做Social那么苦逼，你为什么还做？
一场关于「Social 人」生活工作现状的问卷调查。拿到报告后，心里百感交集。一直以来，我们总乐于讨论哪个社会化营销案例做得精彩？但很少关注案例背后的 Social 人。他们的职业状态如何？毕竟，这是个高度倚赖人的行业，是个智力密集型行业（当然，也是需要拼体力的）。所以，借此机会，来谈谈混这一行这么久，关于「Social 人」的几个感受吧。选了3个关键词：
一、苦逼
从这份报告里，我们可以看到：这个行业的从业者，大多很年轻，且很多都是「单身汪」。但「性别」这一点，我带的几个团队，男女基本持平，甚至「阳盛阴衰」（团队里的帅锅、鲜肉们曾集体向我抗议：已经很苦逼了，还没有美女相伴！）。这些基本数据从某种程度上反映了：Social 行业的苦逼性，加班较多。所以，年轻的「单身汪」们最「有福消受」。
来点严肃的，为什么这行苦逼呢？
一个很重要的原因：社会化营销就是传播节奏快、打发多元化。它需要 Social 人有敏感的嗅觉，有Digital的直觉；它需要 Social 人脑洞大开，创意无限，但同时理解内容的商业价值；它需要Social人洞察粉丝、保持和粉丝沟通的状态，Entertain 粉丝。是的，做Social 就是个不断试错的过程，因为你能快速看到 粉丝的反馈，传播效果到底好不好？
苦逼是现实的，我们要正视「苦逼」的现实。但是，说句俗不可耐的话：做 Social 也是个痛并快乐的过程，何解？这就是接下来的一个关键词：职业成就感。
二、职业成就感
这份报告显示：一半以上的人回答是因为「兴趣使然」，才选择从事 Social 行业。能做自己感兴趣的工作，是幸福的。但是「兴趣」只是一注鸡血；鸡血耗完了，剩下的就是苍白的茫然。
我团队的小伙伴和我探讨过：做 Social 的职业成就感在哪里？是看到自己运营的微博、微信涨了多少粉丝？是看到自己的创意化成的 Campaign 产生了优质的 UGC ？是看到自己做的内容和运营活动，产生了强大的导流效果，实现了销售转化？——这些，都是一种职业成就感。
但是，为什么你还是觉得这种职业成就感不够“High翻天”呢？
就在昨天，我团队的一位项目经理向我表达了一个困惑：关于Social的应聘简历满天飞，但企业为什么总招不到合适的Social人呢？我的回答是：这行确实有点浮and躁。做 Social 最大的职业成就感要从更长远的商业角度去寻找，即：通过 Social，企业是否获得了商业价值？是否积累了品牌数字资产？是否能转型成为真正意义的 Social Enterprise ？
三、掏空
想要有High翻天的职业成就感，就一定要不停地被掏空。
不少 Social 人定会时常产生一种「恐慌感」，这种恐慌感大多来源于对新事物的应接不暇。比如：H5、鬼畜、Cinemagraph 等等内容营销表现形式的更新。自己刚掌握了一些新知识，即刻被掏空。反过来说，如果你做 Social 没有被掏空的感觉，这是不正常的。
那么，怎么办呢？两点建议：第一，既然从事 Social 行业，就要有职业精神。对最新的 Social 动态，了然于心。去年，我面试了 N 多文案、策划。我会习惯性地问他们：除了微博、微信，你们还关注哪些社交媒体啊？你收藏了哪些你觉得特别有趣的内容？——遗憾的是：不少人说不出。
第二，如果做 Social 做久了，你也许会经历一个「新鲜——没什么意思——回归本源」的心里路程。你会发现，不以「商业」为出发点的 Social 都是自嗨的；你会发现： Social 表面看来被 H5 等弄得「日新月异」，其实，那些有关 Marketing 的经典书籍、 那些广告前辈们在近半个世纪前写的心得体会、理都在。所以，多看经典吧，这个不会错。
最后想和 Social 小伙伴们共勉的是：从事 Social 行业（也许也包括所有行业），仅有热爱是不行的。当然，热爱是根本。任何一个行业都不 是表面看起来的“那回事”（其实我想说：「肤浅」。Social 的入行门槛看似低，但做得好， 真要花无穷大的功夫），只有用心扎进去、把思考变成习惯，你才能发现做 Social 的魅力、价值在哪里。
公众号： 小圈梨（微信号：xiaoquanlisocial）
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）