这是我今年看到的第987654321支复古沙雕广告了

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举报 2020-08-03

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品牌是个圈，伙伴随处见。

这两年品牌最爱玩的应该就是跨界营销了，现在让我随便掰掰手指都能够数出一堆，比如大白兔味的香水，泸州老窖出白酒雪糕，冷酸灵还有火锅牙膏等等，都好像在通过跨界的方式拼命吸引消费者：看我看我！

而如果有一个“品牌跨界卖力最猛”榜单，那在我心里，999一定首当其冲。

前些天999就以半年历的形式推出一款趣味周边“免疫历”，还脑洞大开跨界美妆推出《小九·致爱》眼影，甚至是和拉面说一起推出999感冒灵拉面。再把时间线拉得再久点，999感冒灵秋裤、999皮炎平口红……请问有什么是999不能玩的？

这次999又出了新点子，看看它是怎么玩。

整个视频由三个小片段组成。

靓仔在车窗前大跳社会摇，结果车窗拉开，大哥的凝视瞬间让靓仔“凉凉”，wow酷不起来了～

虽然我们看上去是江湖好兄弟，但是谁知道什么时候就互相泼了杯冷水，真是“凉凉”，果真是爱恨交错。

谁没有个朋友圈装x的时候呢，只是被拆穿的那一刻，真的尬到透心凉。

并且999感冒灵还出了系列海报。

01 预热海报

02 预热海报 999感冒灵 × 朱一旦

03 上线海报

04 上线海报

当然，999要做就做全套，考虑到在现代社会表情包是年轻群体必不可少的“装备”，所以999还将产品拟人化，做了一组“不凉风扇”的表情包，将沙雕风格进行到底。尤其是第一张“靓仔的爱请收好”，阿广也就看了个十几遍吧，莫名觉得搞笑，就像我家隔壁大爷突然年轻变成靓仔一样。

那999感冒灵这次全套玩法有什么值得考究的地方呢？

其实“不凉少年”这个点并不是999第一次出现，之前999感冒灵秋裤就有过“不凉少年”版，那也是契合品牌的一次出圈创意，这一次算是就这个小点放大又做了一次营销。

为什么感冒灵又玩了次“不凉少年”？

阿广认为一方面来说这个梗依然还有拓展空间。“不良少年”谐音“不凉少年”，谐音梗文案可以快速的戳中大众的记忆点，一提到“不良少年”，人们脑袋里就会浮现出社会大哥大装酷耍帅的模样，冬天也要露出脚脖子。那么感冒灵就借此娱乐一下，隐喻着：有了感冒灵，不良少年也不凉。

并且感冒灵洞察到在夏天很多人吹空调因为贪凉，容易感冒这个点，那么“不凉”这个概念则不仅仅可以用于冬天秋裤，在夏天来说，也要注重不要着凉，进而引到“夏天感冒也有999感冒灵”的概念，传递出品牌贴心温暖的形象。

另一方面而言，借“不凉少年”顺势推出的风扇，与感冒灵之间具有一定的契合点。寓意着吹风扇不容易着凉，夏天仍然要以健康为本，这与999感冒灵的出发点一致，从而突出了产品卖点，也强化了品牌形象。

当然，这里面是有一点点恶搞成分在的，毕竟夏天谁愿意用这么迷你的电风扇来“不凉一夏”呢？

仔细看海报的朋友应该会注意到，在这次预热海报中有朱一旦的身影。因为999感冒灵除了上面的复古视频之外，还联动了短视频博主向夏和朱一旦合作，推出了两支短片广告。

朱一旦这支广告从“风扇”这个点出发，依旧延续了传统朱一旦风格。说实话，比刚刚品牌那支复古广告更打动我，记忆点也更深，让我想一下入手这个风扇，感受有钱人枯燥乏味的生活。

向夏的创意则是从“不凉”出发，各种泼“凉（口）水”，进而引到999感冒灵的出镜。

我认为就基本的一点来说，这次999感冒灵与这两位短视频大v合作，是为了让扩大声量，让消费者在更多层面能够接触到相关产品信息。

而从另一个层面来看，无论是朱一旦还是向夏，都是年轻群体喜爱的知名视频博主，并且他们本身的沙雕风格也符合品牌这次的创意点。寻找这两位来制作视频，而不是单纯的联动知名大V转发扩散，更是品牌希望以此来延展创意，从而吸引更多年轻消费者的注意。

除了上面两个亮点之外，个人觉得看完这支广告，虽不可否认999的跨界营销依然具有一定的趣味性和独特性，在贴近年轻群体的路上走的很稳，但是又好像不够上头。

这次无论是视频还是海报，都看上去有种复古蒸汽波风格，乍一看沙雕魔性。

但是我们先纵向回忆一下999以前的一些跨界营销广告，秋裤系列和皮炎平口红系列等，也其实是这类的风格，这次的创意更多是延续了999之前的一些调性。再横向看一下现在的广告圈，这是我今年看到的第87654321个复古广告了。在愈加激烈的品牌营销战役中，为了能快速吸引消费者的注意力，复古沙雕风简直席卷天下。

传播如果只有大同小异的风格，没有新鲜内容和观点的输出，那只能再次加重消费者的审美疲劳。那么在这种情况下，受众记忆点阈值将变高，最终广告效果自然与最初吸睛目的相悖。

之前999已经通过跨界与固有形象形成了一定的反差，提高了消费者对品牌的关注度，快速实现了品牌年轻化的目的，但是当品牌在创意形式上突破缺点火候，便会消耗消费者的兴趣，使品牌传播陷入被冷漠的境地，这或许也是最近999的一些跨界营销并没有刷屏的理由，不过，阿广君对于999未来的作品还是很有信心的，毕竟之前的《总有人偷偷爱着你》影响真的太大了。

对于这波campaign，你是怎么看的？

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