让卖房子的广告人去卖饮料怎么样
这一天，胡有能召集大伙开了个会，“向大家宣布一个好消息：我公司接到了一个国际大单，即将参加全球最大的饮料品牌可呵乐的广告比稿。”
“什么？可呵乐！”大伙简直不敢相信。
“你们没有听错，”胡有能踌躇满志说，“各位同仁，能够操刀可呵乐的业务是多少广告人梦寐以求的理想，虽然只是一次比稿，但我们一定能发挥创意，赢得比稿，拿下可呵乐的业务。大家说，有没有信心？”
“……”一阵尴尬的寂静。
“我没有信心，”丁不然说，“咱们公司一向是给开发商做房地产广告的，忽然要给全球饮料巨头可呵乐做广告，这转型力度有点让人猝不及防啊。”
“胡总，我有信心！”雷娇娇一声娇喝，向胡有能抛了个媚眼，“虽然我们以前是做房地产广告的，但是这正是我们的优势呀，我们可以把做房地产的经验用在做饮料上。胡总您说对不对？”
“啪啪啪！”胡有能鼓掌说，“很好，娇娇提出了一个很大胆、很开放、很深V……不，很深刻的观点：如何用房地产思维来做快消品广告？”
“如何做？”大伙望着胡有能。
“大家知道，以可呵乐为代表的快消品广告一直是4A公司的阵营，而4A公司几十年来只会做快消品广告，以快消品思维去做快消品，跳不出老一套，早就做僵化了！让我们做房地产的广告人来做可呵乐，把房地产思维代入快消品广告，绝对是创新，是不一样的感觉！”
“嗯……”大家好像明白了点什么。
“既然大家都明白了，那么就让我们带着房地产广告思维，讨论一下可呵乐的广告idea吧。”
“胡总，我先抛个砖、引个欲噢！”雷娇娇说，“人家从来不喝可呵乐，因为人家觉得可呵乐太低俗……不是，太低端了，太low，人家只喝依云矿泉水。人家觉得可呵乐的广告也太没有深喉……哦不，是深度。太肤浅了，一点都勾引不起人家的享用欲望。”
“啪啪啪！”胡有能又鼓掌，“说得很好，一针见血地指出了可呵乐的症结：层次太低。30年前可口可乐卖三块钱，30年后还是卖三块钱，人民币经过了指数级跳水式贬值，然而可呵乐一分钱没涨！这是为什么？”
“为什么？”
“因为它在老百姓眼里就是一种廉价饮料，根本没有溢价的功能！相反，咱们房地产广告多么牛气，让每平米1千块的房子卖到1万块，让1万块的房子卖到5万块，老百姓还要排队抢购，生怕来晚了就涨价！所以我们做可呵乐的广告idea，第一就要拔高调性，把可呵乐塑造成为尊贵的饮料，价格直接从3块钱跳到30块钱，让它具有有溢价性！”
“这……可行吗？”大伙怀疑。
“有什么不可行？广告人要打破常规，你看人家龙夫山泉，本来两块钱的水，包装一下都卖40块了。可呵乐作为饮料老大只卖30块，已经是业界良心了。”胡有能苦口婆心道。
“哦，也是……”
“所以说以前的可呵乐卖得太失败了，广告做得更失败！从现在开始，我们要重新定义它！通过颠覆性的传播，让这款low爆的失败饮料，浴火焚身……不，浴火重生成为一款上流阶层的高级饮品。那么接下来按这个方向继续推进，大家畅所欲言。”
雷娇娇说：“胡总说的太对了，一定要尊贵，要阶层。我们要请美国总统、英国首相代言！把克林顿、小布什、希拉克、布莱尔这些退休国家领导人都请过来，在广告里畅饮可呵乐，我们打出的广告语是：
领袖的最高指示：可呵乐好喝。
胡总，您觉得好不好嘛？”
“这个嘛……好像没什么想象力哟！”胡有能摇摇头。
牛根说：“我有个有想象力的idea！世界上什么东西最能代表尊贵？天上的东西；天上什么最尊贵？龙最尊贵。所以我们的广告这样打：一条龙王在天空腾云驾雾，飞着飞着，龙王尿急了，可是旁边又没有公共厕所，龙王就拿出一个杯子放在大腿根子处，过了一会儿，打了一个寒颤，杯子里出现黄澄澄的液体，龙王举着杯子放在鼻子边，露出陶醉的表情，这时不小心杯子洒了，液体一下子都掉下人间，掉在地球上的时候水珠四溅，然后每一滴水珠都变成了一个瓶子，瓶子里装的就是可呵乐。最后出现广告语——
“朋友，您喝过龙尿吗？没有不要紧，喝可呵乐也一样。天上龙尿，地上可呵乐！”
“狗屁不通，差评！”胡有能说。
贾人杰说：“世界上哪有龙王？你这是传播封建迷信。我想了个故事：在一个叫三体星的遥远星球上，三体人对地球垂涎已久，他们发动进攻并占领了地球。三体人想把地球人消灭，但是当他们第一次品尝到可呵乐时改变了主意，因为一旦消灭了地球人，就再也喝不到这么尊贵的饮料了。于是他们跟地球人谈判，想讨要可呵乐的秘方。地球人将计就计，设下可呵乐宴将三体人骗过来，将他们一网打尽！广告语就是——
“宇宙只有一个地球，地球上只有一个可呵乐。维护世界和平，喝可呵乐！”
“你怎么不去写科幻小说呢？差评！”胡有能说。
艾小好说：“能喝得到的都尊贵不到哪里去，想喝但喝不到才是尊贵的最高境界。所以我的idea是：中国古代有个皇帝口渴了，要喝东西，太监给他端来很多水，但是皇帝什么也不想喝，后来活活渴死了。临死前失望地问：世界上就没有又尊贵又好喝的水了吗？太监说：有，可惜要五百年后才能发明出来，这种水叫可呵乐！于是皇帝悲愤地唱歌——
“我真的好想再活五百年，因为我想喝一瓶可呵乐！”
“穿越剧看多了，差评！”胡有能说。
丁不然说：“没有对比，就没有尊贵。站在巨人的肩膀上，才能比巨人更高。所以我的idea是：一座庞大的豪宅里，飞来一架私人直升飞机。飞机落在停机坪上，豪宅的主人从飞机上走下来，怀里抱着一只小狗。富豪携狗走到餐桌前坐下来，管家给富豪端上一瓶马爹利，富豪往嘴里抿了一口马爹地，漱了漱口吐在地上。管家换上一瓶82年拉菲，富豪把瓶子对着狗的嘴巴喂了几口。管家又牵来一头荷兰牧场的年轻貌美小奶牛，捏着牛乳头挤了一盆牛奶，端到富豪面前，富豪把手放在牛奶里洗了一遍。管家又端来一瓶刚刚从拍卖会上拍来的茅台酒，这时从外面走进来一个叫花子，走到富豪面前要饭，富豪把茅台扔给他。管家又送上一瓶皇家礼炮，富豪抡起酒瓶子就往管家脑袋上砸过去，大吼道：你tm给我上可呵乐！管家于是端上可呵乐，富豪一把抓起瓶子，仰头咕嘟咕嘟大喝起来，旁白念出广告语——
用马爹地漱口，
用荷兰鲜牛奶洗手，
用82年拉菲喂狗，
用茅台送给慈善机构，
用皇家礼炮爆头！
饮料，
我只喝可呵乐！
胡总，您觉得怎么样？”
“呼噜，呼噜，吼，哼！”胡有能打了个激灵，从睡梦中醒来。
“什么情况？你们在干什么？都坐会议室有什么事？”胡有能揉着眼睛问。
“胡总，我们在开会啊，讨论可呵乐的创意。”
“什么可呵乐？跟我们有什么关系？”胡有能问。
“您不是说我们要参加可呵乐的比稿吗？”
“胡说八道！可呵乐这样的品牌怎么会找我们做？你们做梦吧！”
“那您刚才是？……”
“哎呀，哎呀呀，哎呀呀呀，我在做梦，我刚才一定梦游了。我有梦游的毛病，说什么做什么全都不记得了，大家就当我什么都没说过吧。散会，都回去干活！”
大伙没好气地散了会。“话说，刚才丁不然那个创意不错咧。”边走边有人讨论。
“不说了，”丁不然说，“就当喂了狗吧。”
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