第十二届广告主金远奖知乎摘金夺银！满载而归

原创赞收藏评论

举报 2020-08-03

扫描,分享朋友圈

7 月 30 日，由广告主评论（原《广告主》杂志）主办、中国传媒大学广告学院支持的第十二届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在京举行。广告主金远奖作为国内品牌与广告营销行业的顶级盛会，反映了当年国内广告营销方面最高水平及潮流趋势。本次评选奖基于全媒体视野，对各大细分领域的营销传播案例进行评审，堪称国内最全面、最专业的营销传播案例奖项。

知乎斩获第十二届广告主金远奖「社会化营销案例类」 1 项金奖、1 项银奖，共计 2 项大奖。

碧桂园 × 知乎「美好知住谈」

案例类 - 社会化营销 - 金奖

房子对于每个人来说都是生活的见证，是人生故事的发生场所，从小家到大家，从蜗居到公寓，随着人均住宅面积的逐渐增长，房子的变迁改变的还有居住环境和人与人之间的关系，关乎于人生故事的塑造，也关乎于美好生活方式的实现。知乎联合碧桂园将 70 年「住房思维」的变迁作为切入点，结合知友的真实住房搬迁故事输出户型变化的专业知识，引发目标受众情感共鸣，引出传播主题「房子」与「美好」生活的关联，通过塑造品牌专业实力，提升大众对碧桂园品牌好感度，通过话题热议传达碧桂园「懂你的美好生活+」价值理念。

广汽 Acura × 知乎「A 标讴歌出道计划」

案例类 - 社会化营销 - 银奖

讴歌 Acura 是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌，于 1986 年在美国创立，标志为一个用于工程测量的卡钳形象，反映出讴歌精湛的造车工艺与追求完美的理念。但许多消费者能够认出讴歌的车标却对应不上品牌。于是，知乎为讴歌提供创意灵感——运用心理学的形义联想记忆法将品牌标志演化为英文字母「A」与品牌中国名称「讴歌」进行合并，称为「A 标讴歌」。通过搭载知乎 IP「超级脑洞挑战赛」，向知友征集讴歌品牌出道的脑洞创意，在创意征集的过程中深化用户记忆，提高品牌认知度，调动用户开脑洞共同打造超 A 讴歌，为「A 标讴歌出道」提供解决方案，打造营销事件。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。