今年7月最好的创意都在这了
来源：广告百货（storead）
作者：潘二蛋
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又到了每个月必看系列，本月虽然没有超级爆款，但从广告创意的角度上我认为还是有一些值得再看一看和学习的。
比如饿了么邀请王一博打造的蓝骑士形象，同时其竞争对手美团外卖的外卖情书，天猫从感性角度上解释为什么要上天猫，刘涛主播品牌刘一刀的全新视觉符号等等。
接下来，进入正题，希望你能认真看完，过程中如有任何疑问或话题欢迎在留言区我们一起探讨。
一、蓝骑士来了
品牌方：饿了么
代理商：未知
这支片子我认为是饿了么近年来拍得最好的一支，无论是内容的可看性上，还是品牌的契合塑造上，都可圈可点。
首先是内容层面，结合王一博定制剧情，而不是像很多明星广告那样，让明星单纯的去演绎广告内容，里面融入了许多和王一博相关的梗，看起来更真实自然，不乏幽默点睛；
在信息的传达上，饿了么通过这一波打造了“蓝骑士”符号，因为其出众的造型，我看到一篇文章还说饿了么借此打入了潮牌圈，另外，通过一系列故事，还塑造了“万能”属性，并与用户沟通了其无微不至的服务。
二、订单里的情书
品牌方：美团外卖
代理商：TOPic & Loong
和饿了么不同的是，美团外卖没有请明星，而是聚焦在了送外卖本身上，从人性化的角度，将订单上的备注包装成了“订单情书”。
每一个留言都是用户对美团外卖的的信任和期许，反过来，对美团外卖而言，每个留言都是竭尽全力完成的承诺。
三、真的不为什么
品牌方：天猫
代理商：北京新意互动
这是个将联想类比运用恰如其分的广告。
在日常生活我们常常会被问为什么，但有的时候真的没有为什么，笨拙的人无法解释，但聪明的人就会举例反问，这支广告便是这样的逻辑。
只不过让我奇怪的是，为什么天猫会在这个时候还去强调正品，这不应该是天猫这个阶段去做的事情，难道也是因为任性，真的没有为什么？
四、刘一刀形象识别系统
品牌方：聚划算
代理商：未知
前不久刘涛成为聚划算直播优选官，花名刘一刀，谁知前两天居然为此打造了一套形象识别系统，这意味着聚划算想要把刘一刀正式打造成直播品牌。
且不说这种超前的品牌意识，其形象识别系统相当出彩，融合了宠粉、刀客、直播等元素，并且形成一个独一无二的可应用折扣符号。
五、夏天的一百种BGM
品牌方：美的
代理商：杭州蛋壳文化
这套海报运用了通感的手法，表现了夏日的清凉感，进而让人联想到美的也能给人带来夏日的美好。
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六、加油白衬衫
品牌方：天猫
代理商：天与空
如果从单个创意来说，并不出彩，但是从整个战役来说，却是值得学习。
为了鼓励2020年的毕业生，天猫巧妙的用一件白衬衫完成了沟通。白衬衫除了可以职场连接外，还可以和初入社会的人生类比，于是就有了那句洞察，每个人的开始都是一件白衬衫。
在物料的组合上，除了TVC外，还联合了各个职场维度的名人明星，用他们的白衬衫故事办了户外展，甚至还打造了一个白衬衫贩卖机，投入简历即可领取白衬衫。
七、把大自然的肌理带到家里
品牌方：简一大理石瓷砖
代理商：因赛集团
将产品延伸至自然，来源于日常细节的观察和积累。
简一大理石瓷砖运用微观摄影，将瓷砖放大，宛如壮观的地表地貌，传达出了其瓷砖自然之美的特性。
八、愿你不必百度也能找到答案
品牌方：百度
代理商：MS.E 动观上海
百度这支广告摆脱了“找答案上百度”的小家子气，而是用了一种祝愿的方式希望大家即使不百度也能找到答案，彰显了其品牌大理想。
但是细想之下，其实还是让大家在找不到答案的时候上百度，但给人的感受却完全不同。
延伸阅读：百度这支广告要倒着看！
九、三支电影预告片
品牌方：Hermès爱马仕
代理商：未知
爱马仕选择了三款包打造了三支电影预告片风的广告，传递了高级，价值，和女人的爱。
延伸阅读：悬疑惊悚+西部世界+爱情出轨=爱马仕三支电影预告片
十、说唱新世代土酷宣传
品牌方：B站
代理商：未知
B站平台打造了个说唱节目，为了宣传打造了一波土酷物料，先是以“万物皆可说唱”为主题，用乡村关键词制作了一支宣传片。
延伸阅读：说唱新世代：B站土酷宣传片太上头了
然后又来了一波鼠来宝式的刷墙广告，将土味进行到底。
这期的内容就分享到这里，希望你认真看完了，如果你有所收获，来个鼓励的三连鼓励吧。
如果你还有一些想说的话，欢迎在留言区和我们交流。
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