《神奇动物在哪里》告诉你如何打一手“情怀”好牌

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举报 2016-11-29

最近,有一部小编翘首以待的电影上映了。没错!!就是【神奇动物在哪里】

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从2001《哈利波特与魔法石》初看的欣喜到2011年《哈利波特与死亡圣器》落幕的不舍,十年,对于很多“哈迷”来说是一个青春的开始和结束。

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而《神奇动物在哪里》,对于作别《哈利·波特》系列五年之久的影迷来说,是另一个魔法传奇的开始,同时也是一段成长经历的回溯。

虽然影片开拍之初,罗琳就一再对外界表示,《神奇动物在哪里》既不是《哈利·波特》系列的续集,也不是前传,而是对这个魔法世界的拓展。但仍难掩盖 “哈迷”们的期待。

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△ 新的魔法国度

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△ 新的故事基调

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△ 熟悉的魔法棒和新的阶级对抗

它在上映的首周末就获得了“大丰收”。票房逾2.81亿元,无论排片占比还是上座率都位居前列。影片口碑也相当不错,在豆瓣网获得8.1分的高分。

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这部影片是罗琳担任电影编剧的处女作,再加上全球数亿“哈迷”作为观影群体,它的大卖,并不足奇,甚至可以说早已成定局。这让峰少再次感受到“超级IP”的威力。

当然,“超强IP”的打造离不开这几年“哈迷”们对魔法世界的怀念。或许,这就是大家所说的情怀。

所以,当听到那熟悉的爱称“麻瓜”,看到魔杖潇洒的舞动,旋转、跳跃

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还有那想象许久的动物被赋予形象,比如这只

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还有这只

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峰少的情怀就不自觉被挑动起来了。

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其实“情怀”并不是个新词,可以说罗永浩的锤子团队将“情怀”一词彻底打响。今年上映的几部电影包括但不局限于《魔兽》《大鱼海棠》《百鸟朝凤》无一不是打着“情怀”牌获取了奇高票房;NBA借助“科比将退役每一场球赛都是谢幕演出”营销,创下门票新高;而国产游戏《仙剑奇侠传6》被网友戏称为《情怀奇侠传》,虽然游戏质量较低,却依然在一个月出货800000套……

似乎只要跟“情怀”沾边,所有产品就能遍地开花。

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而从表面上看,“情怀”只是一种精神,谁都可以拥有,比如平凡教师的“世界这么大,我想去看看”。不过,从整个互联网的情怀基因来看,普通个体借助情怀引爆一个事件并不具备典型性。

峰少认为当情怀用于营销时,则应该具备下面这几点因素:

存在共同情感寄托。它可以是个故事,一个价值观,一群人的一段共同回忆,本质上讲情怀是有共鸣产生后的一种情绪。就像《神奇动物在哪里》凭借的是这十五年来“哈迷”对“魔法世界”的期待和向往, 《大鱼海棠》众筹靠得就是观众对电影期待十年的情怀......

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拥有粉丝基础。情怀营销之所以成功的原因,得益于互联网社交和粉丝效应。而“情怀”常常与某个确定的人或者群体联系在一起。无论是罗琳,亦或是罗永浩,都依靠个人的人格魅力拥有强大的粉丝基数,哈利波特虽是虚拟人物,但作为一个“超强IP”同样拥有数以万计的“哈迷”,这些都是“情怀”营销的基础。

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一旦“情怀”上路,切莫轻易中断。“情怀”是需要靠时间持续不断的打磨。罗永浩的锤子手机可以说是一个很好的“反面教材”。在手机成品之前,罗永浩的粉丝们被他的“我不是为了乎输赢,我就是很认真”的情怀醉得一塌糊涂,但后面罗永浩向现实妥协,戏唱不下去了,反倒被推上风口浪尖,粉丝能为此买单吗?因此,要想粉丝跟随你的步伐,做你忠实的听众,情感必定不能中断。

其实每一次“情怀营销”都是人们对理想主义的进一步实践。它建立在每个人对美好事物的向往与回忆中,带有一种精神追求的内核。正因为现实生活中大多数人缺乏明确的精神需求,致使“情怀营销”大有用武之地。

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然而“情怀营销”并不能一蹴而就,它需要经过时间的缅怀,集体的回忆,精心的提炼,最重要的是诚意而实在的好产品、好作品。

早在2001年,《神奇动物在哪里》的实体书就出版了。为了开启这个新的系列,她足足做了15年的准备,真是养儿子的节奏。其实借助哈利波特这一“超强IP”,完全不需要摆脱原著,就可以衍生出很多题材,但是罗琳不干。

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她用了9年的时间来构思打磨了哈利·波特尚未涉足的魔法世界,甚至还专门构建了哈利·波特出生前70年的美国魔法史。

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不停给粉丝们打磨足够新鲜的体验和观感,从而创造出经久不衰甚至与日俱增的个性宇宙。这也许就是“超级IP”真正的秘诀吧。

真心希望未来会有更多更好更用心的作品,让我们每代人的情怀,都有可以妥善安放的地方。

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