Uber 退出中国，22 张图看它做过的创意营销
来源：营销新榜样（微信号：newrankco）
作者：包子
11月26日23:59，老版“优步-Uber”应用正式停止运营。
不足三年，Uber正式和中国市场告别了。
图标没变，但都不一样了
作为Uber的忠实用户，在两年多的时间里，看着它凭借一次次创意营销，成为国内媒体的宠儿，却以这样悄无声息的方式退出了，不免有些伤感。
说是完全没有声响，也不是，大家似乎只关心老版应用支付方式解绑的问题。还有人记得这些年Uber一键呼叫过的“奇怪玩意儿”吗？
一键呼叫“海陆空”
一键呼叫英雄专车
地区：广州
去年5月，《复仇者联盟2》在国内上映了，Uber玩起了跨界合作，联袂广州饮料品牌曜能量、车天车地和金逸院线，在当地举办了“一键召唤英雄专车”活动。
活动期间，乘客可通过Uber的应用一键预约“英雄司机”，会有cosplay成美国队长、钢铁侠、雷神、黑寡妇和绿巨人的司机，驾驶着相应的豪华座驾来提供的专车服务。
一键呼叫人力车
地区：北京
“春游北京胡同，你可以用Uber叫辆人力车了。”去年4月12日，Uber联合Zanadu（赞那度）精品旅游网在什刹海前海西街推出“胡同春光旅行快闪”活动。在什刹海的附近时，如果你用Uber叫人力车服务，总共需要支付车费60元，可“坐车”游玩胡同40分钟，外带Uberickshaw旅行套装，包括果汁、限量版环保袋和转换器等。
赵又廷一键呼叫直升机
地区：上海
把Uber当做打车应用，绝对是屈才了，Uber还提供直升机、邮轮等其他交通工具的接送服务。 2014年，Uber在美国、澳大利亚墨尔本、葡萄牙里斯本、印度新德里等地开放了名为UberCHOPPER的服务，用户可使用Uber上按键呼叫5人座或6人座的直升机接送，一趟下来2500美元（折后）。
Linkedin为UberCHOPPER服务做的宣传网页
Uber CHOPPER 于今年正式引入国内。4月25日，Uber于上海首次推广直升机服务，开放20个体验名额，明星赵又廷成首飞乘客，这个活动也因明星的参与成为微博热事，高居热事排行榜。
一键呼叫摇橹船
地区：杭州西湖
去年3月，Uber 首次将“UberBOAT”服务带到了杭州。不过与此前在波士顿提供邮轮服务不同的是，Uber启用了更加具有江南水乡特色水上交通工具——人工摇橹船。游客可以在杭州西湖码头边，用Uber预订摇橹船游览西湖。
一键呼叫明星、霸道总裁和投资人
一键呼叫佟大为
地区：上海
当佟大为变身Uber司机开车拉客的视频在朋友圈刷屏时，用户又在狂喜中发现了Uber的新功能，一键呼叫明星。2015年4月6日，明星佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车，在上海市内转悠拉客。视频中，最逗趣的是第一位上车的乘客始终盯着手机，尽管佟大为使出浑身解数，仍没有被认出来。
一键穿越
地区：天津
去年7月，Uber联合天津大悦城策划了“一键穿越”的活动。这活动名字听起来玄幻，本质上还是个一键呼叫明星驾驶。活动期间，用户可以在Uber 应用中找到“任意门”的按钮，通过“任意门”，你可以叫到开着迈凯伦、玛莎拉蒂、保时捷、特斯拉的明星或者网红司机，包括林更新、Mike隋等。
这个活动的亮点可能在于海报的文案，林更新款海报对应的文案是“想去哪就去哪”；精通16国语言的网红Mike隋对应的文案是“想做谁就做谁”；电竞大神若风对应的是“想超神就超神”；电竞女神伊芙蕾雅对应的是“想约谁就约谁”；男篮国手朱芳雨对应的是“想盖谁就盖谁”。
一键呼叫CEO
地区：北京
美国人可以在硅谷呼叫投资人，而北京的应届毕业生则可以在清华门口用Uber呼叫企业高管。今年4月24-25日，Uber在北京推出了“一键呼叫CEO”的活动，包括LindedIn、App Annie等在内的16个企业高管乘坐轿车围绕清华转，学生可通过Uber应用叫车，和高管在车上进行15分钟面对面的交流，现场表现良好的学生能直接拿到知名企业的offer。
一键呼叫股神
地区：天津
去年6月下旬，Uber联合招商证券、中信建投证券、国泰君安证券、雪球等机构在天津策划了“一键叫股神”的活动。在2015年6月22日当日，用户可以通过Uber应用叫专业的金融人士，进行面对面咨询。
一键叫吃、叫喝、叫“装备”
一键呼叫冰淇淋
地区：深圳、广州、上海、天津
叫车，叫特别的司机当然只是Uber创意营销的一部分，除此以外，它还可以叫吃叫喝叫“装备”呢。
“一键呼叫冰淇淋”是Uber特别喜欢用的营销策划之一，之前已经在国外多个城市进行过尝试。2014年，Uber进入中国之后，也和许多雪糕品牌进行过相关合作。
2014年7月开始，深圳和广州、上海、天津等地的部分用户可以在App内预约雪糕，离他们最近的雪糕车会尽快把雪糕送至指定地点，用户最快可在几分钟内就能享用到。
一键呼叫小龙虾
地区：武汉
去年6月，在武汉，Uber推出可“一键呼叫小龙虾”的活动。2015年6月13日—6月14日，晚上 6 点到 11 点期间，武汉的 Uber 用户只要轻点应用商的“小龙虾”按钮，花上 139 元，就可以有一位高颜值司机开车特斯拉，带着小龙虾夏日套餐“从天而降”。这个可供两人品藏的龙虾套餐包括大份的油焖大虾、小清新毛豆和虾汁凉面，由当地餐饮品牌8 号虾馆制作。
一键呼叫舞狮队
地区：上海、广州、深圳
2014年02月13日，Uber刚刚开始正式进入中国。2014年春节，为了顺利进入中国市场，Uber做了一场红红火火的预热活动——“一键呼舞狮队”。
2014年1月29日，如果用户在Uber客户端上看到附近有舞狮队，就可以叫舞狮队来表演。Uber提供的舞狮表演持续时间为20分钟，上海、广州、深圳的每次舞狮费用为188人民币，同时Uber还会在官方微博上实时跟踪舞狮队的情况。
据悉，2015年、2016年的初一，Uber上都有一键呼叫舞狮队的活动。这个一年仅供应一天的服务看似很噱头，但却很符合中国人的心理：过年，热闹就有好彩头！
2014年“舞狮队”带来的好彩头只坚持了2年多，热闹的开端并不意味着一定有个好结果。
过去2年多，似乎没有什么能够阻止Uber钻研“中国特色化服务”，Uber在中国“攻城略地”，每到一个城市必出一个特色化的一键呼叫营销活动，寻找适合的品牌跨界合作，以最低的成本获取高曝光量。毫无疑问的，Uber的营销成功了，但依然没能在中国站稳脚跟。
Uber想用“一键呼叫”征服全球，却以现在这样的方式离开中国，想必有着无限的遗憾，也许我们还能期待，滴滴以胜利者的姿态顺利承接创意营销的接力棒。
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