2020上半年短视频平台广告投放洞察
不知不觉，已至7月底。2020上半年受疫情影响，移动互联网全网月活用户在5月达到11.64亿之后，6月微微回落，月均MAU11.55亿（数据来源：QuestMobile）。并且用户时长、用户打开App个数，较2019年同期均稳中有涨。
其中，在持续火热的短视频领域，赛道快速增长，行业MAU已达到8.52亿，同时，短视频的时长已经占据用户总时长份额的20%，仅次于即时通讯。
如何玩转短视频、整合头部平台流量、重塑线上场景、提升广告转化，从而牢牢把握短视频增长红利？不妨继续往下看，从洞察上半年短视频平台的发展趋势开始。
高渗透率
在全网增长迟滞的情况下，短视频平台依旧交出了优异的成绩单。6月，由于短视频+极速版拉动，头条全网用户渗透率达到66.7%，增长7.1%；快手全网用户渗透率达到44.7%，增长41.5%。
“时间黑洞”
短视频作为“时间黑洞”抢占用户时间，时长份额接近20%成为仅次于即时通讯的第二大行业。其中，头条系时长占比增加了3.3%，快手系增加了2.7%。
尽享极速
快手、抖音短视频以丰富的内容加速关系链沉淀，用户粘性优势明显；均拥有极速版，简洁轻便、叠加奖励机制，拉动下沉人群，进一步助推用户增长。
双向抢占
短视频平台的超高速发展，也导致在广告市场的竞争中，短视频行业从流量和广告收入双向抢占移动互联网整体市场份额。
“挥金如土”
短视频高速发展，影响产业链纵深，各行各业寻求“短视频+”联动运营。以教育行业广告投放为例，暑期开启烧金模式，广告费持续走高，努力争夺市场份额。
这其中，暑期广告大战主要集中在K12及相关领域（如少儿英语学习、少儿编程、少儿逻辑思维培养等），目的主要为扩展新区域市场、通过低价课程拉新、提升高续费率、保持市场占有率及头部地位等。
“抖重快轻”
App Growing统计数据显示，Q2在抖音游戏App广告投放中，TOP3风格为三国、战争、传奇，占比均超10%；相比抖音，快手热投游戏风格则明显为轻度手游，TOP3风格为棋牌、消除、模拟，占比均超15%。 这可能与抖音、快手的用户市场定位不同有关。
而在抖音非游戏App中，小说漫画、阅读、直播、短视频持续发力；快手则是生活服务、陌生交友、平台电商等购物、交友风格App位居前列。
广告文案
以抖音为例，视频广告创意文案的套路如何？我们从App Growing后台选取了Q2热投行业的广告文案进行梳理，这其中，部分产自摩邑诚。
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结语
在移动互联网领域，摩邑诚聚合市场各类别核心优质资源，TOP媒体覆盖程度超95%，同时，与诸多短视频核心媒体进行深度资源合作，包括字节跳动系、腾讯系、阿里系、快手等。覆盖更多价值人群，帮助品牌捕捉优质用户、达成增长目标。
短视频赛道正是因其“火热”而竞争激烈。唯有“知己知彼”，随时洞察最新动态，才能在白热化的市场中突围。
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