五菱螺蛳粉、周杰伦首播、外卖头盔大战...七月营销案例精选
进入2020年下半场，尽管疫情依旧此起彼伏，但社会经济与日常生活都已回归正轨，品牌营销也活跃了起来。
在这个月，市场上出现了多个有梗、出圈的营销案例，他们深刻洞察用户的情感需求，敏锐把握粉丝嗨点，让营销内容更加深入人心，大大降低了受众对广告的抵触心理，化被动接收为主动传播。
高考借势：荣耀X五三、OPPO「降噪计划」
荣耀X10与让所有高中生又爱又恨的《五年高考三年模拟》联名，推出了一款以《五年高考 三年模拟》封面为主打元素的“‘橙’名礼盒”。
礼盒中包括一部荣耀X10手机、一本真《五年高考 三年模拟》，以及一个让人窒息的配套手机壳。不论你是应届生还是毕业生，保证让你立刻回忆起那些年被曲一线、王后雄、薛金星等人支配的恐惧。
一边是主打年轻化的荣耀手机，一边是考生们熟悉的习题，这是出乎意料又情理之中的跨界联合。同属一个圈层的两个一线品牌牵手，成功减少了品牌和消费者间的沟通成本，也成功引起了群体间的共情。
对于高考考生来说，安静的备考环境非常重要。他们需要屏蔽的不止是噪音，也是外界种种压力带来的“烦躁”。OPPO「高考降噪计划」将OPPO声学新近推出的爆款降噪耳机OPPO Enco W51与考生所需的安静环境巧妙关联，从声音的“降噪”延伸至考生备考环境、乃至心境的“降噪”，搭上高考这波营销快车的同时，也彰显了品牌的人文关怀。
情感营销精品：百度《答案》
高考报志愿是人生的头等大事，这届“最南”的高考，也为这次的志愿填报增添了不一样的意义。作为国内搜索引擎的“扛把子”，百度搜索产品，也成为考生搜集信息时，绕不开的途径。
在百度《答案》品牌TVC中，围绕“母爱”这一情感主题，以妈妈和儿子两代人不同的信息搜集方式展开，通过各个写实的场景叙事娓娓道来。妈妈的志愿笔记最后写下——“听阳阳的”，成为短片的点睛之笔，点燃了前面积蓄的所有情绪，令人瞬间泪目。
此外，短片将百度无痕地植入在故事中，不露痕迹，并成为推动情节发展的必要工具，同时还展现了产品价值，融合地恰到好处。
“蹭热度”典范：五菱螺蛳粉
五菱不仅会造，还很会玩。不同于质朴的袋装螺蛳粉，五菱推出了精致奢华的限量版螺蛳粉礼盒，以高贵典雅的祖母绿作为设计主色，还配有香槟金的精美餐具，这媲美奢侈品的包装设计，在一众螺蛳粉中脱颖而出，赚足了眼球。
从口罩、摆摊专用车到螺蛳粉，五菱每次“蹭”热度都蹭得刚刚好，不生硬，不乱蹭，不让人反感，这才是品牌“蹭热度”的正确姿势。
教科书级cp营销：喜茶X茶颜悦色
7月21日，喜茶与茶颜悦色官宣了。二者推出联名礼盒后，在一众“我的cp发糖了”、“kswl（嗑死我了）”的欢呼声中，迅速引爆社交平台。
作品同类竞品，喜茶和茶颜悦色的联合营销，看似出乎意料，又在情理之中。这次的cp营销与其说是预谋已久，不如说是顺势而为。
两人的“缘分”可以从3月说起。当时喜茶官博的抽奖活动抽中了一位茶颜悦色的粉丝，喜茶官微表示：终究是错付了。茶颜悦色官微也迅速给出回应。一来一往，立刻被好嗑cp的年轻人“锁死”，cp名都已经被安排得明明白白——喜笑颜开。
之后，二者的cp售后十分不错，“广东靓仔”和“长沙妹陀”公开发糖，为正式官宣做铺垫：
cp营销早已屡见不鲜，但能够真正实现1+1>2的话题效果却很难得。喜茶和茶颜悦色作为名副其实的“网红”，在这次营销中，展现出了敏锐的网感和嗅觉，并在短时间内迅速策划落地。
美团和饿了么头盔之战
另一组在民间被“锁死”的同行是美团X饿了么。
此前，饿了么竹蜻蜓与美团袋鼠耳朵的互动，就已经让网友嗅到了cp的味道。
饿了么和美团的头盔之战在这个月进一步升级，民间的围观讨论被摆到了台面上进行较量。比起互相烧钱的竞争，两者的头盔之战无疑更省钱、更和谐也更具趣味性。激发网友“为爱发电”，自发产出传播，以低成本增加品牌热度。
两个品牌都凭借这次的头盔营销，强化了品牌形象，借“头盔IP”打造“品牌IP”，丰富了品牌的人格化内涵，与用户拉近距离，实现了双赢。
剑走偏锋：B站说唱综艺土味宣传
这次B站剑走偏锋，为自家的首档说唱综艺《说唱新世代》，配合“人人都是rapper，万物皆可说唱”的节目理念，做了一波“土味”宣传，还拍摄了一支土味中又带有大片质感的宣传视频，将说唱的代表性“行话”——battle、swag、skr、respect以不一样的方式演绎。
这种气质，与B站气质形成“反差萌”。而网友更是给在这波宣传，冠上了一个魔幻的形容词“土潮土潮的”。
从小众转向大众的B站，也借由此次宣传，传达了平台“包容”、“多元”的态度，想要吸引更多圈层的群体和B站一起”干杯“。
跨界营销新样本：雀巢AnticaＸVans
跨界联名营销依旧是深受品牌喜爱的营销方式。雀巢旗下高端冰淇淋品牌Antica携手Vans，邀请艺术家Panda Mei定制安纳海姆经典系列。
创意来自取自文艺复兴时期的艺术灵感，摄入Vans「off the wall」的品牌精神，融合Antica品牌主色调帕尔马黄，最终诞生出经典与时代碰撞的“艺术之作”。
在年轻人经常驻留的双微一抖小红书上，Antica留下了不少“小黄杯”的印记：有脑洞创意用小黄杯制成的水蜜桃甜品、有网红博主安利的种草信息、也有品牌自己推出的潮流TVC……
当小黄杯遇上小黄鞋，一边是拥有百年文化底蕴的翘楚，一边是极具张力的时尚先锋，两者的碰撞迸发出新潮火花，进而塑造出高端品牌形象，营造年轻人的向往感。
Antica以品牌色调为切入点，在线上线下的配合下，利用色系定位抢占消费者心智高地。
直播热议：周杰伦X快手
开播10分钟，直播间累计观看人次就突破4260万。最终半小时的直播，在线观看总人次突破6800万。这是周杰伦在快手直播的成绩。
周杰伦是快手想要上浮、破圈的重要合作伙伴。快手也是周杰伦进驻的唯一一个中文社交平台，注册6天，粉丝就突破1000万，一个月突破两千万。
此次周杰伦在快手平台的直播获得了巨大的声量，不止是快手，微博、朋友圈也被刷屏，即使你没在线看直播，也一定知道周杰伦在快手直播了。如此火热的话题度，让快手在9周年宣传片《看见》后，再次站上了话题中心，也让更多人看到快手的平台价值，正在向文化、艺术、娱乐、美食等多圈层探索。
线下营销典范：APPLE Store 三里屯店
7月，新的Apple Store三里屯店正式运营。
比老店大了一倍多的店铺面积，和高端大气的装修设计，让新店在开业首日引发极大关注，门店外更是排起了长队。
新店的体验和服务都进行了升级。Apple Store不只是一家零售门店，而是被打造为一个生活体验馆、休闲娱乐场所，一个城市的地标。主导这场改造的 Angela Ahrendts 就明确表示，她希望人们聚会时会想到将碰面地点约在苹果店，会在苹果店内彼此谈论日常话题和新鲜事。
多维度联动：TCL
今年东方卫视618超级秀晚会别出心裁打造了一个“超级买手”直播间，邀请一众明星天团进入直播间现场带货。TCL作为东方卫视618超级秀的特约赞助商，实业CEO王成携手苏宁易购代言人关晓彤在“超级买手”直播间中种草推荐智慧科技家电好物。
在此背景下，iPlus营销团队将TCL主打产品之一75吋量子点电视作为营销重点，在直播时预埋话题梗，植入趣味话题#75吋大长腿#，一方面突出TCL大屏音画专家的75吋特性，另一方面与关晓彤本身的“大长腿”进行结合，直击粉丝嗨点，搅动粉丝大咖入场。
最热话题梗X直播间引流X KOL站外传播X饭圈联动，使得24小时内#75吋大长腿#话题阅读量达到3354万＋、讨论量26.8万＋，关晓彤直播间混剪视频全网播放60.2万。多维度话题刷屏有效提升了TCL的口碑及关注度。
本月的营销案例中，有许多触发受众进行自传播的热门内容。他们以鲜活的创意和脑洞，撬动了社交媒体自发传播，在社交平台上吸引了大量“自来水”进行讨论、扩散，持续发酵。
可以看到，“自来水”流量不只是依靠明星偶像才能获得，有趣、优质的内容同样可以。
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