题很有深度，科技发展与人的情感之间的关系历来都是充满争议的话题，雷克萨斯将此作为影片探讨核心，并毫不犹豫地给出自己的观点。
“不论科技走多远，爱始终是它的归宿”揭示影片的暖心内涵，就像王俊凯饰演的机器人角色，他是未来的科技产物，却同样理解人类的情感，科技完全可以传递温情。
对科技与情感的理性探讨，利于展现品牌的人文关怀，雷克萨斯不仅着眼于现在，还放眼于未来，品牌关怀用户的身心体验，塑造有深度也有温度的品牌形象。
03
人生电影系列蕴藏兼·融之道
伴随2017年品牌升级，雷克萨斯提出全新品牌创新思维YET Philosophy（兼·融之道），即一种兼容并蓄、融会贯通的哲学理念。
同时雷克萨斯开启了在电影领域新的探索和尝试，雷克萨斯人生电影系列已被品牌打造为长线IP，从王千源、俞飞鸿、于谦到王俊凯，每个故事都融合主角气质和产品特点。
从情感角度入手，挖掘日常生活中每个普通人的经历，依靠无数细节堆叠的情感，带给受众深层共鸣，进一步增强品牌与用户的有效沟通。
每一部人生电影都是品牌与用户建立情感联结的纽带，展示自我、夫妻、父子等不同情感背景下的动人故事，传递温暖细腻的品牌形象，启发大家对品牌兼·融之道的思考。
品牌以有深度的内容传播品牌文化，让消费者感知到雷克萨斯产品兼得功能与情感、性能与环保，品牌也秉持独特的哲思，为更多用户呈现具有品质和激情的生活方式。
兼·融之道贯穿人生电影系列每支影片，每个人生故事都是一种人生态度，雷克萨斯习惯于无声处传递品牌理念，给观众思考的余地。
雷克萨斯沉下心打磨品牌微电影的勇气值得敬佩，在短平快内容盛行的时代，品牌将价值理念与人生哲学深度绑定，通过系列影片积累用户观感体验，利于品牌构建稳定的情感壁垒。
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