美的空调寻访《无风秘境》，“大爱无风”暖化人心
在消费升级趋势下，直接阐述产品卖点的方式往往缺乏吸引力，于是不少家电品牌都打起感情牌，试图用温暖洞察暖化产品冰冷风格，但是情感营销用多了也显得没什么新意。
美的空调并不局限于只在使用场景中演绎功能、诠释品牌，反而根据品牌专注打造“无风感”的特点，主动寻找生活里每颗与风对抗的大爱之心。
从18年敦煌壁画的修复人到19年边疆的无风守护者，美的“大爱无风”系列影片记录了众多不同领域的“抗风者”们积极对抗或有形、或无形的“风”的暖心故事。
最近，美的空调发布“大爱无风”第三季《无风秘境》，将镜头对准鲜有人至的世界音乐“无风带”，寻觅与守望无风的故事，将“大爱无风”的精神升华至世界音乐等艺术领域。
01
延续“大爱无风”精神 “抗风者”事迹契合无风功能
“无风感”是美的空调首创的产品功能，利用独特技术化空调冷风于无形，为消费者打造无风舒适生活，所以无风感成为美的空调致力推广的差异化优势。
然后为了更生动立体地呈现无风的美好价值，美的空调将“大爱无风”作为品牌精神，坚信心有大爱、自然无风，世间美好不易被风吹散，从精神层面赋予产品更丰富的内涵。
“大爱无风”系列纪录片就是品牌主动挖掘无风守护者的真实事迹，通过讲述他们满怀大爱的故事，类比美的空调无风功能价值，让消费者感知更加清晰深刻。
第三季《无风秘境》由美的空调与二更视频、摩登天空以及北河三世界音乐公司联合制作，这是全网首档World Music人文微记录影片，每集时长仅为几分钟，却蕴含着有关民族音乐的思考。
这对美的空调而言算是一场内容跨界，按照一般人的想法，怎么也想不到寻迹中国正在消失的民族歌谣和空调品牌有什么关系，但从“大爱无风”精神理念出发，守护世间美好是值得去做的事。
所以观众看到山人乐队跟随佤族最后的族长，去云南古朴村寨里“取经”，感受民族音乐最纯粹的力量，记录和传承这些口耳相传的民族音乐记忆，守护这片土地的“根基”和“魂”。
看到马帮乐队回到广西三江“寻源”，为故乡族人举办音乐会，他们在侗族音乐文化的影响和熟悉的曲调中，找到精神上的故乡，也告诉观众不该以猎奇的心态看待世界音乐。
最后，World Music厂牌创立人沈黎晖和音乐制作人张亚东分享了他们对世界音乐的理解，呼吁大家采取行动守护和传承逐渐被遗忘的民族音乐，将无风守护者的责任移交到每个人身上。
美的空调本季影片延续“大爱无风”精神，并从民族音乐的传承角度挖掘无风守护者的故事，契合产品无风感亮点，诠释品牌以无风守护美好的价值，打动广大目标受众。
02
公益情怀提升内容温度 为品牌注入价值感
以公益主题凝聚社会效益，美的空调为家电新品上市营销开辟了新思路，将用户感知不明显的功能参数转变成触动人心的温暖情怀，提升无风感产品的情感价值。
“大爱无风”系列纪录片，从第一季深入各地遍寻平凡“抗风者”的踪迹，到第二季呈现边疆无风守卫者的感人故事，再到第三季记录乐队的音乐初心溯源之旅，寻迹遗落的民族歌谣，每季都立足社会大爱，引发深度共鸣。
这些“抗风者”的真实事迹印证着美的空调宣扬的“大爱无风”精神，用公益情怀提升传播内容的温度，不具有商业气息的纪录片本身就是最好的广告片。
美的空调发起的#张亚东世界音乐#话题，目前阅读量已达6232万，在快餐文化泛滥的当下，有艺术思考和情怀温度的内容经得起大众审视，也值得网友分享转发引起广泛传播。
品牌借此推出全新灵感大作“美的领鲜者Pro艺术柜机KW200”，在暖心纪录片的情感铺垫下，产品的航空双涵道技术、全域换新风、全域无风感优势容易得到用户认可。
美的空调让影片呈现的人物情怀和精神理念为品牌注入价值感，不仅有效提升品牌溢价，还能转化用户好感促进产品销售，既帮助品牌吸引目标受众，又体现品牌注重人文情怀的一面。
03
夏季空调营销 戏精or暖心
正好不久前，京东空调才举办了专场活动，为了吸引消费者特意发布一支戏精又魔性的广告，在夏季空调营销中表现抢眼，和美的空调的纪录片风格截然不同。
不过二者都打破传统营销套路，以功能价值为基础想方设法增加产品吸引力，京东空调先用戏精广告制造反差萌，再以《国家宝藏》联名款的名头赋予空调国潮特色，给用户带来前所未有的新奇感。
戏精风格和国潮元素改变了消费者对空调的固有认知，这种颠覆形象的手段给夏季空调营销增添了活力和新意，美的空调“大爱无风”系列是持续三年的暖心IP，更注重消费者情感层面的触动和共鸣。
产品的无风感优势被品牌升华为“大爱无风”的公益情怀，让原本冰冷的产品卖点变得有温度，并体现美的空调主动承担社会责任，大大提升品牌形象。
可以看出，京东空调抓住用户的兴趣点，用好玩有趣的内容赢得目标受众注意，美的空调则用暖心故事唤醒用户情怀，秉持品牌精神感动用户。
想要争夺用户注意，归根结底是刷新用户对空调的功能感知，夏季还未结束，也期待其他空调品牌带来除了戏精和暖心风格以外的新招式。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）