车企大佬携手巨量引擎，助力金投赏共同推动效果营销标准

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举报 2020-08-05

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6月12日，金投赏2020年首场炉边会携手巨量引擎在上海华尔道夫酒店举行。来自捷豹路虎、北京现代、起亚、长安福特、比亚迪、广汽传祺、广汽新能源、星途等十余位汽车头部企业的CMO代表、巨量引擎商业化副总裁向锐、金投赏创始人贺欣浩针对如下议题进行了深入讨论：
效果广告和品牌广告的关系？
如何分配预算？
汽车行业效果广告的评估标准？
还能从哪些方面共同突破，促进生意增长？

效果广告破局，激发真效能

中国互联网的环境日趋成熟，互联网用户数量也呈现出日趋饱和的趋势，导致各行业都面临着流量增长放缓，获客难度及成本加大的困扰。尤其是对汽车行业而言，在增量市场向存量市场转变，消费者首购需求向增换购需求转变的趋势下，各大品牌抢占用户的竞争日益加剧，销售线索成为焦点但泡沫巨大。

面对上述困局，车企如何拓展增长边界，提升增长价值，优化最终ROI？对此，巨量引擎提出，要充分利用互联网的流量、数据、技术和平台优势，通过效果广告的多营销场景收获用户，并最终实现盘活存量，创造增量，保障真量的效益，驱动企业生意增长。

—— 炉边会现场 ——

巨量引擎&金投赏，领跑效果营销赛道

随着短视频的创作和运营机制逐渐成熟，短视频已经逐渐成为当下互联网用户注意力最集中的场域。于是，众多公司和企业纷纷入局，以期利用短视频的风口获取更高效的营销回报。

走在行业和市场前沿的金投赏一直关注着最新最热的效果营销发展态势，从去年年底开始，针对短视频效果营销趋势，研发并丰富效果营销领域的类别。其中，结合竖版视频传播日益盛行的行业动态，2020金投赏新设立“竖版视频营销素材”参赛类别，并与巨量引擎达成合作。作为今年金投赏奖项合作伙伴，巨量引擎将对参赛类别——CA-1026 竖版视频营销素材提供特别支持，包括减免该类别50%的参赛费，以推动效果营销竖版视频广告的传播和发展。

数字营销大行其道的时代环境中，计算机的智能算法在效果预判、用户洞察、行业分析等方面的能力其实已经超过了人。所以，CMO的工作重点应该放在素材创造、渠道选择、产品定位、人员激励等更需要发挥人的主观能动性的工作中，充分处理好人机之间的合作关系，从而实现广告的降本增效——厉行教授

会上，特邀嘉宾，北京大学厉行教授通过一个广告效果预判实验提出人机结合的有效方法，立刻带动起现场的讨论和互动氛围。

—— 炉边会现场 ——

各位业内资深大佬们在会议上高谈阔论，让整个会议看点十足，精彩绝伦。而这不过是2020金投赏的一个缩影之一。随着第十三届金投赏商业创意奖进程的不断推进，金投赏还将贡献出更精彩的内容，敬请持续关注金投赏商业创意奖。

【关于金投赏】

2008 年创建于中国上海，通过十二届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一，目前每年有超过 20 个国家和地区，超过 600 家一线的专业公司所递交的3000 余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。每年 10 月中旬在上海所举行的金投赏国际创意节吸引来自全世界的创意人士积极参与，成为亚洲规模最大的创意盛典之一，同时也是全球最有影响力的中国本土的国际化奖项之一。

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