直播+马戏节，长隆打造超级社交货币
继航展之后，珠海又粗大事了！
11月18日至26日，第三届中国国际马戏节在珠海长隆横琴岛剧院激情上演。活动期间，不仅有来自21个国家200余位马戏精英带来的27个王牌节目轮番上演；同时更邀请包括在《爸爸去哪儿》中一炮走红的“村长”李锐，被誉为“中国最老网红” 的资深主持陈扬，当红艺人何思谕，奥运跳水冠军张雁全等重量级人物现场为网友直播马戏精彩瞬间，共同演绎了一场畅快淋漓的马戏狂欢盛宴。
凭借珍稀级的马戏表演节目，华丽丽的大咖直播阵容，强悍的平台技术支持，以及多渠道的传播覆盖，本届马戏节影响力之大，可谓是远超往届。据统计，仅其中的8场直播总观看人数累计就高达1400多万人次，成为比肩航展，直逼奥运的全球文化盛事。
珍稀级马戏UGC，精彩远超越想象
本届马戏节之所以取得如此盛况，根本原因在于其珍稀级马戏内容。
据了解，本届马戏节以“马戏盛会、欢乐珠海”为主题，吸引了自中国、俄罗斯、美国、乌克兰等21个国家和地区的200多位杂技精英，从400多个世界级马戏节目里精心挑选出27个王牌节目，轮番上演杂技艺术演出和比赛。
酷帅的摩托骑手、让人眼花缭乱的手技表演，惊险刺激的团体杂技表演，还有与剧场灯光音乐完美结合的小丑表演。在这些作品中，你可以看到如动人的音乐、魔幻的灯光、奇异的服装与妆容、优美的舞蹈、夸张而又自然的戏剧表演。全新的马戏表演不仅向观众呈现一个富有完整剧情，包含各式角色的故事，同时更与现代舞台艺术紧密结合，配以现代声，光，电效果。在为观众讲述故事的同时，创造出了独特而又丰富的剧场体验。
据了解，本届中国国际马戏节剧院内的12场演出，多个场次出现门票售罄情况，4700座的剧院每天的上座率均超过95%，部分场次更是达到了99%，基本是座无虚席，显示出观众对中国国际马戏节的高度认可。
行业观察人士表示，这一届马戏节不仅彻底颠覆观众的马戏观，更向所有人宣告一种全新的娱乐方式即将到来。
打通马戏与直播，铸造全新马戏体验
在短短9天时间里，马戏节成功吸引了全省、全国乃至全世界的目光。期间，长隆马戏节直播，坚持看热闹和看门道结合的直播理念，打造独具高端性与权威性的马戏直播大秀，吸引了近千万国内外观众收看，获得网友的纷纷点赞。
比起当前缺乏实质内容支撑的直播，马戏节的直播则有着天然的内容优势。马戏节直播的27个表演均从世界上400多个节目中严格筛选出来，内容的优越性及稀缺度不言而喻。
在直播平台上， YY、网易、腾讯、央视网等现场直播了马戏节开幕式盛况。其中，YY直播对本次马戏节进行了8场现场直播，从幕后探班到开幕式、表演场，再到比赛场、闭幕式，为观众360度展现本届马戏节台前幕后的精彩。在形式上，采用“主播+嘉宾”轮番直播脱口秀的方式，为网友呈现一个有看头的马戏盛宴，最大化满足受众“看热闹”与“看门道”的不同需求。
在嘉宾邀请上，本届马戏节直播邀请的嘉宾和主持包括在《爸爸去哪儿》中一炮走红的“村长”李锐；全国金话筒主持人金奖获得者陈晓琳，被誉为“中国最老网红” 的广东电视台节目主持人陈扬，广东电视台《今日关注》主持人郑达、本届马戏节艺术总监李驰等大咖。此外，还有知名主持黄泽榆，当红艺人何思谕，奥运跳水冠军张雁全等重量级人物强势助阵，可谓是星光璀璨。其中，“村长”李锐以自身作为赛车手以及参加《真正男子汉》训练过程的一些经历，感同身受的讲解了马戏技艺表演的超高难度，让网友直观了解到马戏精彩表演背后的故事。这种有深度的垂直内容，是当前很多直播所缺乏的。
有知情人士惊呼，本次马戏节直播为世人打开了一扇了解马戏、了解长隆的窗口，为直播行业带来了新的思考和视野。
线上线下联动覆盖，为马戏节整体造势
除了在内容、模式方面进行创新外，本届马戏节传播同样令人眼前一亮。
早在月初，马戏节预告视频便闪现腾讯、乐视、土豆等视频网站。各大KOL同步转发形成病毒式扩散传播，最大化曝光马戏节内容，成功掀起了第一波关注热潮。与此同时，通过休闲璐、银教授、榜姐等微博大V“撕逼”引爆话题#我为马戏代言#，成功挑起了网友们的好奇心，持续炒热马戏节。趣味互动+热门形式，无疑是马戏节引爆巨大流量的催化剂。
除了借助线上话题、互动等形式在社交媒体上掀起讨论热潮外，本届马戏节还通过多种渠道，同期发出了海量的宣传力量。如国家级媒体、地方媒体，门户网站等权威媒体对马戏节盛况的全面报道，不断刷新节目热度，间接为马戏节直播导流，吸引了众多网友的关注。
本届马戏节在地铁、巴士等户外也同步投放了广告。可以说，在你平时常用的交通工具上，马戏节都做到全方位的广告覆盖。更值得一提的是，在珠海长隆园区以及酒店里面也有着各种各样的宣传广告、包括宣传册、横幅、旗帜、海报、大屏LED，甚至是酒店客房印有马戏图案的被单与装饰画等，第三届中国国际马戏节的元素都有相关露出，真正为马戏节宣传造势撒下天罗地网！
权威媒体与众多知名人士一致表示，本届马戏节成功营造了“马戏就在身边”的文化氛围，扩大了世界马戏艺术的影响力, 在营销传播方面玩出了全新的高度。仅自媒体传播方面就赢得了近6000万的曝光、十几万的粉丝互动以及难以估算的销量转化，真正让马戏节走进千家万户，成为企业乃至文化品牌营销史上的一个经典案例。
正如长隆集团市场总经理熊晓杰所说的，长隆既是旅游企业，更是娱乐化企业，一定要用娱乐化的手法运作长隆的营销工作。在此次马戏节，长隆通过打造马戏节这一超级IP，利用马戏文化作为社交货币，赋予长隆这个品牌更深的文化内涵与价值，让本届马戏节既收获了口碑，又实现了转化，成为本届马戏节的最大赢家。
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